今年“雙十一”，家電市場(chǎng)一路飄紅。
商務(wù)部全國(guó)家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，截至11月8日24時(shí)，2025.7萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)置8大類家電產(chǎn)品3045.8萬(wàn)臺(tái)，帶動(dòng)銷售達(dá)1377.9億元。
臨近“雙十一”，眾多企業(yè)和渠道紛紛反映，8大類補(bǔ)貼產(chǎn)品出現(xiàn)“渠道斷貨”現(xiàn)象，生產(chǎn)企業(yè)面臨著2024年上半年難以想象的“供不應(yīng)求”局面。
12日凌晨，淘寶、京東兩大平臺(tái)發(fā)布雙十一“戰(zhàn)報(bào)”，均提及家電品類銷售成績(jī)斐然。在淘寶，海爾、美的、追覓、戴森等139個(gè)品牌成交破億;京東上，Mini LED大屏電視銷量同比增長(zhǎng)超6倍，省電空調(diào)、掃地機(jī)器人、烘干機(jī)等519個(gè)家電家居品類成交額同比增長(zhǎng)200%。
補(bǔ)貼發(fā)力，“換新消費(fèi)”需求集中釋放。
補(bǔ)貼發(fā)力，激發(fā)消費(fèi)活力
電視補(bǔ)貼2000元，冰箱補(bǔ)貼1500元，蒸烤一體機(jī)補(bǔ)貼800元，洗衣機(jī)補(bǔ)貼1200元，油煙機(jī)補(bǔ)貼560元……11月9日上午，還未開(kāi)始裝修房子的張先生趁著周末購(gòu)置了多件家電。他打開(kāi)手機(jī)計(jì)算器向記者展示一上午的收獲：“你看，累加起來(lái)這么多，感覺(jué)賺大了。這可多虧了國(guó)家補(bǔ)貼!”
張先生的新房在和諧片區(qū)，開(kāi)發(fā)商通知今年12月底交房。交房意味著要裝修、購(gòu)置家具家電。而濟(jì)南于11月10日啟動(dòng)全市家裝廚衛(wèi)、家居消費(fèi)品“煥新”活動(dòng)，這可忙壞了張先生。“正好趕上‘雙十一’，此時(shí)不‘薅羊毛’更待何時(shí)?下午我準(zhǔn)備再去趟家居賣場(chǎng)，把能買的都買了。房子裝修好要明年四五月份，但國(guó)家補(bǔ)貼的核銷要趕在12月底之前。”
國(guó)家補(bǔ)貼成為今年“雙十一”消費(fèi)的關(guān)鍵亮點(diǎn)，“以舊換新”力度大、勢(shì)頭猛，真金白銀的補(bǔ)貼推動(dòng)“換新消費(fèi)”需求集中釋放。
12日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布“雙十一”消費(fèi)洞察。數(shù)據(jù)顯示，10月14日至11月11日，家電以舊換新持續(xù)火熱，蘇寧超120門(mén)店換新升級(jí)，門(mén)店客流增長(zhǎng)超六成，以舊換新銷售增長(zhǎng)247%，其中空調(diào)、冰洗、視聽(tīng)以舊換新增長(zhǎng)均超2倍，多品牌、多品類創(chuàng)下近五年銷售高峰。
新質(zhì)家電“熱力十足”
張先生表示，新買的房子屬于改善型住房，原來(lái)的家電基本淘汰，此次購(gòu)買的新家電更追求質(zhì)價(jià)比，如將微波爐、烤箱、蒸鍋換成嵌入式蒸烤一體機(jī)，既節(jié)約空間、能耗，又能讓家裝更美觀。
今年“雙十一”，“新理性消費(fèi)”概念走熱，消費(fèi)者從量的滿足轉(zhuǎn)向質(zhì)的提升。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，嵌入式蒸烤一體機(jī)、嵌入式冰箱、居家投影儀銷售同比增長(zhǎng)230%、89%、94%。此外，中高端品牌家電消費(fèi)走熱，松下洗烘套、海信&創(chuàng)維85吋大屏電視、COLMO節(jié)能洗干一體機(jī)銷售增長(zhǎng)91%、155%、261%。銀發(fā)族偏愛(ài)健康品質(zhì)家電，健康新風(fēng)空調(diào)銷售增長(zhǎng)194%，凈水產(chǎn)品銷售提升88%。Z世代消費(fèi)更看中“顏值、功能、情緒價(jià)值”，借助智能家電滿足“去家務(wù)化”需求，成為年輕人家電消費(fèi)趨勢(shì)。“雙十一”蘇寧易購(gòu)智能掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、13套以上洗碗機(jī)銷售增長(zhǎng)超200%、87%、124%。
“煥新”加速向“綠”升級(jí)
政企雙補(bǔ)既有“新”意，也有深意，不僅刺激內(nèi)需消費(fèi)，還推動(dòng)產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型。
