近日，阿里巴巴正式公布由阿里游戲本地化發(fā)行、淘寶獨家首發(fā)、阿里魚IP獨家商業(yè)化合作的《旅行青蛙》手游中文H5版本在淘寶開啟定向內測，游戲名稱定為《旅行青蛙•中國之旅》。自5月6日起，用戶可以登陸淘寶，通過抽獎獲得內測激活碼。從阿里巴巴官宣獲得《旅行青蛙》中國獨家代理權后，這款游戲就一直備受關注，從去年開始，阿里巴巴也開始在游戲領域大舉發(fā)力，不過從目前的成績來看，與騰訊、網(wǎng)易等游戲巨頭的差距仍然不小。

　　據(jù)日媒報道，作為年初國內的現(xiàn)象級產(chǎn)品，今年1月《旅行青蛙》在全球蘋果商店的總下載量已經(jīng)達到1000萬次，其中約950萬的下載量歸功于中國玩家。借勢游戲強大的社會影響力和受眾范圍，阿里選擇通過代理《旅行青蛙》在自己的獨立游戲布局中再進一步，嘗試打造屬于自己“休閑IP品牌”的戰(zhàn)略藍圖也不足為奇。有業(yè)內人士指出，對比《荒野行動》等重度游戲過億的下載量，在重度游戲圍剿用戶時間的情況下，《旅行青蛙》本身還有極大的用戶增長空間。

　　過去幾年，阿里巴巴在游戲領域一直處于不溫不火的狀態(tài)。2014年1月8日，阿里巴巴正式推出手游平臺，宣布調整與游戲開發(fā)者的分成比例，游戲開發(fā)商將獲得70%分成收入，但當時并沒有太多開發(fā)者進駐。2016年，阿里巴巴收購了UC并將九游剝離成立阿里游戲，隨后收購了豌豆莢，擁有了自己的手游分發(fā)渠道，推出了一些休閑類手游，但面對有微信等流量支撐的騰訊系休閑手游仍然缺乏競爭力。

　　2017年阿里巴巴開始在游戲領域發(fā)力，并逐漸完善游戲類型上的布局。2017年3月16日，阿里游戲召開2017年戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布正式進入游戲發(fā)行領域，并投入10億資金，用于阿里游戲、阿里文學、阿里影業(yè)、優(yōu)酷旗下IP相互轉化。同年9月，阿里文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福發(fā)出內部信，宣布阿里大文娛成立游戲事業(yè)群，下設開放平臺事業(yè)部和互動娛樂事業(yè)部。同時，由原網(wǎng)易COO詹鐘暉(叮當)等創(chuàng)辦的廣州簡悅并入阿里游戲事業(yè)群。從其官方網(wǎng)站公布的游戲列表可知，阿里游戲目前的重點并不在自研游戲，而是與游戲工作室合作代理發(fā)行，目前主要有《血染征袍》、《偃月之日》、《烈火如歌》等。

　　今年3月，有媒體報道，阿里游戲正在大規(guī)模挖角其他游戲公司，其中網(wǎng)易某游戲項目組員工稱整個部門都收到阿里游戲發(fā)來的信息。還有消息稱，阿里游戲挖角的行動自去年收購簡悅就開始了。

　　在游戲領域，老對手騰訊依然是一座短期無法逾越的大山。根據(jù)《2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2017年國內游戲市場實際銷售收入達2036.1億元，同比增長23.0%，中國占到全球市場份額28%，是全球最大的游戲市場，而騰訊一家占到了中國游戲市場49%的份額。據(jù)全球游戲市場情報公司Newzoo的報告顯示，2017年全球游戲玩家花費7078億元，其中中國游戲行業(yè)的整體營收為2189.6 億元，騰訊的游戲收入為978億元，相當于拿下了中國游戲市場44%的份額。有業(yè)內人士分析，面對騰訊的壟斷， IP 和零售優(yōu)勢的結合，可能會是阿里更好的選擇。

　　從目前公布的2017年財報看，兩大游戲巨頭騰訊和網(wǎng)易依舊領跑。騰訊2017年全年財報顯示營收為2377.6億元，同比上升56%。而騰訊的游戲業(yè)務第四季度收入總計297億、第三季度為328億。游戲業(yè)務占據(jù)騰訊總營收的近50%。網(wǎng)易2017年凈收入約為541.02億元，網(wǎng)易在線游戲服務凈收入達到了362.82億元，相比去年增長了將近30%，游戲收入占到網(wǎng)易總收入的67%。

　　阿里的大文娛板塊的戰(zhàn)績則稍顯遜色。阿里巴巴2018財年,來自數(shù)字傳媒和娛樂(數(shù)字傳媒和娛樂業(yè)務包括UC瀏覽器、UC頭條、優(yōu)酷土豆、天貓TV、阿里體育、阿里音樂、阿里游戲與大麥網(wǎng)等)的營收為人民幣195.64億元，在集團整體營收中占比僅為7.82%。根據(jù)其今日公布的2018年第一季度業(yè)績，阿里大文娛板塊的虧損還高達25.95億元。