自爆發(fā)苯超標(biāo)事件后，蘭州部分地區(qū)出現(xiàn)“搶水潮”情況，不少市民紛紛來(lái)到各大超市、商場(chǎng)搶購(gòu)凈水機(jī)，引發(fā)多個(gè)家電賣場(chǎng)的凈水機(jī)接連告急。
作為凈水行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，美的集團(tuán)在第一時(shí)間迅速作出反應(yīng)，與蘭州市相關(guān)政府部門取得聯(lián)系，經(jīng)過(guò)短暫溝通，便決定先對(duì)蘭州代理商所處街道辦事處下轄的福利院和貧困家庭捐贈(zèng)凈水機(jī)。隨后連夜從周邊省市緊急調(diào)運(yùn)10000臺(tái)美的凈水機(jī)發(fā)往蘭州，推出遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)的半價(jià)售賣公益促銷活動(dòng)。美的集團(tuán)同時(shí)還宣布，后期會(huì)陸續(xù)向蘭州市場(chǎng)輸送多批凈水機(jī)，確保凈水產(chǎn)品足量供應(yīng)，滿足更多市民的健康飲水需求。
情系蘭州 美的凈水機(jī)捐贈(zèng)、促銷活動(dòng)并舉
記者了解到，美的集團(tuán)先期向蘭州福利院、養(yǎng)老院、幼兒園免費(fèi)捐贈(zèng)的凈水機(jī)已經(jīng)全部安裝到位。同時(shí)，大力度的美的凈水機(jī)促銷活動(dòng)正在有條不紊的進(jìn)行，力爭(zhēng)以最快的速度改善蘭州居民的飲水安全問(wèn)題。
記者獲悉，美的凈水機(jī)公益促銷活動(dòng)已經(jīng)舉行了一段時(shí)間，受到了蘭州消費(fèi)者的普遍歡迎，市民的參與活動(dòng)的熱情不斷高漲。而且，為了滿足廣大市民飲用健康水的需求，美的集團(tuán)還特意延長(zhǎng)活動(dòng)時(shí)間，并進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)范圍，方便市民參與活動(dòng)。
推出多種促銷形式 方便消費(fèi)者購(gòu)買
據(jù)悉，在4月19日-20日周末兩天促銷中，大批市民來(lái)到美的凈水機(jī)公益促銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，咨詢凈水相關(guān)問(wèn)題。為了應(yīng)對(duì)激增的消費(fèi)人流，美的先期進(jìn)行了全面的籌備，布下了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“凈水大會(huì)戰(zhàn)”，打出了“終端促銷+廣場(chǎng)促銷+小區(qū)推廣+砍價(jià)會(huì)”四步走的組合拳。
為給參與活動(dòng)的市民提供更好的服務(wù)，活動(dòng)范圍還擴(kuò)展到城市廣場(chǎng)和小區(qū)等場(chǎng)所，并借助大型路演活動(dòng)，提升消費(fèi)者參與美的凈水機(jī)半價(jià)售賣活動(dòng)的關(guān)注度。每個(gè)廣場(chǎng)都打出上百臺(tái)產(chǎn)品的堆頭，并配備多名導(dǎo)購(gòu)員及時(shí)解決市民的相關(guān)疑惑。
此外，美的集團(tuán)還把此次活動(dòng)與“免費(fèi)試用”活動(dòng)相結(jié)合，開(kāi)展電話銷售業(yè)務(wù)，讓來(lái)不及趕往現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)的蘭州市民也能便捷地得到美的凈水機(jī)。
據(jù)美的集團(tuán)生活電器品牌市場(chǎng)部部長(zhǎng)焦萬(wàn)江介紹：“此次公益促銷活動(dòng)，我們力求把優(yōu)質(zhì)的凈水產(chǎn)品、良好的購(gòu)買體驗(yàn)和便捷的購(gòu)買方式一并帶給消費(fèi)者。本次推出的公益促銷，所有產(chǎn)品均采取半價(jià)售賣，我們的目的不在于通過(guò)活動(dòng)賺取利潤(rùn)，而在于以這樣的形式第一時(shí)間盡到美的凈水機(jī)企業(yè)公民的社會(huì)責(zé)任。通過(guò)我們的努力，4月19日一天內(nèi)美的凈水機(jī)創(chuàng)下了‘一天賣出以往一個(gè)月銷量’的大突破!”
業(yè)內(nèi)專家表示，在蘭州自來(lái)水苯超標(biāo)事件中，美的展現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任心和公益精神，有效緩解了當(dāng)?shù)鼐用竦娘嬎踩珕?wèn)題，讓消費(fèi)者深刻認(rèn)識(shí)到凈水機(jī)的重要作用。這不僅有利于美的凈水機(jī)的推廣，而且也將進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)者家庭飲水方式的升級(jí)。
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