今日頭條與騰訊仍在默默較勁中。
6月12日，抖音高調(diào)宣布，抖音國(guó)內(nèi)DAU(日活躍用戶數(shù))超過(guò)1.5億，月活躍用戶數(shù)達(dá)到了3億，這可以說(shuō)是一個(gè)很明顯的“嘚瑟”信號(hào)了。
字節(jié)跳動(dòng)(也即今日頭條)高級(jí)公關(guān)總監(jiān)楊繼斌也坦言，讓他感觸最深的是，在今年春節(jié)期間，抖音日活由不到4000萬(wàn)上升到了接近7000萬(wàn)，再到如今的1.5億。
除了強(qiáng)調(diào)暴漲的這個(gè)時(shí)間點(diǎn)外，另外，《證券日?qǐng)?bào)》記者發(fā)現(xiàn)，抖音似乎格外強(qiáng)調(diào)自己的用戶畫像，已經(jīng)從早期的18歲到24歲，上升到了24歲到30歲用戶。
這不得不讓人聯(lián)想到，此前有關(guān)抖音對(duì)青少年價(jià)值觀引導(dǎo)的消息，種種跡象顯示，抖音想呈現(xiàn)的臺(tái)詞是：雖然用戶很年輕，但都是成年人了，會(huì)對(duì)自身行為負(fù)責(zé)。
而強(qiáng)調(diào)春節(jié)暴漲這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，是想向公眾宣布：抖音用戶數(shù)自身的增長(zhǎng)能力也是很強(qiáng)的，并不需要騰訊社交平臺(tái)，且公開稱“騰訊的攔截傷害了抖音的用戶。”
用戶增長(zhǎng)不靠騰訊
相信大家還記得，今日頭條與騰訊之所以正面沖突，甚至訴諸法院，皆因騰訊微信方面攔截屏蔽抖音小視頻。
在二者還在鬧著別扭的時(shí)候，抖音方面開始變得高調(diào)起來(lái)。
似乎為了證明抖音在用戶增長(zhǎng)方面并不依賴微信，6月12日，抖音方面首次對(duì)外公布了自己的用戶數(shù)據(jù)：截至目前，抖音國(guó)內(nèi)的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過(guò)3億。尤其是今年春節(jié)期間，抖音的日活躍用戶數(shù)經(jīng)歷了一輪“暴漲”，由不到4000萬(wàn)上升到了接近7000萬(wàn)。
抖音同時(shí)表示，一年來(lái)，抖音短視頻的內(nèi)容已經(jīng)從最初的運(yùn)鏡、舞蹈為主進(jìn)化到了政務(wù)、美食、人文、親子、旅行等更多元的內(nèi)容，這也吸引了更多的用戶來(lái)參與、使用。目前，抖音主力用戶群體，已經(jīng)從早期的18歲到24歲，上升到了24歲到30歲用戶，該年齡段用戶占比目前已經(jīng)超過(guò)40%。
抖音從2016年正式上線，到如今兩年的時(shí)間，日活躍用戶突破1.5億，這個(gè)數(shù)據(jù)顯然已經(jīng)超過(guò)了母公司今日頭條，在今日頭條一系列孵化產(chǎn)品中的重要性也就不言而喻了，這也不難理解為何今日頭條老大張一鳴為何不惜為了抖音公開“撕”騰訊。
抖音之于今日頭條的重要性，字節(jié)跳動(dòng)副總裁李亮更是直言，“抖音目前的確是今日頭條最核心的產(chǎn)品。”
事實(shí)上，此次抖音對(duì)外釋放消息的重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)用戶增長(zhǎng)爆發(fā)的時(shí)間點(diǎn)、強(qiáng)調(diào)用戶的年齡層提升以及超過(guò)500家政府機(jī)構(gòu)、媒體入駐。這些都與抖音目前的爭(zhēng)論話題不無(wú)關(guān)系。
抖音高級(jí)總監(jiān)支穎表示，春節(jié)期間，用戶大范圍流動(dòng)，此前抖音的主要用戶集中在一、二線城市，春節(jié)期間隨著用戶的流動(dòng)和自發(fā)推廣，讓更多用戶知道了抖音。據(jù)支穎介紹，目前抖音用戶數(shù)據(jù)快速增長(zhǎng)的原因，是用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可和喜愛，“根據(jù)事后的市場(chǎng)調(diào)查，超過(guò)四分之一的用戶是通過(guò)親朋好友了解到抖音的，親友之間的社交傳播是用戶了解抖音最主要的來(lái)源。”
