如果說(shuō)名人效應(yīng)是常用常新的品牌風(fēng)潮，那么伴隨著2017年祭姜大典的鳴鑼開(kāi)場(chǎng)、由姜太公親自代言的第十四屆齊文化節(jié)，無(wú)疑是城市品牌打造的一個(gè)新樣本。
2017年9月12號(hào)7:30，在山東省淄博市臨淄區(qū)舉辦的“姜太公誕辰3156周年民間祭禮大典”（祭姜大典），現(xiàn)場(chǎng)鼓樂(lè)鏗鏘，人如潮涌。伴隨著本次大典的舉行，為期近兩個(gè)月、前后數(shù)十個(gè)文化交流活動(dòng)組成的第十四屆齊文化節(jié)，也正式拉開(kāi)帷幕。
本屆齊文化節(jié)，系列活動(dòng)之多樣、現(xiàn)場(chǎng)參與人數(shù)之廣泛均創(chuàng)歷史之最。除此之外，姜太公這個(gè)活躍在中華文化舞臺(tái)3000年的超級(jí)IP形象的再次躥紅，更被淄博公眾以及現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)的海外內(nèi)姜太公后裔津津樂(lè)道。
這個(gè)城市傳統(tǒng)文化活動(dòng)，一旦插上了社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的翅膀，帶來(lái)的是怎樣的改變？
熱門(mén)話(huà)題頻出，姜太公槽點(diǎn)十足
要探究整個(gè)事件，時(shí)間翻回到半個(gè)月前。
先是微信平臺(tái)上，一位自詡為姜子牙后人的呂姓玩家，連發(fā)朋友圈吐槽全民熱門(mén)游戲《王者榮耀》，對(duì)游戲中姜子牙英雄角色“腿短皮脆”的人物設(shè)定極其不滿(mǎn)，認(rèn)為其“生存能力差、技能太雞肋”導(dǎo)致其成為“最不受歡迎的游戲角色”，嚴(yán)重影響了姜子牙在人們心中的“神上神”形象。
這一槽點(diǎn)迅速引發(fā)各大平臺(tái)的玩家揭竿而起，比如微博平臺(tái)，#農(nóng)藥坑貨姜子牙#的話(huà)題迅速被推上熱門(mén)話(huà)題榜榜首，當(dāng)天與#開(kāi)學(xué)季#話(huà)題并肩持續(xù)霸屏熱搜榜，短短幾個(gè)小時(shí)，閱讀量高達(dá)33.4萬(wàn)、討論量高達(dá)2萬(wàn)。
細(xì)想下來(lái)，這一輪網(wǎng)界熱議的浪潮，來(lái)自于一個(gè)熱門(mén)梗的順勢(shì)點(diǎn)爆：
1.自帶話(huà)題，吐槽點(diǎn)滿(mǎn)分：
這是全民游戲的時(shí)代，熱門(mén)游戲《王者榮耀》注冊(cè)用戶(hù)已過(guò)3億。然而，其中“姜子牙”的英雄人物設(shè)定卻是玩家中的痛點(diǎn)老梗。
由于“姜子牙”在《王者榮耀》的人設(shè)中，是一個(gè)生存能力差、團(tuán)隊(duì)貢獻(xiàn)低、腿短皮脆的低技能游戲角色，以至于眾多網(wǎng)友選擇后，果斷投降，大呼：“角色抽到姜子牙，簡(jiǎn)直是人品的終極黑”。
就是利用這一“槽點(diǎn)”，成功創(chuàng)造出話(huà)題性百分百的微博話(huà)題，借著微博在傳播廣度和速度上的優(yōu)勢(shì)，加之微博大V順勢(shì)助攻，迅速掀起了一波熱議，為“姜子牙”形象在大眾心中留下深刻烙印，打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
2.移花接木，先搭順風(fēng)車(chē)：
自古以來(lái)，人的本性都有不愛(ài)學(xué)習(xí)、愛(ài)玩樂(lè)的一面，更別說(shuō)現(xiàn)在以Y一代為主流的社會(huì)，更是不拘一格、個(gè)性張揚(yáng)。談及歷史知識(shí)和傳統(tǒng)文化，深入了解的人寥寥無(wú)幾，而人人手機(jī)時(shí)代，談到游戲、網(wǎng)綜，卻狂熱到上癮。
所以，“姜子牙”這一千年?duì)敔斴叺臍v史古物，想成功吸引他們的注意力，那可不是一件容易的事情。而把齊國(guó)創(chuàng)始人姜子牙移花接木在《王者榮耀》里的太古魔導(dǎo)——姜子牙，不失為一個(gè)先搭順風(fēng)車(chē)、后做大逆轉(zhuǎn)的傳播好創(chuàng)意。
這還只是一場(chǎng)大幕的序曲。
隨后，微博平臺(tái)相繼出現(xiàn)#人肉姜子牙#、#姜子牙0912生日快樂(lè)#、#韓國(guó)國(guó)父姜子牙#等熱門(mén)話(huà)題。每一個(gè)話(huà)題的引出，均事出有因，但當(dāng)你關(guān)注到姜子牙時(shí)，也往往會(huì)將目光聚向一個(gè)方向：
人物：姜子牙（姜太公），齊國(guó)創(chuàng)始人，齊文化締造者；
時(shí)間：9月12日；
地點(diǎn)：淄博臨淄；
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