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今年政府工作報(bào)告提出，發(fā)展全域旅游，壯大旅游產(chǎn)業(yè)。3月，文化和旅游部啟動(dòng)了首批國家全域旅游示范區(qū)驗(yàn)收認(rèn)定工作，標(biāo)志著國家級全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作正式進(jìn)入驗(yàn)收階段。山東作為全域旅游示范省創(chuàng)建單位之一，積累了不少值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
近年來，山東省大力推進(jìn)全域旅游發(fā)展，印發(fā)了《大力推進(jìn)全域旅游高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》《山東省全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃》《山東省精品旅游發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》等一批重大政策性文件，完善頂層設(shè)計(jì)，擘畫了山東發(fā)展全域旅游的美好圖景。今年2月，山東省省長龔正在山東省十三屆人大二次會(huì)議上作政府工作報(bào)告時(shí)再次提出“創(chuàng)建國家全域旅游示范省。”
持續(xù)扎實(shí)推進(jìn)
今年1月，山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊在山東省文化和旅游工作會(huì)議上表示，要制定全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作實(shí)施細(xì)則，出臺《山東省全域旅游示范區(qū)獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，對2020年前率先達(dá)到國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)的市、縣（市、區(qū)）給予獎(jiǎng)勵(lì)，擇優(yōu)推薦一批達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)的全域旅游示范區(qū)，推動(dòng)全域旅游示范省創(chuàng)建工作邁出新步伐。
在山東，不少縣域以全域旅游為抓手推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。濰坊青州積極推進(jìn)“多規(guī)合一”，建立了規(guī)劃會(huì)商機(jī)制，謀劃了以古城為“心臟”，以東部花卉、南部佛壽文化、西南部生態(tài)森林、東南部高端休閑為重點(diǎn)的全域旅游發(fā)展格局。棗莊臺兒莊區(qū)以臺兒莊古城為龍頭，整合雙龍湖濕地觀鳥園、運(yùn)河濕地十里荷花廊、祥和莊園、臺兒莊大戰(zhàn)紀(jì)念館等6個(gè)景區(qū)景點(diǎn)，推進(jìn)全域旅游等。
國有景區(qū)門票降價(jià)也是山東推進(jìn)全域旅游發(fā)展的一個(gè)重要突破口。按照山東省發(fā)展和改革委員會(huì)去年11月30日發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步降低國有景區(qū)門票價(jià)格的通知》，今年年底前，山東全省國有景區(qū)門票價(jià)格將在2018年1月1日的基礎(chǔ)上總體降幅達(dá)到50%。
今年3月1日起，泰山景區(qū)門票價(jià)格將由240元降為115元，景區(qū)門票三天內(nèi)有效且不限制游覽次數(shù)；彩石溪、玉泉寺、普照寺、紅門宮、王母池等5個(gè)景點(diǎn)免費(fèi)開放。目前，山東的11個(gè)5A級旅游景區(qū)，實(shí)行全部免票的有1個(gè)：青州古城；部分免票的有3個(gè)：“天下第一泉”大明湖景區(qū)、臺兒莊古城和沂蒙山景區(qū)（沂山景區(qū)、云蒙景區(qū)）。其中，“天下第一泉”大明湖景區(qū)部分區(qū)域免票，臺兒莊古城和沂蒙山景區(qū)針對部分游客群體免票；三孔、嶗山、蓬萊閣等已于去年采取了門票降價(jià)的措施。
聚焦產(chǎn)業(yè)融合
以文旅融合為引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)融合是山東全域旅游發(fā)展的重要看點(diǎn)。以旅游演藝為例，在山東11家5A級景區(qū)中，已經(jīng)推出演藝產(chǎn)品的有泰山、濟(jì)寧曲阜三孔、濟(jì)南大明湖、威海華夏城，尚在調(diào)試的有煙臺蓬萊閣，正在洽談的有棗莊臺兒莊古城和青州古城。此外，青島奧帆中心、濟(jì)寧兗州興隆文化園、日照奧林匹克水上公園、煙臺羅山黃金文化省級旅游度假區(qū)等4家景區(qū)也推出了演藝項(xiàng)目。
