今年以來，萊西市以打造獨(dú)具特色的品牌賽事IP為載體，連續(xù)舉辦“雙萊”武術(shù)節(jié)、2023暢游萊西湖·最美騎行路自行車耐力賽暨“捷力100”騎行賽、2023萊西湖十公里挑戰(zhàn)賽、青島市老年人氣功交流賽、2023青島·萊西釣魚公開賽、萊西市第五屆籃球聯(lián)賽、“膠東杯”足球賽等30余場,將體育賽事活動作為聚集資源要素、完善城市功能、促進(jìn)富民增收、提升區(qū)域競爭力的重要抓手，在促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需上取得新成效。依托“體育+消費(fèi)”這一強(qiáng)勁引擎賦能，萊西城市影響力、美譽(yù)度快速提升，體育產(chǎn)業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車道。
食、購、娛、體、游
點(diǎn)亮萊西“不夜城”
晚6時，大批市民游客陸續(xù)涌入萊西市人民廣場，美食街上的商戶家家門前排起長隊(duì)，不少人開始圍著烤羊肉串、麻辣龍蝦等美食大快朵頤，享受夏日美好時光。“隆德水務(wù)隊(duì)今年招了非洲外援，實(shí)力大增，我看是沖著冠軍去的。”在人民廣場的啤酒大棚內(nèi)，剛剛看完比賽直播的市民一邊討論球賽，一邊喝著啤酒。
今年夏季，有著“膠東水城”美譽(yù)的萊西迎來夜經(jīng)濟(jì)浪潮，萊西市第五屆籃球聯(lián)賽LBA暨首屆鎮(zhèn)村BA聯(lián)賽、“萊嗨啤”2023首屆萊西啤酒·龍蝦狂歡季、“喚醒星河”音樂節(jié)……“解暑大餐”輪番上桌，讓當(dāng)?shù)厝梭w驗(yàn)了一把夏日狂歡，也點(diǎn)燃了萊西夜經(jīng)濟(jì)。
“生意很火爆，大家對小龍蝦特別熱情，現(xiàn)在已經(jīng)賣完兩大盆了。”商戶辛聰聰興奮地說。不遠(yuǎn)處，賣烤串和啤酒的商戶也是忙個不停，“小龍蝦節(jié)還沒結(jié)束，LBA籃球賽又來了，看球的真是不少，邊看球邊擼串喝啤酒，最近賣得特別快。”
“賽事搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲”。今年以來，萊西市體育中心積極探索“體育+消費(fèi)”融合發(fā)展新路徑，把恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)擺到突出的位置，由賽事帶動餐飲、住宿、場館租賃等業(yè)態(tài)，不斷豐富體育消費(fèi)場景、釋放體育消費(fèi)潛力，實(shí)現(xiàn)體育與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“同頻共振”，推動萊西夜經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步向“食、購、娛、體、游”等多元夜間消費(fèi)轉(zhuǎn)變。截至目前，LBA為萊西市人民廣場帶來人流突破10萬人次，拉動周邊住宿、餐飲、旅游等收入50余萬元。
賽火延伸至鄉(xiāng)鎮(zhèn)
點(diǎn)燃縣域經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)
LBA讓萊西籃球再次火爆出圈，今年舉辦的鎮(zhèn)村BA開辟了鄉(xiāng)村振興“新賽道”。
為響應(yīng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳、國家體育總局辦公廳《關(guān)于組織舉辦全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽(村BA)的通知》要求，萊西市體育中心充分發(fā)動鎮(zhèn)、村群眾，舉辦首屆鎮(zhèn)村BA，各鎮(zhèn)街在轄區(qū)舉辦籃球聯(lián)賽，以農(nóng)民為主體組建參賽隊(duì)伍，比賽由鎮(zhèn)村組織，形式多樣，讓村民“唱主角”。“看了四年的LBA，今年終于有我們自己的村BA了。”院上鎮(zhèn)村民張連勝說。
