半島記者　婁花

　　基于互聯(lián)網(wǎng)本地生活服務(wù)平臺(tái),“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”也開始進(jìn)入數(shù)字化加速期。10月7日,來(lái)自口碑、餓了么的數(shù)據(jù)顯示,在青島,過(guò)去一年選擇在KTV下午時(shí)段消費(fèi)的50歲以上中老年人比青年群體高出10%;老年相關(guān)商品的外賣訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)4倍,其中商超用品等外賣訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)3倍。

運(yùn)動(dòng)健身投入增速空前

　　從KTV商品熱賣榜單來(lái)看,最受老年消費(fèi)者歡迎的是下午場(chǎng)的小包房,幾十元的費(fèi)用即可歡唱一下午,高性價(jià)比的享受獲得了大批中老年的認(rèn)可。除了KTV,如今50歲以上的消費(fèi)者還是通過(guò)口碑預(yù)訂功能享受最低3折錯(cuò)峰就餐優(yōu)惠的主要人群之一,并且成為足療按摩、休閑娛樂(lè)、健身房等場(chǎng)所使用團(tuán)購(gòu)券比例最高的人群。

　　口碑?dāng)?shù)據(jù)還顯示,今年以來(lái),全國(guó)50歲以上銀發(fā)族消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì),其中增長(zhǎng)最快的消費(fèi)分別是運(yùn)動(dòng)健身、親子和書店。

　　天南海北的銀發(fā)族們對(duì)于老年生活的幸福模樣也有著截然不同的理解。比如在青島,老人對(duì)于足療按摩、美容美發(fā)和KTV等消費(fèi)會(huì)更感興趣。與此同時(shí),今年青島老人在運(yùn)動(dòng)健身上的投入增速空前增長(zhǎng),相比同城年輕人,青島老人在健身上的投入同比增速高于他們26個(gè)百分點(diǎn)。

外賣下單唱戲機(jī)的老人多了

　　當(dāng)然,用手機(jī)找高品質(zhì)的生活服務(wù),只是互聯(lián)網(wǎng)為銀發(fā)族們所構(gòu)筑的幸福生活的一個(gè)鮮活注腳。如今越來(lái)越多的老頑童們把手機(jī)生活玩出了不一樣的模樣。

　　過(guò)去一年,青島的外賣訂單中,備注送給老年人的外賣訂單量同比增長(zhǎng)107%,這其中,增幅最大的品類分別是:小吃夜宵、水果和甜品飲品,增幅分別達(dá)到了190%、120%和80%。此外,餓了么平臺(tái)上針對(duì)老年人的健康餐、老人食品逐漸增多。最受老人歡迎的食物分別是:無(wú)糖木糖醇版的蛋糕、無(wú)胡椒粉的高湯、可選米粒狀態(tài)和面食軟度的主食等。

　　與此同時(shí),老人及其親屬們對(duì)于餓了么平臺(tái)“應(yīng)急、跑腿”功能的需求,也在呈現(xiàn)出爆發(fā)趨勢(shì)。餓了么數(shù)據(jù)顯示,近一年來(lái),青島老年相關(guān)商品的外賣訂單量同比去年增長(zhǎng)超過(guò)4倍,醫(yī)藥類、甜品類和商超用品等外賣訂單量同比增長(zhǎng)3.4倍。

　　其中,送往醫(yī)院場(chǎng)景的訂單量較多,以成人護(hù)理墊、行軍床、坐浴盆等老人住院必備用品為主。在商超用品中,越來(lái)越多老人開始嘗試外賣下單老花鏡、廣場(chǎng)舞鞋、唱戲機(jī)等生活用品。

用外賣填補(bǔ)異地孝心

　　餓了么數(shù)據(jù)顯示,近一年來(lái),青島備注提及送給長(zhǎng)輩的外賣訂單量同比去年增長(zhǎng)超過(guò)1.2倍,越來(lái)越多無(wú)法隨時(shí)陪伴在老人身旁的子女孫輩開始嘗試用外賣傳遞無(wú)時(shí)無(wú)刻的關(guān)心。

　　過(guò)去一年,送往館陶路某用戶家的每一單外賣,都會(huì)被細(xì)心地備注“麻煩,所有菜口味淡一些,千萬(wàn)不要辣,老人吃,謝謝”,對(duì)老人的關(guān)愛洋溢在字里行間。除了送到家中,很多孝順外賣訂單被送往醫(yī)院住院部、敬老院、老年協(xié)會(huì)等。

　　“隨著早已觸網(wǎng)多年的60后、70　后逐漸步入中老年,老年消費(fèi)需求與市場(chǎng)過(guò)往的傳統(tǒng)認(rèn)知已發(fā)生巨大的改變。品質(zhì)化、多元化、便利化的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)顯著,老人的消費(fèi)和娛樂(lè)意愿空前強(qiáng)烈,銀發(fā)消費(fèi)逐漸從生存型向享受型發(fā)展。這些來(lái)自需求側(cè)的市場(chǎng)變化,也正是推動(dòng)行業(yè)開展全面數(shù)字化升級(jí)的巨大契機(jī)。”口碑、餓了么公關(guān)負(fù)責(zé)人郭力說(shuō)。