揮別“夜太黑”的過(guò)去,“煙火、鼎沸、繁華、活力”,成為當(dāng)下濟(jì)南夜色最鮮明的注腳。暮色四合,“夜泉城”伴著霓虹登上舞臺(tái)。
在大明湖的燈光槳影間,在芙蓉街摩肩接踵的人群中,在“江湖藝社”的唱和里……濟(jì)南“夜經(jīng)濟(jì)”頻頻出圈,以夜游、夜食、夜娛、夜購(gòu)為主題的夜消費(fèi)正成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和品質(zhì)提升的有力引擎。
近年來(lái),濟(jì)南市商務(wù)局圍繞國(guó)際范、濟(jì)南味、時(shí)尚潮的夜生活集聚區(qū)的定位,形成夜購(gòu)、夜食、夜游、夜娛為一體的多元夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)體系,助力濟(jì)南打造“夜泉城”靚麗新名片。
記者 李夢(mèng)瑤
夜泉城消費(fèi)
從味覺(jué)經(jīng)濟(jì)到多業(yè)態(tài)并進(jìn)
越來(lái)越熱鬧的夜正在改變著濟(jì)南人的生活,也改變著外地人對(duì)濟(jì)南的印象。
“一站式解決吃、喝、玩、樂(lè)、購(gòu),夜?jié)相似饋?lái)。”8月13日,位于泉城路西頭的泉城里XiNCC開(kāi)業(yè),成為濟(jì)南首家24小時(shí)營(yíng)業(yè)的綜合體,一經(jīng)開(kāi)業(yè),大家紛紛打卡。此項(xiàng)目區(qū)別于傳統(tǒng)“零售+體驗(yàn)式消費(fèi)和娛樂(lè)”的常規(guī)綜合體模式,主打“純體驗(yàn)式”消費(fèi),業(yè)態(tài)包含酒吧、演藝、餐飲、電影院、電競(jìng)、臺(tái)球、棋牌等,吸引了不少年輕人。
近日,一段“高鐵路過(guò)濟(jì)南環(huán)聯(lián)夜市,車上乘客被夜市規(guī)模驚到‘哇’聲一片”視頻在全網(wǎng)火了。視頻中的夜市為濟(jì)南最大規(guī)模的“環(huán)聯(lián)1904火車夜市”,今年6月16日其搬遷營(yíng)業(yè)首日,這里客流量一度達(dá)10萬(wàn)人,創(chuàng)歷史新高,從空中看,整個(gè)夜市宛若一個(gè)“不夜城”。
除了“逛吃”,悅立方、ccpark創(chuàng)意港,579百工集、星河不夜城、拾貳夜集、陽(yáng)光100鳳凰街的后備箱市集,也被年輕人填滿。公路啤酒、街頭音樂(lè)、文創(chuàng)手作、鮮花小攤,涂鴉展覽……一個(gè)個(gè)伴隨著綜合體而起的小攤兒,既烘托了城市綜合體的客流量氛圍,也為城市里的人提供了“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的浪漫。
“濟(jì)南的夜晚太適合citywalk了”,近日,游客王女士在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)曬出“夜游泉城”攻略,先去大明湖畔邊逛超然市集,同時(shí)等待超然樓亮燈瞬間,再乘坐游船沿著護(hù)城河,賞泉城夜宴。想要玩點(diǎn)兒不一樣的,融創(chuàng)文旅城、方特東方神話、野生動(dòng)物世界等也有夜場(chǎng)模式,一些景區(qū)的民宿露營(yíng)、篝火晚會(huì)等夜游活動(dòng)給市民游客帶來(lái)豐富夜間休閑體驗(yàn)。
演藝經(jīng)濟(jì)成拉動(dòng)消費(fèi)新引擎。今年以來(lái),濟(jì)南沉浸式演藝盛宴席卷熱搜,舞劇《紅樓夢(mèng)》《絲路花雨》、話劇《主角》《人世間》一票難求,“開(kāi)心麻花濟(jì)南喜劇生活節(jié)”拉開(kāi)帷幕,德云社相聲專場(chǎng)再現(xiàn)“曲山藝海”盛景,近期泉城夜跑節(jié)、奧體中心泰山隊(duì)主場(chǎng)球賽將夜晚泉城狂嗨推向高潮。
“當(dāng)前,濟(jì)南的夜經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出消費(fèi)場(chǎng)景景區(qū)化、消費(fèi)人群年輕化、消費(fèi)品牌時(shí)尚化、消費(fèi)潮流沉浸化的特點(diǎn)。”濟(jì)南市商務(wù)局相關(guān)人員表示,根據(jù)美團(tuán)夜間線上消費(fèi)用戶數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn),濟(jì)南夜間線上消費(fèi)群體中,20-35歲的年輕人占了夜間線上消費(fèi)用戶總數(shù)的81.19%,是夜間消費(fèi)的絕對(duì)主力。
“傳統(tǒng)的夜間消費(fèi)活動(dòng)主要是以餐飲、為主的‘味覺(jué)經(jīng)濟(jì)’,發(fā)展至今,濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)餐飲、旅游、文體、展覽等項(xiàng)目共同發(fā)力,夜間消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),夜經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出更加多元、立體、人文的格局。”該人士表示。
夜泉城游客
從“過(guò)路客”變“過(guò)夜客”