近年來，萊西市體育中心大力發(fā)展基層體育，推進(jìn)“農(nóng)村15分鐘、城鎮(zhèn)8分鐘”健身圈建設(shè)，已完成170個約10萬平方米的標(biāo)準(zhǔn)籃球場建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了鎮(zhèn)級籃球場地全覆蓋。一場場舉辦在偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)里的體育賽事，不僅為鄉(xiāng)村振興跑出新賽道，也為促進(jìn)城鄉(xiāng)發(fā)展、旅游消費(fèi)等提供了新思路。
“這個籃球賽真是火，以前大家很少聚在一起，現(xiàn)在一比賽，呼啦啦人全聚齊了，還有不少外地人過來觀看。”姜山鎮(zhèn)保駕山村村民劉文利說道。鎮(zhèn)村BA的舉辦吸引了大批市民、游客前來打卡鄉(xiāng)村美景、品嘗特色美食，充分感受籃球運(yùn)動帶來的“煙火氣”，帶動了周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展。部分鎮(zhèn)村在比賽期間設(shè)置燒烤區(qū)、特色小吃區(qū)等免費(fèi)臨時攤位，日莊火燒、馬連莊甜瓜、夏格莊蒜香雞等來自各鎮(zhèn)的特色美食、風(fēng)味小吃、農(nóng)特產(chǎn)品逐一亮相，球迷游客紛紛品嘗購買。截至目前，鎮(zhèn)村BA賽事為各鎮(zhèn)村拉動人流3萬人次，外地游客1萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入40余萬元。
萊西市以鎮(zhèn)村BA為杠桿，撬動消費(fèi)、旅游等產(chǎn)業(yè)融合“蛋糕”，帶動鎮(zhèn)村及周邊餐飲、住宿、旅游等行業(yè)發(fā)展，不僅豐富了農(nóng)村群眾文化體育生活，引領(lǐng)鄉(xiāng)村文明新時尚，成功地將村BA帶來的巨大流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益，推動了籃球賽事與鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村文化以及鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售深度融合，拓寬了當(dāng)?shù)厝罕娫鍪罩赂磺�，使其成為縣域經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。
八方賓客“萊”慶
助力萊西破圈
在第五屆籃球聯(lián)賽LBA開幕戰(zhàn)賽場上，萊西本地的隆德水務(wù)隊(duì)對陣萊陽冠恒望子成龍隊(duì)，這是LBA賽場上首次出現(xiàn)外地球隊(duì)身影。
今年以來，萊西市舉辦了30余場賽事，出現(xiàn)外地隊(duì)伍和外地參賽選手的不勝枚舉：5月28日舉辦的2023暢游萊西湖·最美騎行路自行車耐力賽暨“捷力100”騎行賽吸引了來自全省各地選手近千人參加;6月24日舉辦了2023膠東城市足協(xié)杯賽，在膠東城市足球聯(lián)盟五城市基礎(chǔ)上，加入了泰安、臨沂，7個城市會聚，推動了膠東經(jīng)濟(jì)圈與省會經(jīng)濟(jì)圈、魯南經(jīng)濟(jì)圈聯(lián)動發(fā)展;LBA還吸引了包括萊陽在內(nèi)的多個周邊區(qū)市隊(duì)伍參與。