文化創(chuàng)意與旅游商品的融合同樣呈現(xiàn)加速勢頭。今年春節(jié)期間，濟(jì)南趵突泉花燈會(huì)增加了文創(chuàng)產(chǎn)品銷售，推出了吉祥物“濼濼”與花燈系列衍生品。在現(xiàn)場可看到，不少家長帶著孩子購買，小孩提著花燈愛不釋手。景區(qū)工作人員介紹，花燈與吉祥物等文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售不錯(cuò)。目前，三孔、嶗山、臺兒莊古城都已開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。東阿阿膠旅游養(yǎng)生有限公司總經(jīng)理貝廣介紹，2018年，毛驢系列衍生品等文創(chuàng)產(chǎn)品營收超過1000萬元，其中阿膠影視城的銷售額達(dá)200萬元。
山東還大力推進(jìn)旅游與工業(yè)、醫(yī)養(yǎng)健康、教育等融合，已成立包括263家成員單位的山東省工業(yè)旅游聯(lián)盟，命名80家山東省中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)（基地、項(xiàng)目）創(chuàng)建單位，評定65家省級中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地。
海洋旅游也風(fēng)生水起。今年2月，煙臺海威帆艇的新廠區(qū)試運(yùn)行，該公司總經(jīng)理曲繼家說，公司引進(jìn)的意大利CMS五軸數(shù)控大型機(jī)床是中國游艇裝備行業(yè)的第一臺大型設(shè)備，正在逐步擴(kuò)大生產(chǎn)，十分看好山東海洋旅游廣闊市場前景。
去年，青島精英郵輪公司與國有大型船企武船集團(tuán)簽署了本土豪華郵輪、極地探險(xiǎn)郵輪項(xiàng)目合作協(xié)議，擬組建豪華郵輪青島本土船隊(duì)，遠(yuǎn)期擬投資100億元，在青島海西灣自主建造全新郵輪，打造完善的郵輪產(chǎn)業(yè)鏈。50余家省級以上海洋牧場也積極探索與旅游融合發(fā)展之路，吸引了眾多游客。濱海旅游休閑度假酒店集群建設(shè)加快推進(jìn)，其中，煙臺蓬萊已與開元旅業(yè)集團(tuán)簽訂投資額達(dá)35億元的度假項(xiàng)目。
助推鄉(xiāng)村振興
鄉(xiāng)村是山東推進(jìn)全域旅游的主陣地之一，鄉(xiāng)村旅游已成為促進(jìn)鄉(xiāng)村“五個(gè)振興”的重要抓手。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，山東全省共有三星級以上民宿271家，已建成不同類型的鄉(xiāng)村旅游園區(qū)100多處。
在青島嶗山區(qū)，精品民宿呈現(xiàn)集群化品牌化發(fā)展趨勢，面向高端或中高端消費(fèi)者，旺季時(shí)每間夜房價(jià)在1000元以上，有的甚至達(dá)到2000元，淡季也多在600元以上。其中，嶗山區(qū)雕龍嘴社區(qū)的精品民宿陸續(xù)開了10多家。在藍(lán)顏民宿創(chuàng)始人耿大軍看來，精品民宿的興起不僅提升了鄉(xiāng)村的建筑設(shè)計(jì)、基礎(chǔ)設(shè)施，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺，還帶來了新的理念與生活方式。
在濰坊諸城市蔡家溝村，藝術(shù)家張同磊帶領(lǐng)10多位藝術(shù)家正在進(jìn)行藝術(shù)試驗(yàn)，采用7天教學(xué)法，專門教農(nóng)村留守中老年人學(xué)習(xí)繪畫。在該村一排平房的墻上掛著二三十幅村民畫作。幾位當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家正嘗試將該村旁邊的小展村打造為年畫村。同樣位于諸城市的竹山生態(tài)谷項(xiàng)目，對山上兩萬畝國家森林公園進(jìn)行嚴(yán)格保護(hù)，山下搞開發(fā)，發(fā)展“農(nóng)業(yè)+旅游”的土地有1萬畝，田園綜合體輻射6萬畝土地，帶動(dòng)數(shù)千農(nóng)民就業(yè)增收。
去年9月份，魯商集團(tuán)與泰安岱岳區(qū)政府簽訂九女峰鄉(xiāng)村旅游聚集區(qū)建設(shè)項(xiàng)目合約，圍繞“休閑旅游、觀光農(nóng)業(yè)、高端民宿、康養(yǎng)頤居”四大產(chǎn)業(yè)，全域化發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板。
鄉(xiāng)村旅游尤其是精品民宿的快速發(fā)展吸引了不少年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，為鄉(xiāng)村持續(xù)發(fā)展注入了活力。嶗山“嶗舍”的兩位80后創(chuàng)業(yè)者李冠男與袁凱輝分別從日本、英國留學(xué)歸來，嶗山“安隅小筑”的80后主人曲彬鍇從新加坡留學(xué)歸來。袁凱輝表示，“之所以選擇鄉(xiāng)村，一方面是有因?yàn)榍閼�，更重要的則是相信鄉(xiāng)村一定會(huì)有更好的未來。” |
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