本報(bào)記者 盧杉 上海報(bào)道
對(duì)于收購(gòu)原因，美贊臣首席執(zhí)行官特別提及中國(guó)的城市化及二胎政策，加碼中國(guó)市場(chǎng)。從購(gòu)買(mǎi)杜蕾斯到美贊臣，利潔時(shí)貫穿了18到30歲以上年輕人的消費(fèi)過(guò)程。
春節(jié)剛過(guò)，一向以強(qiáng)大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力著稱(chēng)的杜蕾斯母公司利潔時(shí)又制造了一個(gè)話題性十足的新聞。
近日，英國(guó)快消巨頭利潔時(shí)宣布與美國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品公司美贊臣達(dá)成協(xié)議，前者計(jì)劃以總價(jià)約179億美元、每股90美元的價(jià)格收購(gòu)美贊臣，預(yù)計(jì)相關(guān)交易在2017年第三季度完成。
一時(shí)間，杜蕾斯與美贊臣、安全套與奶粉商“牽手”的消息讓輿論熱度不斷攀升。此前《華爾街日?qǐng)?bào)》在曝出兩家商談的信息時(shí)，美贊臣盤(pán)后股價(jià)曾大幅上漲24%至每股86美元。
對(duì)于收購(gòu)雙方來(lái)說(shuō)，“美贊臣在全球的布局，能顯著地增強(qiáng)利潔時(shí)在發(fā)展中市場(chǎng)的開(kāi)拓，合并后，中國(guó)將會(huì)成為我們的第二大市場(chǎng)。”利潔時(shí)首席執(zhí)行官RakeshKapoor表示，這也是利潔時(shí)的轉(zhuǎn)捩點(diǎn)，“我們?cè)谖迥昵熬陀辛藰?gòu)想。合并能讓我們的消費(fèi)者保健業(yè)務(wù)一次性增長(zhǎng)兩倍，并在新興市場(chǎng)的業(yè)務(wù)有額外增長(zhǎng)。”
嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，目前美贊臣是排在雀巢、達(dá)能之后的第三大奶粉商，其核心增長(zhǎng)來(lái)自亞洲和北美市場(chǎng)。此前有傳聞雀巢、達(dá)能均就并購(gòu)與美贊臣進(jìn)行過(guò)談判，但都沒(méi)有成功。
而對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，2016年的嬰幼兒奶粉最新數(shù)據(jù)顯示，外資品牌的市場(chǎng)份額已達(dá)到六成，并存在繼續(xù)擴(kuò)大份額的勢(shì)頭。
對(duì)于此次達(dá)成協(xié)議，美贊臣首席執(zhí)行官Kasper Jakobsen表示，“合并有助于雙方擴(kuò)大規(guī)模，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)。”
城市化和二胎
英國(guó)快消巨頭利潔時(shí)創(chuàng)立于1823年，在全球擁有48個(gè)生產(chǎn)基地，37000名員工，其中在中國(guó)有近2000名員工，中國(guó)總部位于北京，在山東青島、湖北荊州設(shè)有工廠。除了主導(dǎo)品牌杜蕾斯外，利潔時(shí)旗下還擁有眾多產(chǎn)品組合，包括滴露、薇婷、旭福、慢嚴(yán)舒檸等。
收購(gòu)美贊臣被利潔時(shí)看作是擴(kuò)大產(chǎn)品線、進(jìn)入奶粉市場(chǎng)的重要舉措。“我們將美贊臣看成一家消費(fèi)者保健公司，我們自己也有旭福這樣的消費(fèi)者保健系列產(chǎn)品。”RakeshKapoor表示，“嬰兒營(yíng)養(yǎng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)很吸引人，進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，能讓我們?cè)鲩L(zhǎng)3%-5%。”
對(duì)于收購(gòu)，他特別提及原因在于城市化以及中國(guó)的全面二孩政策，“且首要任務(wù)是在短期內(nèi)提升業(yè)務(wù)表現(xiàn)，在我們前進(jìn)的同時(shí)尋求方法讓業(yè)務(wù)邁向高速增長(zhǎng)。”并購(gòu)無(wú)疑是業(yè)務(wù)短期增長(zhǎng)的利器。
“除了價(jià)格，被收購(gòu)后的奶粉品牌和定位是美贊臣選擇利潔時(shí)而非其他家的重要因素。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)研究員朱丹蓬在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪時(shí)表示，“達(dá)能和雀巢本身都有比較強(qiáng)的奶粉品牌，美贊臣加入之后的前途定位是比較模糊的。”
在實(shí)力相當(dāng)?shù)那闆r下，同業(yè)并購(gòu)意味著消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、提升份額，并購(gòu)后對(duì)于被并購(gòu)企業(yè)的人事、財(cái)務(wù)等大多都不能保持獨(dú)立。相反，此次跨界并購(gòu)?fù)ǔ＞哂泻軓?qiáng)互補(bǔ)性。乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為，“根本上，股東是希望美贊臣可以嫁接到更好的平臺(tái)，能有更大發(fā)展。”
至于美贊臣為何“賣(mài)身”，業(yè)界也有傳聞?wù)J為其近年來(lái)不斷下滑的業(yè)績(jī)是主因。據(jù)美贊臣公布的2016年業(yè)績(jī)，銷(xiāo)售額37.42億美元，同比下降8%；其中亞洲地區(qū)銷(xiāo)售額18.569億美元，同比下降9%；作為全球第二大乳品市場(chǎng)，中國(guó)也已成為美贊臣最重要的市場(chǎng)之一，全年中國(guó)大陸市場(chǎng)銷(xiāo)售額約為10億美元。
美贊臣高級(jí)副總裁及大中華區(qū)總裁游佩瑜表示，“中國(guó)乳品市場(chǎng)擁有巨大潛力，并購(gòu)能為雙方在多方面發(fā)揮協(xié)同作用，通過(guò)資源整合、區(qū)域互補(bǔ)讓包括中國(guó)在內(nèi)的重點(diǎn)市場(chǎng)能更快速地成長(zhǎng)；美贊臣的加入也會(huì)有效補(bǔ)充及完善利潔時(shí)在中國(guó)乃至亞太市場(chǎng)的布局。”
至于收購(gòu)之后美贊臣人員的安置問(wèn)題，美贊臣公關(guān)部回復(fù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道稱(chēng)：“目前公司正常運(yùn)作，人員安置不變，公司營(yíng)運(yùn)也不會(huì)受到影響。”
一方面，利潔時(shí)作為世界最大計(jì)生用品和家居護(hù)理產(chǎn)品的企業(yè)，在健康保健方面擁有較強(qiáng)的研究和應(yīng)用實(shí)力，雙方合作將為美贊臣在母嬰營(yíng)養(yǎng)健康研發(fā)領(lǐng)域有很大的助益。另一方面，更被業(yè)界看好的則是利潔時(shí)在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、渠道建設(shè)、品牌宣傳等方面的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于宣傳策略較為保守和傳統(tǒng)的美贊臣來(lái)說(shuō)，具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性。杜蕾斯就是代表。 1/2 1 2 下一頁(yè) 尾頁(yè) |