賽事的“破圈”帶來了經(jīng)濟(jì)的“新生”。在自行車耐力賽現(xiàn)場，“萊西有禮”設(shè)置了專門展銷區(qū)域，萊西湖水庫魚、夏格莊蒜香雞、滋香河咸鴨蛋、和谷佳生食雞蛋等豐富的農(nóng)產(chǎn)品在展位上整齊擺放，吸引了全省各地參賽選手們爭相品嘗。“之前就聽說過夏格莊蒜香雞，這次吃到了正宗的，太讓人驚喜了，味道很好，我已經(jīng)下單了，帶回去給老婆孩子嘗嘗。”來自煙臺的選手徐林滿意地說;LBA的非洲外援和多支外地隊(duì)伍，也吸引了周邊縣市的目光。來自萊陽的孫志豪第一次來到人民廣場觀看球賽，“這次萊陽和萊西一起打球，我這個籃球愛好者必須得過來看看，為我們?nèi)R陽鼓勁助力。”
高水平賽事自帶流量屬性，萊西市通過不斷提升賽事活動檔次、規(guī)模和影響力，使品牌賽事實(shí)現(xiàn)了“跨圈層”突破，成為萊西體育文化、體育旅游等對外展示的嶄新窗口，彰顯了這座湖濱小城的精氣神，延伸了賽事經(jīng)濟(jì)鏈，打造了體育消費(fèi)新場景。
讓利于民
搭建體育與商業(yè)“鵲橋”
今年以來，萊西市體育消費(fèi)新場景在多個領(lǐng)域展開。為加快促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)，自4月開始，萊西市體育中心舉辦了時尚體育消費(fèi)季系列活動，會同15家體育企業(yè)持續(xù)開展“你健身，我買單”體育消費(fèi)券發(fā)放活動，通過線上和線下多種方式發(fā)放各類體育惠民消費(fèi)券1000余張，動員15家大型俱樂部、企業(yè)作為今年體育惠民消費(fèi)券合作單位，涉及籃球、足球、乒乓球、羽毛球、臺球、跆拳道、體育舞蹈、游泳、機(jī)器人、體能訓(xùn)練、散打、自行車以及體育用品銷售等多個項(xiàng)目。
截至8月底，共開展了4期體育惠民消費(fèi)券發(fā)放活動，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)投放。市民可以通過微信小程序“中銀運(yùn)動+”領(lǐng)取財(cái)政消費(fèi)券，可用于體育健身、體育場地服務(wù)、體育培訓(xùn)服務(wù)等場景消費(fèi)，市民在發(fā)券平臺商戶列表中選取適合自己的商戶和產(chǎn)品，到店核銷后即可使用。領(lǐng)取消費(fèi)券后，可以抵扣一定金額的財(cái)政消費(fèi)券和數(shù)幣紅包，直接讓利于民。
本次體育消費(fèi)券發(fā)放活動采取“財(cái)政補(bǔ)貼、平臺支持、商家讓利、市場撬動”的方式，累計(jì)核銷體育消費(fèi)券20余萬元，間接或直接拉動體育類消費(fèi)500萬元，進(jìn)一步恢復(fù)和提振了體育消費(fèi)市場活力，實(shí)現(xiàn)了體育與商業(yè)元素零距離“擁抱”。
雙向奔赴
大學(xué)生們“暑期專屬優(yōu)惠”來了
為豐富返鄉(xiāng)大學(xué)生們的暑期生活，萊西市體育中心瞄準(zhǔn)暑期“黃金節(jié)點(diǎn)”，持續(xù)開展豐富多彩的優(yōu)惠活動：篩選三家有資質(zhì)且培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)豐富的游泳俱樂部，針對大學(xué)生的生活消費(fèi)特點(diǎn)制定暑期游泳優(yōu)惠政策，同時要求游泳俱樂部必須配備足夠的教練員和救生員，保證游泳池水質(zhì)與學(xué)生安全，讓喜歡游泳的大學(xué)生們以更為優(yōu)惠的價格、在更為規(guī)范安全的場所盡享游泳樂趣;聯(lián)合萊西市籃球協(xié)會、萊西市羽毛球協(xié)會、萊西市影舞者俱樂部、萊西市尚武跆拳道俱樂部等共22家體育協(xié)會、俱樂部，共同推出暑期大學(xué)生優(yōu)惠倡議活動，大學(xué)生暑期參與協(xié)會俱樂部的培訓(xùn)項(xiàng)目一律給予8.5-9折優(yōu)惠。
豐富多彩的優(yōu)惠活動激發(fā)了大學(xué)生們參與體育運(yùn)動的積極性，暑期萊西體育協(xié)會、俱樂部共新吸收大學(xué)生會員500余名，帶來營業(yè)收入40多萬元。
(馬嘉璘) |