商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示:中國(guó)城市60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間,大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的消費(fèi)額占比超過(guò)全天營(yíng)業(yè)額的一半;在旅游人均消費(fèi)的貢獻(xiàn)方面,夜間消費(fèi)至少是白天消費(fèi)的3倍。而從美團(tuán)數(shù)據(jù)來(lái)看,濟(jì)南市的夜間消費(fèi)占比目前已達(dá)46.8%。
夜間生活的繁榮能夠拉動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi),逐漸成為各大城市的共識(shí)。北上廣深、西安、鄭州、成都、重慶、杭州、南京等城市也都在“夜經(jīng)濟(jì)”上下足了功夫。
濟(jì)南曾被評(píng)價(jià)為旅游中轉(zhuǎn)站,如何將“過(guò)路客”變?yōu)?ldquo;過(guò)夜客”,回看濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展脈絡(luò),從政府發(fā)文到項(xiàng)目打造,再到社會(huì)合力謀劃,可以清晰地看到這座城市的努力。
濟(jì)南市高度重視發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì),將夜間經(jīng)濟(jì)作為創(chuàng)建國(guó)際中心城市的重要內(nèi)容,并成立由分管副市長(zhǎng)掛帥和商務(wù)、城管等24個(gè)部門組成的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組,建立“夜間區(qū)長(zhǎng)”和“夜生活首席執(zhí)行官”制度,形成上下協(xié)同、運(yùn)行順暢的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展推進(jìn)機(jī)制。
2019年起,濟(jì)南連續(xù)出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》《夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)建設(shè)與管理規(guī)范》《關(guān)于推動(dòng)濟(jì)南夜間經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級(jí)打造“夜泉城”2.0版的若干措施》等多項(xiàng)推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策措施。
“濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向定位‘國(guó)際范兒、濟(jì)南味兒’,具有鮮明特色。”濟(jì)南市商務(wù)局相關(guān)人士解釋,“國(guó)際范兒”對(duì)標(biāo)一線城市,追求高品質(zhì);同時(shí),要讓市民和游客避免出現(xiàn)夜生活“乏味”的觀感,挖掘濟(jì)南這座老城的文化內(nèi)涵,讓濟(jì)南的夜獨(dú)具一格,讓大家流連忘返。
圍繞打造“國(guó)際范、濟(jì)南味、時(shí)尚潮”的夜生活集聚區(qū)目標(biāo),濟(jì)南從建立夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)調(diào)機(jī)制、打造夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)、豐富夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)業(yè)態(tài)、創(chuàng)新監(jiān)督管理模式、優(yōu)化交通組織秩序、美化亮化夜間環(huán)境、健全督導(dǎo)考核機(jī)制等方面推出了多項(xiàng)舉措。
搭建“夜泉城”發(fā)展載體
夜消費(fèi)品質(zhì)全方位升級(jí)
發(fā)展“國(guó)際范兒、濟(jì)南味兒”的夜經(jīng)濟(jì),要率先對(duì)自身業(yè)態(tài)進(jìn)行深入剖析。
在此前濟(jì)南政協(xié)組織的對(duì)泉城夜經(jīng)濟(jì)的調(diào)研中發(fā)現(xiàn),市民消費(fèi)層次比較單一,大部分是飲食方面的簡(jiǎn)單消費(fèi)。夜經(jīng)濟(jì)質(zhì)量提升必須從消費(fèi)層次、消費(fèi)檔次、消費(fèi)內(nèi)容以及消費(fèi)模式等方面進(jìn)行全方位升級(jí),滿足不同人群的消費(fèi)需要。
為了打造生活化、品質(zhì)化、特色化的夜間消費(fèi)環(huán)境,濟(jì)南市商務(wù)局積極搭建夜泉城發(fā)展的載體。結(jié)合全國(guó)、全省步行街改造提升和智慧商圈試點(diǎn),加快泉城路全國(guó)首批智慧商圈和泉城路貴和購(gòu)物中心全國(guó)首批示范智慧商店建設(shè),充分利用商圈智慧數(shù)據(jù)平臺(tái),搭建沉浸式元宇宙之夜、裸眼3D等數(shù)字化、智慧化夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場(chǎng)景。
