6月27日晚，又一家互聯(lián)網(wǎng)公司選擇站隊(duì)，加入豪門。消息稱騰訊入股58同城，以7.36億美元獲得58同城19.9%的股份。這是繼入股大眾點(diǎn)評(píng)后，騰訊在O2O市場(chǎng)的又一重要布局。
這一場(chǎng)豪門盛宴，對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，是壓在O2O市場(chǎng)中眾多賭注的一支。無(wú)論大眾點(diǎn)評(píng)，還是58同城，或是未來(lái)的哪一家，壓得賭注越多，收獲的可能就會(huì)更高。對(duì)于58來(lái)同城來(lái)說(shuō)，站到騰訊身后，選擇真的對(duì)嗎？
量大就一定是好流量嗎？
在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)界，騰訊掌握著最大的社交流量，對(duì)于騰訊流量的猜想很多，但騰訊流量的效果轉(zhuǎn)化率一直很骨感。
這一點(diǎn)在大眾點(diǎn)評(píng)就有所體現(xiàn)，在與騰訊合作一個(gè)季度后，大眾點(diǎn)評(píng)與美團(tuán)網(wǎng)的差距卻進(jìn)一步拉大，從最直接的銷售額增長(zhǎng)來(lái)看，今年美團(tuán)5月銷售額較3月凈增長(zhǎng)20%，而大眾點(diǎn)評(píng)，5月較3月增長(zhǎng)了不足10%(團(tuán)800數(shù)據(jù))。在流量效果上，大眾點(diǎn)評(píng)背后的騰訊實(shí)實(shí)在在的輸給了美團(tuán)的干爹阿里。
對(duì)于像58同城這樣的基于本地生活服務(wù)的分類信息平臺(tái)來(lái)說(shuō)，未來(lái)爭(zhēng)奪的市場(chǎng)更多集中在移動(dòng)端，顯然騰訊在手Q和微信上的巨大移動(dòng)端流量，給了58同城更多的想象空間，但骨感的依舊是現(xiàn)實(shí)。
今年6月18日，京東大促，根據(jù)其公布的數(shù)據(jù)，全天來(lái)自移動(dòng)端的下單量總體占比為25%，雖然并未單獨(dú)列出來(lái)自不同移動(dòng)端下單量的詳細(xì)數(shù)據(jù)，而可參考一季度京東App貢獻(xiàn)的下單占比18%。也就是說(shuō)，618大促，微信手Q兩大入口導(dǎo)流，再加上10億紅包發(fā)出后，年中大促僅提升7個(gè)百分點(diǎn)，成績(jī)并不亮眼。
站隊(duì)是一把雙刃劍
對(duì)于58同城來(lái)說(shuō)，站隊(duì)是一把雙刃劍，選擇騰訊， 意味著放棄了另外的巨頭百度、阿里巴巴和360。尤其是百度，縱觀百度與騰訊這些年的收購(gòu)，凡事更依賴精準(zhǔn)流量的，選擇百度的勝者更多，比如嫁給百度的去哪兒，日子比跟了騰訊的藝龍好一點(diǎn)；被百度收入囊下的糯米，其月度銷售額增長(zhǎng)亦高于大眾點(diǎn)評(píng)(團(tuán)800數(shù)據(jù))。
從移動(dòng)分發(fā)量大小來(lái)看，騰訊并不能帶給58最有力的支持。據(jù)易觀國(guó)際2014年第一季度中國(guó)全渠道應(yīng)用分發(fā)量市場(chǎng)份額來(lái)看，百度系占據(jù)了41.5%的市場(chǎng)份額，而騰訊排在360系之后，占16.6%的市場(chǎng)份額。
嫁入豪門是風(fēng)光，而對(duì)于58來(lái)說(shuō)，嫁給騰訊，是否進(jìn)對(duì)了豪門？還有待觀望。
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