跨境電子商務飛速發(fā)展，中國中小外貿(mào)企業(yè)迎來新的契機。但是由于缺乏網(wǎng)絡營銷推廣以及運營經(jīng)驗，制約了中小企業(yè)開拓跨境電商藍海�；诖�，阿里巴巴宣布啟動外貿(mào)服務市場，為阿里國際站600萬注冊中小企業(yè)提供專業(yè)第三方營銷推廣、人才培訓、軟件、物流等服務服務，提升中國外貿(mào)企業(yè)競爭力。
過半商家愿意使用第三方服務
“這是阿里集團國際化的一個步奏，也是阿里巴巴B2B業(yè)務今年的重點業(yè)務。”國際事業(yè)部資深經(jīng)理羅蕓說。
今年阿里巴巴國際化步頻越來越快，繼天貓國際上線、跨境B2C速賣通推出中俄專線后，如今推出B2B第三方服務市場，瞄準的是遠景跨境電商市場。
去年國務院辦公廳下發(fā)《關(guān)于實施支持跨境電子商務零售出口有關(guān)政策意見》。在整體外部市場快速發(fā)展、國家政府大力扶持基礎(chǔ)上，阿里巴巴國際站也啟動了跨境電商第三方服務市場，2月25日、26日，率先在廈門、上海舉辦招商會，并將在全國巡回20個核心城市，以助推電商衍生服務業(yè)。
據(jù)阿里巴巴集團調(diào)研顯示，過半中國供應商愿意使用阿里巴巴線上外貿(mào)管理平臺，同時營銷推廣、企業(yè)培訓、人員招聘、認證、企業(yè)管理軟件等需求最高。本次第三方服務市場招商面向營銷推廣等7個一級類目，包含但不限于海外營銷等50多種服務。
跨境電商服務市場迎來契機
在阿里集團構(gòu)建的電商生態(tài)圈中，目前基于淘寶和天貓衍生出來的C端第三方服務已經(jīng)成熟運作多年。業(yè)內(nèi)人士認為，第三方服務市場在C端已經(jīng)成熟的今天，B端也迎來的發(fā)展契機。
阿里巴巴國際事業(yè)部資深總監(jiān)潘崑表示，B2B的客戶體驗越來越趨同于B2C的用戶體驗。這得益于基礎(chǔ)設(shè)施的成熟，收索、支付、移動等技術(shù)的迅猛發(fā)展。更重要的原因是，國際貿(mào)易的深刻變革，小批量高頻次的采購形式正成為貿(mào)易主流。隨著電商生態(tài)演進，無論多大規(guī)模的網(wǎng)商，對第三方電子商務服務的需求都日趨多元和深化。
潘崑認為，現(xiàn)在是推出B端第三方服務的最佳時間。因為跨境電商經(jīng)歷之前的成本價差淘金時代、中國制造(仿貨到正品)時代，如今進入了中國品牌打造時代。而且海外采購商的網(wǎng)絡采購占比已超過50%，加上新興市場的崛起，對外貿(mào)企業(yè)的跨境電商服務能力有更高的要求，電商會逐步向運營環(huán)節(jié)部分外包專業(yè)團隊的方式來提升自身的競爭力。
從目前看，全國各個區(qū)域的服務商還是有些區(qū)域性特點，廣東和浙江的服務商品類比較齊全，運營較精細化，營銷推廣類會劃分為旺鋪裝修、數(shù)據(jù)運營等等。中西部和北方的服務商品類較少，且服務提供以整體打包服務為主。綜合市場成熟度、服務商的發(fā)展基礎(chǔ)來看，廣東(廣州、深圳)、浙江(杭州)、上海、 江蘇(蘇州、無錫)、福建廈門等地的服務商更有發(fā)展?jié)摿�。而廣東、浙江的外貿(mào)企業(yè)目前在旺鋪裝修、運營服務、檢測認證上的需求量比較大。
|