根據(jù)全國(guó)家電“以舊換新”資格校驗(yàn)系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者購(gòu)買的一級(jí)能效家電產(chǎn)品占比超過(guò)90%，高能效成為消費(fèi)者以舊換新選購(gòu)的關(guān)鍵詞。而這背后，國(guó)家補(bǔ)貼對(duì)引導(dǎo)綠色智能消費(fèi)發(fā)展起到了關(guān)鍵作用。
記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，本輪以舊換新政策補(bǔ)貼的產(chǎn)品節(jié)能環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)和智能化水平更高，對(duì)8大類家電產(chǎn)品的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)是2級(jí)能效補(bǔ)貼15%、1級(jí)能效補(bǔ)貼20%，有利于從制造端和消費(fèi)端引導(dǎo)綠色智能消費(fèi)發(fā)展，從而有效推動(dòng)優(yōu)質(zhì)節(jié)能產(chǎn)品對(duì)高能耗產(chǎn)品的替代，提升家電行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力。
“以熱水器為例，傳統(tǒng)零冷水熱水器為實(shí)現(xiàn)即開(kāi)即熱，能耗往往比較高。”A.O.史密斯相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，一級(jí)零冷水燃?xì)鉄崴餍缕凡捎脤＠p腔體擾流聚熱倉(cāng)，二次換熱器效率是行業(yè)傳統(tǒng)換熱的兩倍，熱效率高達(dá)105%，相比二級(jí)能效燃?xì)鉄崴髅啃r(shí)省氣0.81立方，有效實(shí)現(xiàn)節(jié)能省氣、綠色減排。
再如，海爾直驅(qū)洗衣機(jī)因研發(fā)設(shè)計(jì)升級(jí)，原創(chuàng)精華洗科技，39分鐘就能達(dá)到傳統(tǒng)洗衣機(jī)62分鐘的洗滌效果，省時(shí)、省水、又省電。
在國(guó)家補(bǔ)貼與購(gòu)物節(jié)的雙重推動(dòng)下，家電消費(fèi)市場(chǎng)正呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。綠色換新升級(jí)、新質(zhì)家電普及，不僅讓消費(fèi)者生活更美好，也對(duì)環(huán)境更友好，為家電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。
家裝訂單環(huán)比增162%“一站置家”成風(fēng)潮
隨著濟(jì)南市以舊換新政策擴(kuò)容，國(guó)家補(bǔ)貼范圍擴(kuò)展到家裝領(lǐng)域。不少商家借機(jī)深化家電家裝一體化布局，帶動(dòng)家裝市場(chǎng)火熱，整家定制、一站式購(gòu)物成為“置家”新風(fēng)潮。
11月12日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，蘇寧門(mén)店Home家裝專區(qū)咨詢量環(huán)比上漲50%，上海、南京、濟(jì)南、太原等多個(gè)城市門(mén)店家裝局改訂單量環(huán)比增長(zhǎng)162%，全國(guó)櫥柜定制訂單環(huán)比上漲136%，家電家裝套購(gòu)訂單占比超五成。
家裝國(guó)家補(bǔ)貼疊加蘇寧補(bǔ)貼，平均每單為消費(fèi)者節(jié)省3000元，超五成消費(fèi)者在定制家裝時(shí)同步選購(gòu)家電，現(xiàn)代極簡(jiǎn)、原木風(fēng)、輕奢風(fēng)成為最受歡迎的三大家裝風(fēng)格。
市民李女士近期在蘇寧易購(gòu)定制了衣柜改造套餐。“這個(gè)莫蘭迪灰的衣柜我做了很久攻略了，跑了幾家裝修公司，最后算下來(lái)還是到蘇寧最優(yōu)惠。”蘇寧易購(gòu)的店員介紹，李女士家的舊衣柜是10年前的款式了，儲(chǔ)物空間設(shè)計(jì)也不太合理，李女士逛店時(shí)對(duì)樣板間的設(shè)計(jì)風(fēng)格很感興趣，經(jīng)過(guò)幾輪咨詢后，下單了衣柜定制套餐，原價(jià)5280元，蘇寧優(yōu)惠880元，家裝國(guó)家補(bǔ)貼減免880元，最終以3520元成交，相當(dāng)于6.5折。
蘇寧易購(gòu)家裝業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，在各地蘇寧易購(gòu)Max店、蘇寧易購(gòu)Pro店等門(mén)店，有房屋裝修、局部改造、柜體定制需求的用戶，可領(lǐng)取立減15%-20%、最高2萬(wàn)元的政府以舊換新補(bǔ)貼。蘇寧易購(gòu)在國(guó)補(bǔ)基礎(chǔ)上提供企業(yè)優(yōu)惠，綜合力度低至6.5折，且家裝和家電國(guó)家補(bǔ)貼分別計(jì)算，可疊加同享。(完) |