這個(gè)意思表達(dá)得很明顯了：抖音自身增長(zhǎng)能力強(qiáng)著呢。楊繼斌說(shuō)得更直接：抖音用戶數(shù)增長(zhǎng)并不依靠騰訊的微信。
而在強(qiáng)調(diào)用戶年齡層以及政府機(jī)構(gòu)平臺(tái)入駐方面，抖音似乎也在回應(yīng)引導(dǎo)青少年價(jià)值觀的問題，除此之外，抖音方面還表示，已經(jīng)著手?jǐn)M定《社區(qū)公約》以及上線了防沉迷系統(tǒng)和時(shí)間鎖。
“商業(yè)化收益感覺不錯(cuò)”
有了這么高的用戶活躍度，如何賺錢以及變現(xiàn)的問題也就呼之欲出了。此前就有消息稱，抖音現(xiàn)在每日營(yíng)收3200萬(wàn)元，占今日頭條收入的比例非常大。
不過(guò)，抖音方面卻似乎刻意在商業(yè)化方面保持著一定的低調(diào)，“抖音去年9月份嘗試商業(yè)化，目前比較多的還是品牌類廣告，其它還在嘗試和摸索當(dāng)中。”字節(jié)跳動(dòng)副總裁李亮在回應(yīng)有關(guān)商業(yè)化問題時(shí)表示，“收益方面，我們感覺不錯(cuò)，但具體數(shù)據(jù)不方便透露。”
在廣告投放方面，還有一個(gè)小插曲，此前，人民日?qǐng)?bào)微博發(fā)布了一則微博，批評(píng)抖音廣告現(xiàn)對(duì)英烈邱少云不敬內(nèi)容，現(xiàn)已被查處。
對(duì)此，李亮解釋稱，最早今日頭條對(duì)此事發(fā)布的道歉聲明中提到的第三方公司，實(shí)際上是搜狗公司，搜狗公司提供了涉及英烈的搜索關(guān)鍵詞詞包，今日頭條負(fù)責(zé)市場(chǎng)投放部的同事未經(jīng)審核，直接把搜狗提供的詞包文件轉(zhuǎn)發(fā)給了廣告公司進(jìn)行投放(通過(guò)搜狗廣告平臺(tái)投放到搜狗搜索)。公司確實(shí)犯了嚴(yán)重的錯(cuò)誤，未對(duì)合作公司的數(shù)據(jù)和流程盡審核責(zé)任，這是流程漏洞導(dǎo)致的，我們向英烈致歉也愿意接受相應(yīng)的處罰。但網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量不顧事實(shí)，造勢(shì)稱是與“暴走漫畫”主動(dòng)創(chuàng)作的性質(zhì)一樣，并上升到價(jià)值觀和講政治，這是沒有根據(jù)和別有用心的。
除了品牌方的青睞，《證券日?qǐng)?bào)》記者發(fā)現(xiàn)，抖音似乎也在拓展其它的渠道，例如上線了購(gòu)物車的項(xiàng)目。對(duì)此，抖音高級(jí)總監(jiān)支穎回應(yīng)稱，“目前購(gòu)物車項(xiàng)目在測(cè)試階段，僅開放給了一小部分用戶，抖音也在用戶體驗(yàn)以及商業(yè)之間尋找一個(gè)好的平衡點(diǎn)。”
變現(xiàn)除了上述途徑，培育自己的“網(wǎng)紅”似乎也是不錯(cuò)的選擇，不過(guò)，楊繼斌對(duì)此直接辟謠稱，抖音產(chǎn)品不會(huì)控制流量，沒有主動(dòng)培養(yǎng)網(wǎng)紅，“更沒有大規(guī)模簽約紅人”。
值得注意的是，在戰(zhàn)略規(guī)劃重點(diǎn)上，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO張一鳴將2018年定為抖音國(guó)際化的關(guān)鍵一年，“1.5億的數(shù)據(jù)只是國(guó)內(nèi)的DAU，不包括國(guó)外數(shù)據(jù)。”李亮表示，三年之內(nèi)，抖音國(guó)外的用戶數(shù)將超過(guò)國(guó)內(nèi)用戶數(shù)，成為真正的國(guó)際化公司。
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