從刻有二維碼的裝飾用玉璽到兼具照明功能的印章臺(tái)燈,再到可以把胎毛加入印石的印章吊墜……“創(chuàng)新”賦予了篆刻新的活力
一枚小小印章,在曲阜林前社區(qū)卻做出了大名堂。社區(qū)居民自上世紀(jì)80年代便興起了刻章,隨著游客消費(fèi)習(xí)慣的改變和網(wǎng)上購(gòu)物的興起,社區(qū)搭上了互聯(lián)網(wǎng)“快車”,近500家印章網(wǎng)店在電商經(jīng)營(yíng)。
這個(gè)曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的社區(qū)巧借當(dāng)?shù)匚幕Y源,形成以文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品為特色的“文化+互聯(lián)網(wǎng)”產(chǎn)業(yè)群。
市場(chǎng)份額占全國(guó)三成
1983年,張杰在孔林景區(qū)擺起了第一個(gè)印章攤子。在張杰的帶動(dòng)下,林前社區(qū)興起一股學(xué)習(xí)刻章的風(fēng)潮,不斷有村民做起刻章生意。截至2000年,村里從事印章篆刻這個(gè)行業(yè)的有200多戶。全村有近半的人靠刻印章富了起來。但隨著游客購(gòu)買意識(shí)的變化,加之當(dāng)?shù)卣?guī)范景區(qū)秩序,要求所有文化商品銷售攤點(diǎn)撤出景區(qū),2007年林前社區(qū)的印章經(jīng)營(yíng)商戶銳減至50余家。當(dāng)年,孔府印閣總經(jīng)理張凱將印制篆刻結(jié)合當(dāng)時(shí)最火熱的“電商”做了一次傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合,開啟網(wǎng)銷之路,一年后創(chuàng)下了近百萬(wàn)元的銷售額。
張凱決定擴(kuò)大孔府印閣的規(guī)模,2014年成立天成電子商務(wù)有限公司,把社區(qū)超過百人的老篆刻工匠聚在一起,以老帶新培育新鮮血液,對(duì)傳統(tǒng)技藝進(jìn)行開發(fā)式傳承。目前,孔府印閣在淘寶、天貓、京東等大型電商平臺(tái)上擁有網(wǎng)店6家,眾創(chuàng)網(wǎng)店100多家,篆刻印章產(chǎn)品已占有全國(guó)30%的市場(chǎng)份額,石印產(chǎn)品網(wǎng)上銷量全國(guó)第一。
不斷開發(fā)新產(chǎn)品
印章不僅是一門手藝活,還是傳統(tǒng)文化的載體,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,印章需要被賦予更多內(nèi)容。“文化+”的創(chuàng)新路徑讓印章搭上了互聯(lián)網(wǎng)快車,創(chuàng)造了年500萬(wàn)枚的銷售量、兩億元的銷售額。為迎合時(shí)代需要,孔府印閣在做精傳統(tǒng)印章的同時(shí)積極開發(fā)新產(chǎn)品:從刻有二維碼的裝飾用玉璽到兼具照明功能的印章臺(tái)燈,再到可以把胎毛加入印石的印章吊墜……“創(chuàng)新”賦予了篆刻新的活力。
近幾年,傳統(tǒng)文化和國(guó)學(xué)升溫,又給這門手藝“添了把火”。作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的符號(hào),篆刻印章成了新時(shí)尚,消費(fèi)人群也越來越廣,很多大中小學(xué)生加了進(jìn)來,市場(chǎng)也越做越大。
“互聯(lián)網(wǎng)+文化”
產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模已現(xiàn)
除了印章,林前社區(qū)居民們制作的漢服、木雕工藝品、書法字畫等傳統(tǒng)文化產(chǎn)品也大量“觸網(wǎng)”,受到消費(fèi)者歡迎。
“以孔府印閣為代表的商家試水電商嘗到‘甜頭’后,各行各業(yè)的商家都瞄準(zhǔn)了這個(gè)商機(jī),爭(zhēng)相開設(shè)網(wǎng)店。”曲阜市魯城街道黨工委書記孔令強(qiáng)表示,為扶持電商發(fā)展,林前社區(qū)組起了班子,成立電商公司,聘請(qǐng)講師對(duì)社區(qū)內(nèi)愿意嘗試淘寶銷售的商家進(jìn)行培訓(xùn)和技術(shù)指導(dǎo),大量網(wǎng)店的開設(shè)不僅為街道居民提供了就業(yè)崗位,還大大提高了居民的收入。
經(jīng)過十多年發(fā)展,林前社區(qū)現(xiàn)有各類網(wǎng)店500余家,從業(yè)人員1300余人,形成了以楷雕、印刻、食品、布藝等文化旅游創(chuàng)意小商品為特色的“互聯(lián)網(wǎng)+文化”產(chǎn)業(yè)集群,是山東省內(nèi)著名的旅游工藝品加工專業(yè)村、國(guó)內(nèi)最大的金石篆刻、楷雕加工和交易基地。 (陳曙光 孔大儒) |
