明日23時(shí)，四年一度的全球足球盛會(huì)——2018年世界杯，將在俄羅斯莫斯科盧日尼基體育場(chǎng)開幕，來自32個(gè)國(guó)家的球隊(duì)，在俄羅斯11個(gè)城市的12座球場(chǎng)進(jìn)行的64場(chǎng)比賽，將吸引數(shù)十億全球觀眾的目光。
    綠茵場(chǎng)上滾動(dòng)的不只是足球，還有滾滾財(cái)源。這背后的巨大商機(jī)，被山東企業(yè)敏銳捕捉到。“海信前年贊助了歐洲杯，今年又贊助世界杯，這些都是為了讓我們的品牌更快地被社會(huì)認(rèn)可。為什么敢花這個(gè)錢，因?yàn)槲覀儗?duì)自己的產(chǎn)品有信心。”海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示。

“最好的代言是產(chǎn)品”

    從地理位置上看，本屆世界杯和山東距離頗近。而在賽場(chǎng)內(nèi)外頻頻閃現(xiàn)的“山東制造”，也拉近了山東與世界的距離。
    毫無(wú)疑問，要在世界舞臺(tái)上展現(xiàn)“山東制造”的完美形象，有質(zhì)量，才有“底氣”。
    作為世界杯官方贊助商，海信是官方惟一指定的電視品牌，背負(fù)著國(guó)際足聯(lián)授予的專項(xiàng)開發(fā)賽事直播顯示產(chǎn)品和技術(shù)的使命，致力于為全球32億世界杯觀眾打造完美匹配世界第一運(yùn)動(dòng)的高質(zhì)量產(chǎn)品。為此，他們分批次推出了多款世界杯觀賽產(chǎn)品。
    “最好的代言是產(chǎn)品，最好的廣告也是產(chǎn)品。”在周厚健看來，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的最終主宰是技術(shù)與消費(fèi)者，緊緊抓住消費(fèi)者的需求，滿足消費(fèi)者的需求，認(rèn)認(rèn)真真做好技術(shù)，從而做出好產(chǎn)品去滿足消費(fèi)者的需求，才是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的真諦。
    啤酒與足球，是名副其實(shí)的“完美搭檔”。為了讓世界球迷看球時(shí)，能享用到口味更好、更有世界杯氛圍的啤酒，青島啤酒專門推出了主題產(chǎn)品——世界杯“繽紛加油罐”和3升“足球桶”原漿啤酒。
    青島啤酒相關(guān)人士對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，為了確保在世界上的任何一個(gè)地方，青島啤酒的風(fēng)味都能保持一致，原汁原味，他們借助DNA技術(shù)，在國(guó)內(nèi)首次開發(fā)了214種物質(zhì)的定性分析和174種物質(zhì)的定量分析方法，確立了“啤酒風(fēng)味指紋圖譜”。

營(yíng)銷更考驗(yàn)企業(yè)實(shí)力

    在山東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心主任劉益民看來，贊助只是第一步，中國(guó)企業(yè)投身世界級(jí)體育賽事時(shí)，一定要具備高度的營(yíng)銷意識(shí)，這更考驗(yàn)企業(yè)的實(shí)力。
    “每個(gè)企業(yè)都有自己不同的訴求，贊助大型體育賽事，不是交了贊助費(fèi)就可以了，能達(dá)到怎樣的展示效果，結(jié)合體育賽事做好品牌推廣，關(guān)鍵在營(yíng)銷。不然，企業(yè)的贊助費(fèi)就打水漂了。”12日，劉益民對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示。
    事實(shí)上，自宣布成為世界杯官方贊助商后，海信的全球化世界杯營(yíng)銷戰(zhàn)役便已展開。
    3月21日為“世界杯海信日”，這一天，國(guó)際足聯(lián)委托該公司集中宣傳世界杯，推廣世界杯指定產(chǎn)品，讓廣大球迷盡快進(jìn)入“世界杯時(shí)間”。
    此外，為打造線下最強(qiáng)陣容的世界杯球迷陣地，海信在全國(guó)陸續(xù)打造球迷之家，邀請(qǐng)其他行業(yè)的八大品牌共同合作，并將合作品牌的產(chǎn)品服務(wù)融入各個(gè)體驗(yàn)區(qū)中。例如，美團(tuán)、攜程入駐海信電視VIDAA AI人工智能平臺(tái)，通過全場(chǎng)景語(yǔ)音功能，讓球迷享受一場(chǎng)想吃就吃、想走就走的世界杯；青島啤酒和永輝超市在現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備了啤酒零食，讓球迷朋友們能暢享世界杯，共度狂歡夜。此外，天籟K歌、美顏相機(jī)也將在球迷廣場(chǎng)分別設(shè)置K歌大賽和拍照體驗(yàn)區(qū)。

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