作為今年手機(jī)行業(yè)的新闖入者，格力手機(jī)憑借董事長(zhǎng)董明珠的宣傳和站臺(tái)，一度賺足市場(chǎng)和輿論眼球，但喧囂過(guò)后，面對(duì)相對(duì)陌生的手機(jī)行業(yè)，格力面對(duì)的各種困難也接踵而至。
“目前賣了幾萬(wàn)部，年內(nèi)賣5000萬(wàn)部不太現(xiàn)實(shí)。”在日前科技部主辦的一次活動(dòng)上，格力董事長(zhǎng)董明珠在接受記者獨(dú)采訪時(shí)如此表示。
自董明珠今年3月在論壇上突然展示格力手機(jī)樣機(jī)后,格力手機(jī)一直是業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)。6月初格力電器股東大會(huì)上，連任新一屆董事長(zhǎng)的董明珠對(duì)外透露，格力手機(jī)目前已經(jīng)開(kāi)始上市銷售，主要銷售渠道將是全國(guó)格力專賣店，售價(jià)每部1600元，她自信“賣5000萬(wàn)臺(tái)沒(méi)有問(wèn)題”。
當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，格力手機(jī)以這樣的配置賣1600元，定價(jià)明顯偏高，因?yàn)橥扰渲玫男∶资謾C(jī)售價(jià)不到600元，且作為新進(jìn)者，格力手機(jī)的品牌認(rèn)知度遠(yuǎn)落后目前市面主流品牌，顯然5000萬(wàn)部的目標(biāo)有些過(guò)于自信。
一個(gè)月過(guò)去了，董明珠也對(duì)記者表示，格力手機(jī)目前銷出幾萬(wàn)臺(tái)，年內(nèi)賣出5000萬(wàn)臺(tái)不太可能。對(duì)于原因，董明珠解釋稱，一方面格力還在進(jìn)行產(chǎn)品其他重要功能的研發(fā)，所以目前并未對(duì)外開(kāi)賣;此外，能不能賣到5000萬(wàn)部還要取決于格力的產(chǎn)能。
賣點(diǎn)不新
根據(jù)4月份工信部公布格力手機(jī)獲得了入網(wǎng)許可所透露的信息，格力手機(jī)采用5英寸720p屏幕，搭載1.2GHz高通四核處理器，1GB內(nèi)存+8GB機(jī)身存儲(chǔ)(最大支持32GB擴(kuò)展)，提供200萬(wàn)像素前置+800萬(wàn)像素后置攝像頭，運(yùn)行Android4.4.4系統(tǒng)。
對(duì)于這款顯然定位千元左右的手機(jī)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)和增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，格力手機(jī)定位千元檔并不是明智的選擇。小米、魅藍(lán)、華為榮耀、酷派大神等都在千元機(jī)市場(chǎng)激烈角逐。
不過(guò)，與市面上的手機(jī)相比，格力手機(jī)的開(kāi)機(jī)畫(huà)面可謂是十分另類，放上了董明珠的頭像和對(duì)用戶的問(wèn)候語(yǔ)：“親愛(ài)的朋友：感謝您選擇格力手機(jī)。這是格力跨進(jìn)全球500強(qiáng)之后推出的首批手機(jī)之一，不僅能擁有人際溝通，還能開(kāi)啟格力‘智能環(huán)保家居’的大門。”除此以外，還有“闔家幸福安康”并在下方附上了董明珠“親筆簽名”。
至于為何這么做，董明珠對(duì)騰訊科技笑言，主要是為了體現(xiàn)對(duì)用戶的尊敬。而當(dāng)被問(wèn)及格力手機(jī)這樣的配置和價(jià)格有何競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)時(shí)，董明珠向騰訊科技表示：“我們的手機(jī)是與智能家居關(guān)聯(lián)，除了家里的家電產(chǎn)品外，安防監(jiān)控也可以通過(guò)手機(jī)實(shí)現(xiàn)。”
眾所周知，智能家居的重要意義在于使家居產(chǎn)品得以與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通，通過(guò)手機(jī)App，用戶可以輕松遠(yuǎn)程或者本地操控智能家居產(chǎn)品。從騰訊科技了解來(lái)看，具備這樣功能的手機(jī)品牌并非格力一家，華為、中興、TCL等均早已推出了可以遙控家電的智能手機(jī)。
如華為榮耀3就內(nèi)置紅外線傳感器，可以當(dāng)作空調(diào)、電視等家用電器的遙控器使用;還有TCL P588L裝備紅外發(fā)射器、支持遙控家電。TCL手機(jī)官方將該功能命名為TCL-Link，除了控制自家的產(chǎn)品，亦可兼容其它眾品牌的海量家電設(shè)備。
分析人士指出，董明珠所謂還有重要研發(fā)應(yīng)該指的就是手機(jī)與家居互聯(lián)，與簡(jiǎn)單家電產(chǎn)品互聯(lián)容易，上升到安防監(jiān)控等需要搭建更高一級(jí)的平臺(tái)。手機(jī)與家居關(guān)聯(lián)是未來(lái)趨勢(shì)，格力目前的家居產(chǎn)品鏈多集中在白電(冰洗空俗稱白電，格力空調(diào)優(yōu)勢(shì)大)和小家電上，關(guān)鍵的黑電(電視機(jī))格力并沒(méi)有涉足或缺乏資源，而電視機(jī)往往是智能家居很重要的一環(huán)。
此外，格力尚在研發(fā)的可能還有另一款定位更加高端的手機(jī)。“ 我希望做出世界上最好的高檔手機(jī)。”董明珠曾告訴記者。按照當(dāng)時(shí)董明珠的說(shuō)法，格力手機(jī)至少有兩款不同檔位產(chǎn)品，其中有定位特別高端的手機(jī)，也有特別普通實(shí)用的低端產(chǎn)品，但都會(huì)保證便利性和品質(zhì)。 不過(guò)，目前外界獲知的只有上述通過(guò)工信部備案的低端手機(jī)信息，定位高端的產(chǎn)品則毫不知情。
綜合來(lái)看，格力手機(jī)的賣點(diǎn)并不新，未來(lái)之路充滿荊棘。
董明珠個(gè)人招牌能持續(xù)多久?
雖然格力手機(jī)目前還沒(méi)有公開(kāi)銷售，但外界關(guān)注度卻頗高，這與董明珠個(gè)人影響力有著很大關(guān)系。
隨便搜索一下“董明珠”的名字，會(huì)得到一大串用于描繪這個(gè)女企業(yè)家的頭銜：“鐵腕”丹心董明珠、中國(guó)商界鐵娘子、多屆CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物、世界十大最具影響力的華裔女企業(yè)家、全球50名最具影響力的商界女強(qiáng)人等等。這些沉甸甸的頭銜以及近些年無(wú)數(shù)次對(duì)外關(guān)于如何走向成功的演講，讓外界深受感染。 1/2 1 2 下一頁(yè) 尾頁(yè) |
