■今日觀察■
易之
據(jù)媒體報(bào)道，12月23日上午，尋親成功的富豪之子解清帥在社交平臺(tái)個(gè)人賬號(hào)開始直播帶貨，解清帥的媽媽、妹妹、哥哥和嫂子也現(xiàn)身直播間。直播間觀看人數(shù)達(dá)10萬(wàn)+，直播期間解清帥賬號(hào)粉絲量為289萬(wàn)。
雖然看似直播成績(jī)不錯(cuò)，但似乎也引發(fā)了相當(dāng)多的反感。在新聞評(píng)論區(qū)可以看到，不少網(wǎng)友都表示了不滿。“流量的盡頭是帶貨，都想靠流量撈一筆”“說(shuō)白了就是紅了撈一把”，這類批評(píng)、挖苦的評(píng)論可謂俯拾即是。
這不亞于解清帥的一次“人設(shè)塌房”事件。在開啟直播帶貨之前，解清帥的評(píng)價(jià)可謂相當(dāng)正面。1998年出生的解清帥，才幾個(gè)月大即被拐賣。2023年12月，在警方的幫助下，解清帥與生父、河北企業(yè)家解克鋒相認(rèn)。
一夜之間，他的身份發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，從當(dāng)年的被拐兒童變成了富豪之子，但這突如其來(lái)的“富貴”并沒(méi)有沖昏他的頭腦。據(jù)報(bào)道，解清帥此前拒絕了父親送3房1車，稱考慮到自己從小的成長(zhǎng)環(huán)境和生活經(jīng)歷，駕馭不了這些，希望能靠自己的努力得到這些。這讓他贏得了相當(dāng)多的好感，人們紛紛夸贊他“人間清醒”。
但這種輿論評(píng)價(jià)在他開啟直播后被打破。“原來(lái)他所謂的努力是利用流量撈一筆”，這大概是不少人的感知。確實(shí)，利用輿論聚焦帶來(lái)的人氣走進(jìn)直播間是一條變現(xiàn)的捷徑，解清帥產(chǎn)生這樣的想法并不奇怪。
人們想象中的“努力奮斗”，是解清帥通過(guò)學(xué)習(xí)或工作證明自己。但走進(jìn)直播間多少有消費(fèi)大眾關(guān)注的意味了——人們此前對(duì)他的關(guān)注是因?yàn)橥楹途磁�，現(xiàn)如今卻被直白地用作流量變現(xiàn)，這過(guò)于輕率，難免遭到一些人的反感。
無(wú)法否認(rèn)的是，直播帶貨在當(dāng)前的輿論場(chǎng)里很容易沾染上負(fù)面色彩。比如此前因?yàn)?ldquo;挖呀挖”爆火的黃老師，在選擇直播帶貨之后也遭受眾多的輿論批評(píng)，也是類似情況。因?yàn)榕及l(fā)事件獲得大量關(guān)注的新聞當(dāng)事人，貿(mào)然開啟直播，很容易產(chǎn)生“趁機(jī)撈錢”的觀感。
該事件不失為一個(gè)提醒：對(duì)于有一定知名度的公眾人物來(lái)說(shuō)，直播帶貨確實(shí)是一個(gè)“來(lái)錢快”的行業(yè)，但這不僅是一份工作，同時(shí)也是一種面向公眾的形象經(jīng)營(yíng)。如果缺乏對(duì)公眾感知的理解，無(wú)法和公眾達(dá)成默契共識(shí)，那么就會(huì)產(chǎn)生過(guò)大的形象反差，造成人物形象的撕裂。
當(dāng)然，對(duì)于解清帥來(lái)說(shuō)，直播帶貨依然是他的權(quán)利，他可以選擇這種“努力”方式。但是，如果他無(wú)法很好地處理與公眾的關(guān)系，無(wú)法獲得網(wǎng)友的理解，那么恐怕也無(wú)法阻止網(wǎng)友用腳投票，在流量消磨殆盡之后，最終失去在直播帶貨領(lǐng)域長(zhǎng)期耕耘的可能性。 |
