這里筆者想舉一例美聯(lián)社導(dǎo)語作為比對，1982年10月14日，美聯(lián)社發(fā)了一條關(guān)于美國經(jīng)濟形勢的稿件，導(dǎo)語是這樣寫的：

    就是在羅納德·里根總統(tǒng)對全國說：“美國正在走向經(jīng)濟復(fù)蘇”之前幾個小時，他的兒子普雷斯科特?里根卻在這里同失業(yè)者一道領(lǐng)救濟金。

    之所以這條導(dǎo)語會成為美聯(lián)社的金牌導(dǎo)語，那是因為這短短近60字所采用的對比的寫作手法恰好反映出美國經(jīng)濟形勢的窘境，時間、人物、事件在這近60字中一目了然，清晰可見，這才是真正精煉而專業(yè)的導(dǎo)語寫作。

    三、偽要素：記者、概念已變異成為新聞導(dǎo)語要素常態(tài)

    媒介事件和新聞策劃，一直都是新聞學(xué)學(xué)理上廣泛討論的議題。尤其是當互聯(lián)網(wǎng)影響紙媒后，紙媒為證明自己所獨有的新聞采訪權(quán)以及為捍衛(wèi)自身品牌在媒介上的曝光率，在實際操作過程中，其策劃類新聞似乎日益增多。先來看看以下兩則新聞導(dǎo)語：

    某報2014年4月29日的消息《捷達、桑塔納車型“的士”多為克隆車》：

    某報訊（記者某某某）“市場上營運的車型為捷達或桑塔納2000的出租車大多都是克隆車。”昨日，廣州市交委執(zhí)法局在廣州市白云大道永泰停車場集中銷毀了83輛克隆出租車以及改裝車。隨后，記者跟隨執(zhí)法人員對客運站周邊的非法營運行為進行查處，截至下午4時，執(zhí)法人員共立案查處各類道路運輸違章20宗。

    這樣的新聞導(dǎo)語在現(xiàn)今報紙上隨處可見，它們有一個共同特點：“記者”二字均會在導(dǎo)語中出現(xiàn)，并且從內(nèi)容上我們可以看出，記者已經(jīng)成為這則新聞中不可缺失的參與主體，甚至除了新聞導(dǎo)語的六要素外，“記者”已經(jīng)固定成為第七個常態(tài)要素了。不管在理論還是在實際操作中，我們一直倡導(dǎo)新聞的客觀性，強調(diào)記者應(yīng)該站在事實之外，是事實的忠實記錄者，且先不談記者是否在事件的發(fā)展過程中對其有無推動或扭轉(zhuǎn)作用，從新聞本身來看，“記者”作為一個新聞之外的客觀存在本就不應(yīng)該作為一個主體出現(xiàn)在新聞以及新聞導(dǎo)語之中。

    這種變異的新聞要素是媒介事件和新聞策劃的衍生物，在互聯(lián)網(wǎng)時代這種體現(xiàn)更甚，受微博微信等新媒體寫作的影響，寫作主體本身（即記者）已經(jīng)在慢慢培養(yǎng)、有意無意地展示自己或者所屬報社的存在感這個習(xí)慣：從“主頁君”、“小編”到“記者”、“本報記者”等。筆者認為，這種習(xí)慣一方面于新聞報道來說，有違新聞的公正性，另一方面于記者和報社來說，放大了其在新聞職業(yè)中的功能、混淆了其在新聞職業(yè)中的職權(quán)與責(zé)任。

    關(guān)于要素變異這一點，新聞導(dǎo)語在“概念”的寫作上也同樣有此弊端。再來看下面這則某報2014年5月3日《7高速今下午擁堵 21時恢復(fù)發(fā)卡》的新聞導(dǎo)語：

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