5月25日，以“智領(lǐng)變革、洞見先機(jī)”為主題的騰訊智匯全國營銷峰會(huì)在山東省濟(jì)南市完美落幕。本次峰會(huì)前后歷時(shí)一個(gè)多月，覆蓋上海、廣州、深圳、重慶等城市，所到之處均引起了廣告主、行業(yè)人士及媒體的高度關(guān)注。營銷峰會(huì)濟(jì)南站由騰訊公司主辦，山東云騰文化傳媒有限公司承辦，眾多企業(yè)代表、負(fù)責(zé)人及行業(yè)精英一同探討了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下數(shù)字營銷的新趨勢(shì)。
騰訊區(qū)域拓展部總經(jīng)理 趙強(qiáng)先生發(fā)表致辭
騰訊智匯全國營銷峰會(huì) 會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)
數(shù)字營銷成為企業(yè)新焦點(diǎn)
騰訊區(qū)域拓展部總經(jīng)理趙強(qiáng)先生在致辭中表示：“科學(xué)技術(shù)的發(fā)展在推動(dòng)媒體形式變革的同時(shí)，也促進(jìn)了傳統(tǒng)內(nèi)容向數(shù)字化的演變，甚至完全顛覆了用戶接受資訊的習(xí)慣。”隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多具有購買力的群體集中到了移動(dòng)端。CTR央視市場(chǎng)研究上海媒介智訊華東地區(qū)總監(jiān)黃磊先生在演講中同樣提到，截止2016年12月，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到6.95億，增速連續(xù)三年超過10%。對(duì)于營銷人而言，移動(dòng)端渠道已成為了企業(yè)數(shù)字營銷的新焦點(diǎn)。
CTR央視市場(chǎng)研究上海媒介智訊華東地區(qū)總監(jiān) 黃磊先生發(fā)表演講
目前，移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模已超過1700億，占整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額的50%。與傳統(tǒng)媒介相比，海量的數(shù)據(jù)使互聯(lián)網(wǎng)營銷更為精準(zhǔn)，線上結(jié)合線下的方式滿足了用戶更多的場(chǎng)景需求。受眾覆蓋和用戶黏性背后的“大曝光”，以及網(wǎng)絡(luò)媒體愈加成熟所帶來的公信力，也將為品牌塑造及品牌銷售提供更有力的傳播環(huán)境。
因此，營銷人急需一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)上述優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)，幫助企業(yè)充分利用大數(shù)據(jù)做到廣告的精準(zhǔn)定向投放、提高轉(zhuǎn)化、推動(dòng)銷售，最終完成智能與產(chǎn)能的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)廣告投放的“品效合一”。
智匯推高效連接品牌與消費(fèi)者
騰訊智匯推是整合資訊、娛樂等騰訊優(yōu)質(zhì)媒體資源，面向區(qū)域企業(yè)提供“品效合一”的營銷推廣服務(wù)，以大數(shù)據(jù)挖掘?yàn)榛A(chǔ)，將企業(yè)推廣信息以多元形態(tài)推送至目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放，大幅提升廣告效果的廣告平臺(tái)。
騰訊區(qū)域拓展部高級(jí)營銷經(jīng)理 林如賓先生發(fā)表演講
智匯推覆蓋了騰訊資訊、娛樂的精品資源。包含了深度報(bào)道的騰訊新聞客戶端，與打造個(gè)性閱讀的天天快報(bào)；中國最大的在線視頻平臺(tái)騰訊視頻，與社交資訊第一入口的微信、手機(jī)QQ新聞插件；中國瀏覽量最大的中文門戶網(wǎng)站騰訊網(wǎng)，與國內(nèi)第一手機(jī)門戶手機(jī)騰訊網(wǎng)，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一搜索+資訊平臺(tái)手機(jī)QQ瀏覽器。這些形成了每日40億流量的全媒體矩陣，有力保障了企業(yè)品牌的傳播與投放效果。
除了優(yōu)質(zhì)資源，受眾覆蓋率與用戶黏性也是廣告品質(zhì)與效果的保障之一。騰訊覆蓋了全國95%的網(wǎng)民，其中50%是中產(chǎn)階級(jí)，72%擁有高學(xué)歷，這形成了智匯推海量優(yōu)質(zhì)人群的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。每日因此而產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，奠定了智匯推在大數(shù)據(jù)營銷、互聯(lián)網(wǎng)品效廣告上的領(lǐng)導(dǎo)地位。
隨著移動(dòng)終端的普及，用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的利用呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，品牌廣告的投放也要更新相應(yīng)的形式和方向。智匯推跟隨用戶的網(wǎng)絡(luò)媒體使用習(xí)慣，通過信息流形態(tài)、視頻形態(tài)、圖文形態(tài)等多元形式，將廣告分發(fā)到不同的使用場(chǎng)景，達(dá)到跨屏與跨平的多樣化靈活推廣，滿足了廣告主曝光率與數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化的營銷需求。
山東云騰文化傳媒有限公司騰訊事業(yè)部銷售總監(jiān) 馬曉偉先生發(fā)表演講
騰訊區(qū)域拓展部高級(jí)營銷經(jīng)理 林如賓先生、
易搜集團(tuán)董事長 李偉心先生為品質(zhì)客戶頒獎(jiǎng)
此外，智匯推基于騰訊龐大的數(shù)據(jù)庫、智能化的數(shù)據(jù)管理平臺(tái)、位置服務(wù)，以及數(shù)據(jù)收集和分析等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)大的精準(zhǔn)定向功能。比如通過結(jié)合用戶畫像與實(shí)時(shí)計(jì)算，智匯推可以有效網(wǎng)羅高購買力人群，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶，最終達(dá)到提升轉(zhuǎn)化效果的目的。并且，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)會(huì)為廣告主的廣告投放進(jìn)行全局診斷，及時(shí)提供優(yōu)化建議，讓廣告投放達(dá)到“品效合一”。
騰訊智匯推平臺(tái)一直致力于為企業(yè)提供最好的營銷推廣服務(wù)。在本次全國營銷峰會(huì)上，騰訊針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)下的營銷變革與企業(yè)需求，為廣告主和行業(yè)人士介紹了智匯推廣告服務(wù)平臺(tái)的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，并提出了全新的營銷解決方案，有效幫助企業(yè)營銷智能升級(jí)。在過去，智匯推幫助過很多企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營銷和收益轉(zhuǎn)化方面獲得佳績。如今，越來越多的企業(yè)合作伙伴加入了智匯推，騰訊將秉承開放共贏的合作理念在未來給企業(yè)帶去更多可能。 |
