受全球經(jīng)濟(jì)衰退和疫情影響，2021年微車行業(yè)進(jìn)入微跌周期，行業(yè)進(jìn)入內(nèi)卷時(shí)代。福田祥菱2021年則實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長，位居行業(yè)第二;其中重載型微卡市場(chǎng)占有率達(dá)32.7%，穩(wěn)居行業(yè)王者地位;更令我們感到傲嬌的是——微卡冷藏車每賣出10臺(tái)，有5臺(tái)是祥菱;翼展車每賣出10臺(tái)，有8臺(tái)是祥菱，成為微車細(xì)分場(chǎng)景中真正的“爆款神車”。
探秘福田祥菱三年即實(shí)現(xiàn)行業(yè)彎道超車和「疫」戰(zhàn)成名的逆勢(shì)增長密碼——當(dāng)屬真正以互聯(lián)網(wǎng)精神“死磕”產(chǎn)品，真正與用戶實(shí)現(xiàn)品牌共創(chuàng)的商業(yè)模式。
作為微卡行業(yè)的新勢(shì)力，我們一次次實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)行業(yè)破圈突圍和集體向上。2022年將是福田祥菱「小財(cái)鹿」和「大熊貓」雙IP運(yùn)營的品牌煥新元年。虎年新春的第一個(gè)幸福日，福田祥菱在微車行業(yè)首次推出了以【鹿貓鬧虎 大集大利】為主題的福田祥菱幸福日新春第一播暨福虎年禮大集潮趣開市的微綜藝私域直播，攻克數(shù)字媒介流量紅利成本高企和信息繭房的頑疾，探索公關(guān)&直播的深度融合新營銷模式，打造賦能終端經(jīng)銷商的內(nèi)容力、營銷力、品牌力三力融合的私域直播“鐵人三項(xiàng)”。
本次活動(dòng)由玲瓏輪胎、玉柴馬石油、東鵬特飲、惠發(fā)食品贊助，通過微綜藝式的中央直播，聯(lián)動(dòng)全國百城，“千萬好車嗨購紅包雨”等福虎年禮更是吸引了逾10萬行業(yè)關(guān)聯(lián)用戶粉絲圍觀狂歡，開創(chuàng)了卡車行業(yè)數(shù)字營銷時(shí)代私域直播先河。
福田祥菱新春第一播直播現(xiàn)場(chǎng)
霸屏出圈 行業(yè)引領(lǐng)
福田祥菱自2018年創(chuàng)立以來，一直秉承“創(chuàng)富路上幸福車”的品牌定位，并在行業(yè)第一個(gè)提出“年輕、激情、成長、擔(dān)當(dāng)”的品牌內(nèi)涵，其品牌主張是一種大時(shí)代精神和文化。這種向上的精神不僅是品牌發(fā)展的動(dòng)力，更給客戶一種幸福體驗(yàn)，一種符合新世代年輕人的獨(dú)特標(biāo)簽。
2021年開年之際，福田祥菱V3在山城重慶以“大玩一場(chǎng)”嶄露頭角，擁有青龍、白虎、朱雀、玄武中國四大神獸國潮IP加持，成為新世代卡友追逐的“移動(dòng)潮鋪”，成為卡車圈的潮創(chuàng)一哥。2022年虎年新春來臨之際，福田祥菱幸福日新春第一播暨福虎年禮大集潮趣開市的云端強(qiáng)勢(shì)出擊，更是以趣味、互動(dòng)、戲劇性的微綜藝直播活動(dòng)再次在行業(yè)內(nèi)霸屏出圈，破圈消費(fèi)者心智認(rèn)知。
福田汽車集團(tuán)時(shí)代事業(yè)部祥菱營銷公司總經(jīng)理王立平表示：福田汽車2021年產(chǎn)銷突破1000萬輛，成為中國首個(gè)銷量突破千萬輛的商用車品牌。2021年面對(duì)疫情波動(dòng)、原材料價(jià)格上漲和不確定性，福田祥菱激流勇進(jìn)破浪前行，市場(chǎng)占有率穩(wěn)居行業(yè)第2位，尤其是重載型車品更是成為“地表最強(qiáng)微卡”，以「大熊貓」「小財(cái)鹿」雙IP運(yùn)營的品牌煥新更將刷新新世代卡友的心智認(rèn)知。同時(shí)福田祥菱積極轉(zhuǎn)換角色打造用戶共建的生態(tài)品牌，本次通過微綜藝直播賀春送年禮更是在云端與用戶同頻共振，讓粉絲們足不出戶就可獲得明年購車紅包的新春第一禮。
福田汽車集團(tuán)時(shí)代事業(yè)部祥菱營銷公司總經(jīng)理王立平賀年演講
“鹿貓”齊發(fā)元?dú)鉂M滿
鹿貓虎三寶鬧春拉開福田祥菱2022雙IP運(yùn)營的大幕。2021年10月份，祥菱全新發(fā)布微卡行業(yè)第一個(gè)IP“小財(cái)鹿”，吹響了品牌煥新向上的號(hào)角。輕快靈活酷 ，祥菱小財(cái)鹿。鹿，是祈福求吉、福祿雙修的吉祥物，鹿到哪里，就會(huì)給哪里帶來一片祥瑞。祥菱后單輪產(chǎn)品命名為小財(cái)鹿，寓意廣大香菱角擁有祥菱小財(cái)鹿，就能在生意場(chǎng)上生財(cái)有路，輕松創(chuàng)富，成為人生大贏家。
