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3月12日電 春節(jié)前后，不少電影愛好者、泰禾北京業(yè)主和家住立水橋附近的人們發(fā)現(xiàn)，泰禾影城悄然“大變身”。在泰禾影城北京立水橋店，禾時(shí)光·當(dāng)當(dāng)書吧和泰禾鳳凰互動(dòng)體驗(yàn)樂園的相繼開業(yè)，為影城帶來了別樣的文化氛圍和親子時(shí)光。
在影城發(fā)展日新月異的今天，單一的收入模式已經(jīng)難以為繼。啟動(dòng)“變身”模式，玩轉(zhuǎn)非票業(yè)務(wù)收入的特色之舉，為泰禾影城打出了一張差異牌。泰禾影城北京立水橋店的跨界合作嘗試，也儼然成為了承載和實(shí)踐“泰禾+”服務(wù)理念的尖兵。
實(shí)際上，泰禾院線作為泰禾文化的重要一環(huán)，自2016年底成立至今，已在北京、泉州、杭州、廈門、西安等地實(shí)現(xiàn)快速布局。建設(shè)影院并不難，難的是如何做出差異化和品質(zhì)化。如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新經(jīng)營？如何為商業(yè)輻射區(qū)的消費(fèi)者帶來全新文化生活方式，更好地實(shí)踐“泰禾+”理念？針對(duì)這些問題，泰禾院線思考了很多。
“今天你在泰禾影城打卡了嗎？”
“說起來你可能不相信，過年的時(shí)候，早上八點(diǎn)多就有年輕人來看電影了。”說起最近的變化，泰禾影城立水橋店的工作人員笑道。
自去年7月開業(yè)以來，立水橋店反復(fù)推敲研究觀影客群需求，在傳統(tǒng)的觀影空間里搭建起一個(gè)全新的“社區(qū)文化生活中心”。
從泰禾影城一層取票機(jī)換取了電影票，乘扶梯來到二樓，一片生命力旺盛的綠植墻和一排排特色書架便映入眼簾。與普通影院等候區(qū)不同，泰禾影城立水橋店的等候區(qū)則被打造成了頗具文化情調(diào)的閱讀空間。
五六張深棕色配套桌椅，角落里相對(duì)放置的軟沙發(fā)，以及精心挑選的書籍，不僅為前來觀影的人們提供了一片消磨時(shí)間的舒適小環(huán)境，同樣為影院周邊熱愛閱讀的人們提供了全新空間。
不僅如此，在影城一層，泰禾院線與鳳凰科技合作的泰禾鳳凰互動(dòng)體驗(yàn)樂園也已開業(yè)，更為周邊家庭提供了一個(gè)新穎的親子互動(dòng)空間。
全家人一起來看電影，陪孩子看書、玩耍，在泰禾影城北京立水橋店都變成了可能�，F(xiàn)如今的泰禾影城北京立水橋店已成為電影愛好者、周邊居民和泰禾業(yè)主的社區(qū)文化生活中心。“今天你在泰禾影城打卡了嗎？”，也一時(shí)間成為人們談?wù)摰臒衢T話題。
多元業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，社區(qū)生活場(chǎng)景營造增強(qiáng)影城生命力
在行業(yè)里，電影票+爆米花的傳統(tǒng)院線經(jīng)營模式已經(jīng)難有立錐之地。多元化經(jīng)營，更是成為行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。
盡管眾多院線均在嘗試引入多種娛樂業(yè)態(tài)，豐富觀影體驗(yàn)，但目前真正做到多元化業(yè)態(tài)經(jīng)營的影城卻在少數(shù)。
泰禾院線經(jīng)過對(duì)客戶需求的深入挖掘，以多元跨界合作，開啟了“影城+”時(shí)代。自去年7月開業(yè)以來，影城相繼與當(dāng)當(dāng)書店和鳳凰科技合作，以引進(jìn)咖啡書吧和泰禾鳳凰互動(dòng)體驗(yàn)樂園等多元業(yè)態(tài)的創(chuàng)新經(jīng)營模式，為消費(fèi)者提供了一個(gè)融合觀影、休閑、親子等多元功能為一體的全新文化消費(fèi)空間。
“北京首家引進(jìn)書吧和兒童業(yè)態(tài)的影院、首家綠色影院”，泰禾院線堅(jiān)持差異化與精品化的理念，在泰禾影城北京立水橋店已頗有收獲。
有統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，經(jīng)過上述特色經(jīng)營，影城經(jīng)營期間，人次大幅上升，顧客到店停留時(shí)間延展近1倍，影院的觀影人次等經(jīng)營數(shù)據(jù)直追周邊老牌影院。
泰禾影城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，泰禾影城新業(yè)態(tài)落地，是泰禾院線創(chuàng)新經(jīng)營的一次實(shí)踐。這次新嘗試既滿足了觀影人群對(duì)于精神品味的追求，更通過人性化服務(wù)增加了用戶粘性，變單一觀影模式為綜合娛樂休閑模式。后續(xù)兒童互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)也會(huì)持續(xù)發(fā)力，打造社區(qū)親子經(jīng)營模式。
創(chuàng)新模式落地，泰禾影城成“泰禾+”前沿實(shí)驗(yàn)場(chǎng)
從好房子到好生活，泰禾依托“泰禾+”全生命周期服務(wù)戰(zhàn)略，將為業(yè)主開啟全新生活方式。真正的好生活，更離不開文化沉淀和創(chuàng)新。
差異化和精品化，是泰禾院線創(chuàng)建之初便始終堅(jiān)持和貫徹的戰(zhàn)略。
除了影院整體遵循主題化設(shè)計(jì)、高端音視頻現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和綠色影城的概念外，泰禾院線通過對(duì)消費(fèi)者的需求的深刻洞悉和前瞻，將“泰禾+”所承諾的生活服務(wù)植入到影院經(jīng)營中。未來泰禾院線將持續(xù)配合集團(tuán)地產(chǎn)及其他版塊業(yè)務(wù)，將小型綠色影城“VIP廳”進(jìn)駐泰禾社區(qū)，讓泰禾業(yè)主感受“泰禾+”帶來的紅利。
同時(shí)，據(jù)介紹，未來泰禾院線將復(fù)制立水橋店的跨界合作模式，進(jìn)駐更多的泰禾影城，改善單一觀影模式，打造影城新娛樂綜合體，將“影城+”模式推廣至全國。
可以說，泰禾院線作為泰禾文化板塊尖兵，正在迅速啟動(dòng)“變身”模式，以快速布局和經(jīng)營創(chuàng)新，為泰禾集團(tuán)多元化發(fā)展提供更多的實(shí)踐和發(fā)展機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)從好房子到好生活的階梯進(jìn)步。
未來，泰禾院線還將繼續(xù)“大變身”，將以終端放映為基礎(chǔ)，逐步拓展行業(yè)藍(lán)圖，實(shí)現(xiàn)成為以電影制作、發(fā)行、放映、演藝經(jīng)紀(jì)、IP原創(chuàng)等業(yè)務(wù)為組合的綜合性文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
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