之前在網(wǎng)上看到一個問題：你從什么時候開始，發(fā)現(xiàn)人和人之間的區(qū)別有這么大?

　　不得不承認，在生活中總會存在一些無法改變的差距，但從不被命運垂青的我們，就只能這樣過完糟糕的一生嗎?

　　最近民生信用卡就用了一支短片告訴大眾，出身無法選擇，但我們的人生可以由自己決定。

視頻來源：民生信用卡《人生自定義》

　　這支4分鐘的短片沒有產(chǎn)品植入和露出，而是先通過素人之間不同命運的對比作為現(xiàn)實生活的縮影，講述兩種不同的人生狀態(tài)：有的人一出生便擁有別人夢寐以求的一切，有的人卻要拼盡全力才能生存。

　　有些人帶著天賦出生，有些人靠著汗水死撐

　　有些人不知道明天住哪套房子，有些人不知道什么時候才有房子

　　通過人生中一些強烈差距的對比，引發(fā)用戶共鳴，深度探討“出身無法選擇，但人生可以”的觀點。短片沒有一味的灌雞湯，也沒有告訴你怎樣做就能夠消除人生差距，而是選擇理性的指導，鼓勵那些低起點的人重新定義人生，真誠而不失溫暖。

　　這支短片深刻洞察到年輕用戶人群在生活中面對人生不公“無力改變”的痛點，抓住這個情緒狀態(tài)，通過代入式的內(nèi)容故事和走心的文案從精神層面準確對話用戶，替用戶說出心底的話，然后給予在不易生活中仍不斷前行的年輕人一個暖心出口，順勢傳遞“人生由自己定義”的價值觀，與消費者搭建起共同的情感訴求。

　　民生信用卡這次推出的短片主題其實和名字也呼應了“Zì定義信用卡”第二季，而這張卡的目標用人群就是那些在生活中拼搏的年輕人，或許他們很平凡很普通，但他們不認命，相信努力可以創(chuàng)造更好的生活。

　　“民生Zì定義信用卡”第二季在設計上也有很大的亮點，5組翻轉(zhuǎn)字體設計，3D打印技術、多種卡面顏色選擇，真正滿足年輕人喜愛的文案自定義、顏色自定義。自定義的人生態(tài)度與這次短片所想傳達的觀念吻合，從里至外樹立起與品牌自身特性相關聯(lián)的屬性。

　　卡面翻轉(zhuǎn)字體設計來自日本九零后創(chuàng)新字體多元設計師、藝術畫家野村一晟，民生信用卡用長達半年之久的時間和設計師進行溝通，從百余種詞匯中選出5組詞語：奔跑-追夢、創(chuàng)新-勝利、勵志-堅強、初心-才華、和平-支持。這五組詞語不僅是民生zi定義信用卡的態(tài)度，也是民生信用卡倡導的年輕人的態(tài)度，我們每個人都是現(xiàn)實世界的追夢人，一路上，我們不斷以今天的自己，重新Zì定義昨天的自己。這就是我們的Zì定義人生——“你的明天，你來Zì定義”。

　　“Zì定義信用卡”第二季是第一季的續(xù)篇，承接第一季的信息，給用戶更清晰的方法論。所以我們利用一支一鏡到底的多次元空間的態(tài)度H5，并濃縮一個人成長史的關鍵時刻，去探討不同時刻我們的Zì定義，傳達“你的明天，你來Zì定義”。H5中一座座質(zhì)感十足的抽象建筑，也寓意著我們不同階段的場景空間。

　　H5開篇的牛頓擺，象征著我們不停止定義的人生。

　　通過鏡頭的不停流轉(zhuǎn)，我們依次見證了童年-進入社會-工作-成家——人生幾個重要時刻的場景。每個關鍵時刻，都有一個關鍵詞，也是我們對當下的Zì定義。

　　追夢奔跑，步履不停，我們的人生還在繼續(xù)。不停止的定義，就是我的Zì定義。

　　2019才剛剛開始，如果你也一樣不曾被命運垂青，那么不妨在自己平凡的每一天中默默積累，把剩下的交給時間，別放棄，別沮喪，努力奔跑，勇敢的去追求想要獲得的人生，相信命運不會辜負每一個向上的人。

　　為更好的表達“反轉(zhuǎn)”人生的態(tài)度，通過制作翻轉(zhuǎn)海報形式，以雙文案方式展現(xiàn)兩種語境，進一步詮釋“民生Zì定義信用卡”第二季翻轉(zhuǎn)字體的設計理念。

　　這種方式天然自帶力量，利用讀者閱讀方式的自我調(diào)節(jié)機制，講一個海報分成兩種解讀方式。這是屬于民生的傳播策略，通過簡單易懂的文字策略，使觀者主動感受其中力量，從單向輸出型傳播轉(zhuǎn)為雙向互動式傳播。

　　一方面，“民生Zì定義信用卡”第二季依然遵循著之前的傳播策略，并且在原方向上進行縱向延伸，在強調(diào)產(chǎn)品特性等傳統(tǒng)模式基礎上，升級為專注于年輕化、強社交、重內(nèi)容的深度營銷方式。

　　另一方面，“民生Zì定義信用卡”第二季對改變品牌調(diào)性提供進一步的推動，用更年輕的方式與年輕人進行多元化的互動。

　　其實無論是Zì定義卡片，還是通過短片、H5、海報等表達出來其實都是對民生信用卡一直以來的大主題“信任長在”理念的一種表達升華和延續(xù)，我們希望每一個年輕人都能勇敢的努力去追夢，每一個不認命的人都值得被信任!