重載可靠潮，祥菱大熊貓。大熊貓被譽(yù)為中國國寶，象征著中國，大熊貓?bào)w態(tài)圓潤肥碩代表力量。祥菱后雙輪產(chǎn)品將“大熊貓”作為IP形象，寓意熊貓招財(cái)。福田祥菱作為年輕人創(chuàng)業(yè)首選國潮大微卡，意在為用戶帶來福氣與財(cái)氣，無憂領(lǐng)跑創(chuàng)富路。2022年是福田祥菱小財(cái)鹿和大熊貓兩大產(chǎn)品線IP化運(yùn)營發(fā)力年，小財(cái)鹿、大熊貓是祥菱對(duì)廣大卡友愛的體現(xiàn)，也代表了祥菱對(duì)所有“香菱角”們的美好祝愿，希望大家輕松創(chuàng)富、快速致富。
輕載「小財(cái)鹿」、重載「大熊貓」必將成為年輕卡友選微卡的全新心智認(rèn)知，也必將在業(yè)內(nèi)再一次樹立IP破圈傳播的全新風(fēng)向標(biāo)。
福田祥菱雙IP形象發(fā)布
福田汽車集團(tuán)時(shí)代事業(yè)部祥菱營銷公司副總經(jīng)理潘澤生雙IP講解
大集大利潮趣吉祥年
福田祥菱善于捕獲每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)、每一位用戶的“芳心”。從祥菱M到祥菱V，再到2021祥菱V3領(lǐng)潮上市，每款爆紅產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，都飽含著獨(dú)樹一幟的經(jīng)驗(yàn)、充滿著年輕活力的驚喜，以及令人眼前一亮的驚奇。這與新世代卡友「不將就」的潮創(chuàng)觀不謀而合，2021年全新發(fā)布的8大場(chǎng)景移動(dòng)潮鋪解決方案，更是腦洞大開的跨界營銷，成就了福田祥菱不斷銳化、不斷年輕化的全新品牌形象。本次微綜藝直播祥菱獨(dú)家倡導(dǎo)的「移動(dòng)潮鋪」更是不可少，更讓人尋味的是祥菱與戰(zhàn)略價(jià)值客戶共同創(chuàng)新了「移動(dòng)潮鋪」的運(yùn)營形式——品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)名的「網(wǎng)紅潮品」福袋，祥菱&惠發(fā)食品聯(lián)名“你會(huì)發(fā)”福袋、祥菱&東鵬特飲聯(lián)名“元?dú)鉂M滿”福袋、祥菱&花西子聯(lián)名“花容賽西子”福袋等六款福袋更是將新春第一個(gè)幸福日寵粉到了新高度，全國超萬名香菱角們拼得好手氣、嗨享福虎大年禮。
福田祥菱潮創(chuàng)年禮大集開市
雙劍齊發(fā) 品牌共創(chuàng)
福田祥菱是行業(yè)第一個(gè)提出「創(chuàng)富路上幸福車」的微卡品牌，自誕生之日起就肩負(fù)著國企擔(dān)當(dāng)，以植根中國市場(chǎng)，服務(wù)中國百姓為己任，創(chuàng)新求變引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)，推陳出新助推用戶需求升級(jí)。2022，福田祥菱行業(yè)首創(chuàng)雙IP運(yùn)營的品牌戰(zhàn)略，正如潮創(chuàng)市集市所傳遞的品牌愿景——讓創(chuàng)業(yè)路上迫不及待「燃燒卡路里」的新世代快人一步成為玩練攤、玩潮鋪、玩建材、玩家居的行家里手。
福、祿、壽、喜四大移動(dòng)潮鋪
2022，福田祥菱幸福日內(nèi)涵和外延的全新升級(jí)，讓中國卡友有理由相信愛你不止520，千萬好車嗨購紅包雨的寵粉新政將成為卡友口口相傳的新春話題，不僅僅是菱愛你，更是愛不斷。每月的幸福日都將是福田祥菱鐵粉的IP盛事，每年的寵粉季都將是微卡卡友的躁夢(mèng)場(chǎng)，每一個(gè)常態(tài)化的寵粉節(jié)都將是品牌擁抱用戶的親密承諾。
福田祥菱要讓以用戶為中心的星星之火呈現(xiàn)燎原之勢(shì)，要讓整個(gè)微卡行業(yè)將競爭的方向由價(jià)格轉(zhuǎn)向價(jià)值。由線下的年度互動(dòng)轉(zhuǎn)向線上的月月歡慶，一次次卡友間的無縫融通，讓福田祥菱真正Touch到了用戶內(nèi)心深處對(duì)祥菱品牌的期待熱愛和想象力的邊界。
虎年新春，福田祥菱的鐵粉們收到的不僅僅是賀年的吉祥語，更是有虎氣的千萬寵粉福袋大年禮。
福田祥菱新春大拜年合影 |
