本報記者 鄒輝

　　造型別致的靈芝盆景，功能多樣的靈芝茶、靈芝酒，營養(yǎng)豐富的靈芝孢子粉、孢子油……在2024食用菌全產(chǎn)業(yè)鏈(廈門)創(chuàng)新博覽會現(xiàn)場，冠縣靈芝展廳內(nèi)產(chǎn)品琳瑯滿目。此次博覽會上，2023中國食用菌區(qū)域品牌價值榜單發(fā)布，“冠縣靈芝”以26.02億元的品牌價值榮獲中國靈芝類第二名。

　　品牌是農(nóng)業(yè)競爭力的核心內(nèi)容，也是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。“冠縣靈芝”是土生土長的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，其品牌效應(yīng)的持續(xù)釋放，是聊城推進(jìn)地理標(biāo)志品牌建設(shè)成果的生動縮影。

　　一方水土，一方地產(chǎn)。聊城，黃河和京杭大運(yùn)河交匯之處，有著“兩河明珠”的美譽(yù)。得天獨(dú)厚的地理環(huán)境滋養(yǎng)了這片肥沃的土地，培育了豐饒的物產(chǎn)，在農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌培育上優(yōu)勢明顯。

　　那么，如何以地理標(biāo)志產(chǎn)品為抓手，發(fā)揮地域特色和文化價值，做好土特產(chǎn)文章呢?聊城按照“超前、集成、精準(zhǔn)”三大理念，不斷優(yōu)化提升“事前、事中、事后”全流程服務(wù)和監(jiān)管效能，將強(qiáng)化地理標(biāo)志保護(hù)與發(fā)展作為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、提高區(qū)域品牌知名度的重要抓手，統(tǒng)籌推進(jìn)地理標(biāo)志品牌建設(shè)與質(zhì)量強(qiáng)市戰(zhàn)略實施，將地理標(biāo)志納入“好品山東”區(qū)域公共品牌體系，鼓勵引導(dǎo)各縣域因地制宜制定具體政策措施，激發(fā)地理標(biāo)志培育、保護(hù)、運(yùn)用內(nèi)生動力。

　　激活地標(biāo)效應(yīng)，賦能鄉(xiāng)村振興。聊城專門起草了《聊城市地理標(biāo)志高質(zhì)量發(fā)展提升行動實施方案(征求意見稿)》，加強(qiáng)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)、地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工程的銜接，統(tǒng)籌兼顧，協(xié)同推進(jìn)。加大財政支持力度，對納入(評定)“好品山東”品牌榮譽(yù)的、獲得注冊為地理標(biāo)志產(chǎn)品、地理標(biāo)志證明商標(biāo)或集體商標(biāo)的，分別一次性獎勵20萬元、20萬元、10萬元。

　　冠縣深入實施靈芝產(chǎn)業(yè)“13321”工程，編制靈芝產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，投資13億元建設(shè)靈芝科技示范園，實現(xiàn)了種植工廠化，打造了全國最大的靈芝交易平臺。茌平在圓鈴大棗產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、標(biāo)準(zhǔn)制定、文化宣傳等方面發(fā)力，建成萬畝圓鈴大棗生態(tài)園游覽區(qū)，打造了集采摘、觀光、深加工和電商銷售于一體的產(chǎn)業(yè)鏈。“莘縣西瓜”則按照“商標(biāo)+合作社+農(nóng)戶”的模式，放大地標(biāo)品牌作用，引導(dǎo)市場主體參與，建立利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，把更多群眾連接到了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上實現(xiàn)增收致富，被確定為國家地理標(biāo)志助力精準(zhǔn)扶貧典型案例。

　　地理標(biāo)志不僅是一種新型知識產(chǎn)權(quán)，更是區(qū)域產(chǎn)品特征和信譽(yù)的典型標(biāo)志。地理標(biāo)志品牌有了標(biāo)準(zhǔn)“保駕護(hù)航”，這個“金字招牌”才能更加閃亮。隨著地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品登記保護(hù)工作的不斷深入，在使一大批人文色彩濃厚的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品得到保護(hù)和發(fā)展的同時，聊城持續(xù)完善地理標(biāo)志質(zhì)量管理體系，先后為“冠縣靈芝”“茌平圓鈴大棗”制定地理標(biāo)志地方標(biāo)準(zhǔn)3項，《店子靈芝栽培技術(shù)規(guī)范》《靈芝干品質(zhì)量規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)2項。與此同時，聊城聚焦當(dāng)前“冠縣靈芝”亟須解決的突出問題，引導(dǎo)建設(shè)地理標(biāo)志托管服務(wù)平臺，力爭從產(chǎn)地溯源、產(chǎn)值統(tǒng)計、地理標(biāo)志專用標(biāo)識管理、侵權(quán)信息存證、數(shù)據(jù)分析、融合展銷渠道等實現(xiàn)全流程托管，努力打造“地理標(biāo)志+標(biāo)準(zhǔn)+追溯”模式。

　　“小地標(biāo)”是帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的有力抓手，打造一個“小特產(chǎn)”，也許就能撬動發(fā)展一個大產(chǎn)業(yè)。身為農(nóng)業(yè)大市的聊城，采取“查史志、找典籍、探民俗、訪專家”等方式，充分挖掘獨(dú)特的農(nóng)產(chǎn)品資源，積極培育地理標(biāo)志商標(biāo)，先后推動“高唐栝蔞”“高唐天花粉”“臨清桑黃”“陽谷朝天椒”成功申請地理標(biāo)志證明商標(biāo)。目前，聊城現(xiàn)有地理標(biāo)志產(chǎn)品6個，地理標(biāo)志證明商標(biāo)53件，在種植類、養(yǎng)殖類和加工類產(chǎn)品方面均有涉獵，且數(shù)量呈逐年增長。