以CBD、漢峪金谷等高品質(zhì)商圈和萬(wàn)象城、悅立方等商業(yè)綜合體為依托,上半年引進(jìn)商業(yè)品牌首店42家,滿足品質(zhì)化夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)需求。
今年“五一”假期,濟(jì)南市商務(wù)局以“萬(wàn)家燈火 點(diǎn)亮泉城夜經(jīng)濟(jì)”為主題印發(fā)《2023點(diǎn)亮泉城夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)方案》,借助正在開(kāi)展的“泉城購(gòu)”2023濟(jì)南消費(fèi)季,堅(jiān)持“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng),突出市區(qū)聯(lián)動(dòng)、政企聯(lián)動(dòng)和線上線下聯(lián)動(dòng),營(yíng)造全城參與、全媒宣傳、全民盛惠的“高品質(zhì)”與“煙火氣”夜間消費(fèi)環(huán)境。
市商務(wù)局重點(diǎn)打造20個(gè)夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng),并上線了“濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)攻略地圖”“濟(jì)南各區(qū)縣五一期間夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)指南”。其中,既有煙火氣滿滿的吃喝街區(qū),又有知名品牌匯聚的購(gòu)物綜合體;既有熱鬧非凡的市井夜市,又有展現(xiàn)泉城文化底蘊(yùn)的文旅消費(fèi)聚集區(qū)。
此外,濟(jì)南市商務(wù)局還發(fā)布了20個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)地圖,將特色步行街、商業(yè)街、商業(yè)綜合體、購(gòu)物中心、旅游景區(qū)、文化場(chǎng)館與夜經(jīng)濟(jì)深度融合。目前,濟(jì)南已成功創(chuàng)建3個(gè)國(guó)家級(jí)、3個(gè)省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū),夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展從點(diǎn)、線向塊、圈、帶狀發(fā)展轉(zhuǎn)變。
構(gòu)建暖心“夜泉城”環(huán)境
讓夜經(jīng)濟(jì)滲透城市脈絡(luò)
更好激發(fā)夜經(jīng)濟(jì)活力,還要從服務(wù)細(xì)節(jié)入手。現(xiàn)如今,夜晚走在濟(jì)南的道路上,高樓的外墻、路邊的樹(shù)木等也都亮了起來(lái),整座城市被打造成了具有獨(dú)特韻味的“不夜城”。
近年來(lái),濟(jì)南對(duì)6個(gè)街區(qū)和40余條主次干道進(jìn)行全方位亮化提升,泉城廣場(chǎng)、中央商務(wù)區(qū)等重點(diǎn)區(qū)域打造出全景聯(lián)動(dòng)的燈光秀,770座建筑樓體景觀亮化實(shí)現(xiàn)智能控制,提高城市亮化檔次。
作為夜消費(fèi)的配套保障,交通是首要考慮的因素。濟(jì)南實(shí)行與夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的公交運(yùn)營(yíng)系統(tǒng),延長(zhǎng)200余條公交線路運(yùn)營(yíng)時(shí)間,構(gòu)建“井”字形和“米”字形夜間公交服務(wù)網(wǎng)絡(luò),開(kāi)通“文旅巴士暢游泉城”專線,串聯(lián)濟(jì)南景點(diǎn)夜經(jīng)濟(jì),方便市民和游客夜游泉城。
出臺(tái)提升和保障夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展10條措施,放寬夜間特定時(shí)段、路段擺賣管制。推出“濟(jì)南購(gòu)物、濟(jì)南美食、濟(jì)南夜間消費(fèi)指南”和“濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)攻略地圖”為市民游客提供消費(fèi)指引。
濟(jì)南市圖書(shū)館推出“夜讀空間”,山東美術(shù)館周五、周六延時(shí)開(kāi)放至20點(diǎn),用超長(zhǎng)待機(jī)解鎖夜間文化體驗(yàn)。布局24小時(shí)便利店694家,滿足年輕人即時(shí)需求,營(yíng)造“不打烊”的城市溫情。
從24小時(shí)餐飲到24小時(shí)商業(yè)綜合體再到24小時(shí)書(shū)店,看似與旅游無(wú)關(guān)的各個(gè)業(yè)態(tài),在無(wú)形之中都融合在一起,成為助推夜間經(jīng)濟(jì)繁榮的重要元素。夜經(jīng)濟(jì)崛起背后,是游客和市民生活方式的迭代與升級(jí)。如今濟(jì)南的夜間消費(fèi)已經(jīng)滲透至濟(jì)南發(fā)展的脈絡(luò)之中,城市的軟實(shí)力在此也得到淋漓盡致的體現(xiàn)。 |
