事實上，中信21世紀長期在醫(yī)藥行業(yè)內處于“不顯山不漏水”的絕對優(yōu)勢地位，“馬云做了電商醫(yī)藥圈最大的生意。”中國醫(yī)藥(20.85, 0.10, 0.48%)企業(yè)管理協會醫(yī)藥電子商務研究課題組核心專家谷軍認為。

　　中信21世紀手中掌握著中國僅有的藥品監(jiān)管碼體系。

　　如果未來馬云有了這套體系，就掌握了中國藥品領域最真實、最大的數據庫。

　　2008年，為了保證藥品在流通環(huán)節(jié)的質量，國家藥監(jiān)局欲對整個流通過程進行監(jiān)控，設置了監(jiān)管碼。之后，這一國家級項目，交給了中信21世紀。

　　事實上，另一個鮮為人知的情況是，中信21世紀的監(jiān)管碼數據，自此一直托管在阿里云。但沒有中信21世紀的許可，馬云無法動用。

　　監(jiān)管碼的監(jiān)控流程為，每一盒藥品都會設一個碼，從生產線打碼、復碼，到第一批出庫進入大經銷商庫房時，都要打碼再入庫，到二級經銷商時再打碼入庫，證明這盒藥品到我家了。直到零售商、藥店、醫(yī)院環(huán)節(jié)，仍需要打碼，顯示藥品的流通信息。

　　目前，監(jiān)管碼普及到了基本藥物中，每一盒基本藥物都設有監(jiān)管碼，也就是說每個銷售的基本藥物，整個流通過程的全部數據都掌握在中信21世紀手中。

　　而中信21世紀獲取利潤的方式，就是在企業(yè)上報的數據證書里收費，企業(yè)、各流通環(huán)節(jié)需要不斷地上報數據，“雖然單個藥品收費不高，但數量會越來越龐大。”一位藥企人士說。

　　以此看來，馬云做了一筆非常具有未來價值的生意。

　　2014年1月23日，阿里巴巴成功控股中信21世紀的公告出現，稱正斥資1.71億美元，約合人民幣10.37億人民幣，收購中信21世紀54.3%的股份。收購完成后，阿里巴巴仍繼續(xù)中信21世紀的原有業(yè)務，并利用阿里巴巴在云計算、數據處理及電子商務范疇的經驗提供所有服務，進一步發(fā)展及擴大其國內藥品數據平臺。未來，雙方還將共同開發(fā)、建立一整套基于醫(yī)療和健康領域的信息化標準。“一方有著醫(yī)藥行業(yè)最大的數據，一方有著社會市場中最大的流量，雙方聯合，幾乎在對電商圈宣布‘未來的天下，惟我獨尊’。”上述藥企人士稱。

　　而放眼未來電商界的爭奪戰(zhàn)，核心無非大數據。

　　業(yè)內人士認為，馬云10個億不僅買到了網上的銷售權，還買到了中國醫(yī)藥界最大的數據資源。

　　第三方平臺大戰(zhàn)

　　在醫(yī)藥電商界，大數據，對應的是大健康。

　　隨著目前中國未病先治的大健康概念的推行，養(yǎng)生、保健等內容提到了疾病治療的前位。因此，眾多醫(yī)藥企業(yè)開始轉變策略，推進保健品領域的生產制造，如天士力(42.82, 0.65, 1.54%)多條生產線專項保健品，以嶺藥業(yè)(35.17, 0.41, 1.18%)自己開設電商，推出多款保健品，據有關人士透露，部分保健品以及完成包裝。

　　事實上，在以往的天貓醫(yī)藥館和京東醫(yī)藥城銷售中，多數為保健品，如維生素、保健襪、螺旋藻等等，以及成人用品，由于第三方藥品網上交易未正式開放，藥品的銷量較少。

　　在2013年，據業(yè)內人士分析，天貓醫(yī)藥館的銷售額約20億左右。

　　據中國保健協會人士預估，未來中國大健康產業(yè)的市場規(guī)模將達到8萬億。到2020年，藥品市場規(guī)模超出2萬億。據中科院報告預估，2013年，中國藥品市場規(guī)模超越1萬億。“其中2000億藥品的銷售額來自于 OTC渠道，如果加上保健品或將超越5000億。”保健協會人士說。

　　隨著醫(yī)療機構零差價售藥，在老百姓兩者之間已無價格太大差別的背景下，或將有更多地藥品又OTC端銷出。“在此背景下，隨著人們購買習慣的變化，電商平臺吸引更多消費者，被商家寄予厚望。”李琦說。也就是說，在現有銷售額及未來市場規(guī)模差距極大的背景下，京東、騰訊、天貓拼力爭奪，是必然的趨勢。

　　目前，馬云顯然提前走出了一步。

　　據京東內部人士介紹，去年12月京東高管王亞卿和張守川相繼離職，并轉任中信21世紀CTO和COO。

　　資料顯示，王亞卿曾在甲骨文[微博]公司服務13年，擔任甲骨文全球副總裁，主管數據庫、中間件和云計算領域的研發(fā)工作。張守川則畢業(yè)于北大，在德國留學期間加入麥德龍，具有十多年的零售管理經驗。

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