近日，由建行生活獨(dú)家冠名，央視頻打造的美食短視頻欄目《舌尖星推薦》第三季《壹人壹菜》火熱開(kāi)播，同時(shí)，舌尖餐廳指南第三期“家鄉(xiāng)菜榜”揭曉，22座城市共計(jì)220家餐廳登上榜單。
作為《舌尖星推薦》衍生推廣的城市特色美食榜單，舌尖餐廳指南“家鄉(xiāng)菜榜”將一場(chǎng)融合美食與鄉(xiāng)愁、文化與傳承的饕餮盛宴，在市井長(zhǎng)巷的裊裊煙火氣中緩緩鋪陳。在場(chǎng)景化、數(shù)字化的消費(fèi)新趨勢(shì)下，建行生活舌尖餐廳指南以數(shù)據(jù)為支撐，以美食為圓點(diǎn)，以流量推廣和權(quán)益投入為半徑，攜手餐飲商戶、文旅業(yè)者、地方政府，共同繪就激發(fā)消費(fèi)潛能、釋放經(jīng)濟(jì)活力的同心圓。
“舌尖”榜單帶動(dòng)“足尖” 尋味家鄉(xiāng)激發(fā)消費(fèi)活力
一方水土養(yǎng)一方人，地方菜是城市的美食名片，家鄉(xiāng)味道更是味蕾中最頑固的記憶。舌尖餐廳指南“家鄉(xiāng)菜榜”繼續(xù)拓寬發(fā)現(xiàn)足跡，除了覆蓋北京、上海、廣州、成都、廈門、武漢、青島等熱點(diǎn)城市外，還新增烏魯木齊、鄭州、保定、德州、天津、濟(jì)南、哈爾濱等多座文旅出圈城市，上榜餐廳中既有百年傳承老店，也有煥新登場(chǎng)的創(chuàng)意餐廳，差異化覆蓋各類消費(fèi)群體。
北京烤鴨、保定驢火、德州扒雞……一道道地方美食“食”力出圈，“舌尖”帶動(dòng)“足尖”，讓“味蕾游”成為近兩年文旅消費(fèi)的新趨勢(shì)，大快朵頤間消費(fèi)活力持續(xù)釋放。中國(guó)旅游研究院美食旅游課題組的調(diào)研結(jié)果顯示，92.3%的受訪者會(huì)在旅游前或旅游中做美食攻略，93.1%的受訪者將體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛朗匙鳛槁糜蔚闹饕蛩刂�。建行生活相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)假日期間，舌尖餐廳指南上榜餐廳頁(yè)面的訪問(wèn)量、交易量均有顯著增長(zhǎng)。這也意味著榜單正在成為越來(lái)越多用戶的決策工具。本期“家鄉(xiāng)菜榜”，在覆蓋22座城市的眾多口碑特色餐廳當(dāng)中，結(jié)合口味、環(huán)境、服務(wù)、菜品質(zhì)量等多種因素，票選出高品質(zhì)的家鄉(xiāng)味道。
榜單拓客效果顯著 商家踴躍參與聚“流”成“金”
建行生活舌尖餐廳指南集結(jié)建行全域流量，助力品牌熱度不斷引爆、持續(xù)升溫，在幫助用戶更多決策的同時(shí)，依托平臺(tái)流量入口，以及建行生活豐富的權(quán)益加持，使得上榜餐廳能夠吸引更多回頭客和新客，為商家?guī)?lái)顯著增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)從線上引流到線下消費(fèi)的閉環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，自舌尖餐廳指南美食榜發(fā)榜以來(lái)，上榜商家線上曝光量和交易用戶數(shù)實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，交易新用戶數(shù)增長(zhǎng)率尤為突出。
兩次上榜的北京小吊梨湯餐廳曝光量持續(xù)上升。“上榜后，我們的曝光量大幅上漲。” 北京小吊梨湯品牌負(fù)責(zé)人表示：“大家現(xiàn)在對(duì)‘吃’這件事越來(lái)越上心了，去哪兒都會(huì)先做攻略。舌尖餐廳指南的榜單對(duì)外地游客、新客的選擇有重要的引導(dǎo)作用，有很多客戶都是跟著榜單來(lái)打卡的，我們的新用戶數(shù)量在上榜后也有了明顯增長(zhǎng)。”
億級(jí)用戶成就大數(shù)據(jù)基因 真實(shí)投票護(hù)航榜單公信力
榜單影響力的核心在于信息的價(jià)值。建行生活始終致力于讓億萬(wàn)百姓于平凡日常中遇見(jiàn)生活小美好。近年來(lái)，建行生活A(yù)pp的服務(wù)范圍已覆蓋全國(guó)367個(gè)城市，匯聚1.4億用戶群體。億級(jí)用戶通過(guò)建行生活A(yù)pp查找、篩選、購(gòu)買餐飲服務(wù)，高頻的使用積累了海量的數(shù)據(jù)，成為制作榜單的基礎(chǔ)，也進(jìn)一步驗(yàn)證了榜單的公信力。
據(jù)了解，舌尖餐廳指南“家鄉(xiāng)菜榜”榜單的評(píng)選嚴(yán)格遵循“城市特色甄選，真實(shí)數(shù)據(jù)精選，海量用戶票選”的原則，堅(jiān)持不設(shè)置人為提名環(huán)節(jié)，不依賴個(gè)人評(píng)委的主觀判斷，完全依托于廣大用戶的真實(shí)投票結(jié)果，上榜商戶完全由用戶“吃出來(lái)”。經(jīng)過(guò)三期榜單評(píng)選，越來(lái)越多的商戶把“舌尖餐廳指南”獎(jiǎng)牌擺在店鋪的顯眼位置，向更多的消費(fèi)者進(jìn)行展示，這足以說(shuō)明，這份榜單已經(jīng)受到市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。
消費(fèi)正回暖，“煙火氣”漸濃，在“美味”的加持下,各地經(jīng)濟(jì)不斷釋放內(nèi)需活力。建行生活以百姓生活為切入點(diǎn)，聚合高頻生活場(chǎng)景，通過(guò)美食榜單的形式打造城市美食名片，助力拉動(dòng)內(nèi)需促消費(fèi)。未來(lái)，建行生活將進(jìn)一步充分發(fā)揮美食榜單的溢出效應(yīng)，加強(qiáng)多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)與合作，將“吃”延伸到“玩樂(lè)游購(gòu)?qiáng)?rdquo;各方面，不斷地將客群流量轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)增量，更好地助力釋放消費(fèi)活力。(王欣然)
來(lái)源：新華社 |
