近日，省旅游發(fā)展委員會與臨沂市旅游發(fā)展委員會聯(lián)合啟動了“親情沂蒙”旅游品牌宣傳推廣活動。不同于以往介紹旅游目的地資源、刊登目的地形象廣告的傳統(tǒng)宣傳推介模式，在此次推廣活動中，臨沂市旅游發(fā)展委員會打破常規(guī)，以推廣臨沂市精品旅游產(chǎn)品線路為主，以旅游閉環(huán)的形式，用產(chǎn)品直接為旅游消費者開道，為消費者無障礙、多渠道前往臨沂旅游提供迅捷、高效的平臺。
從單純推品牌形象到重點推線路產(chǎn)品
　　“本次推廣活動是從傳統(tǒng)的品牌形象營銷向線路產(chǎn)品營銷的一次嘗試轉(zhuǎn)變，是營銷模式的創(chuàng)新，也是臨沂市全域旅游發(fā)展的重要組成部分。”臨沂市旅游發(fā)展委員會主任解東說。
在此次“親情沂蒙”品牌推廣中，將通過各營銷機構(gòu)的優(yōu)勢資源和平臺，利用景區(qū)提供的優(yōu)惠政策，結(jié)合臨沂旅游資源特色和優(yōu)勢，策劃推出一系列“親情沂蒙”特色產(chǎn)品線路，引導推動“親情沂蒙”從形象品牌打造為主向以旅游線路產(chǎn)品銷售為主的轉(zhuǎn)變。
“打造‘親情沂蒙’品牌不僅僅是形象標志，還是旅游線路產(chǎn)品的代名詞。有了若干具體線路產(chǎn)品的支撐，‘親情沂蒙’品牌的內(nèi)涵才會更加豐滿，品牌的建設(shè)才能成為一個完善的、有影響力的體系。”在7月5日召開的“親情沂蒙”品牌線路產(chǎn)品座談會上，解東提出，“親情沂蒙”品牌旅游營銷項目不單是旅游品牌形象的宣傳營銷，還包含具體線路產(chǎn)品營銷推廣，其核心是如何將優(yōu)質(zhì)旅游資源包裝打造成為具有市場吸引力和競爭力的旅游線路產(chǎn)品。這些線路產(chǎn)品至少要包含臨沂范圍內(nèi)3家收費的景區(qū)，或者是兩家收費景區(qū)加一晚酒店住宿，未來還將根據(jù)旅游市場的拓展進一步增加內(nèi)容。
產(chǎn)品精準推送市場互動頻繁
　　此次推廣的目標客群主要包括年輕游客和以家庭為單位的旅游消費者。根據(jù)客群不同的出游習慣、特點，臨沂市旅游發(fā)展委員會以當?shù)囟�日游產(chǎn)品為主推線路，將市內(nèi)40多個重點景區(qū)進行組合編排，打造60多條特色各異的線路產(chǎn)品，全面覆蓋了各種需求的旅游消費客群。
針對臨沂市周邊自由行客群，臨沂推出了自選二日游產(chǎn)品，其中包括兩個景區(qū)和一晚酒店的住宿二日游線路10條；針對來山東自駕旅游客群，推出了兩個景區(qū)包含一晚固定酒店住宿的二日游套餐線路14條；針對各類旅行社，設(shè)計推出了適合團隊游的兩個景區(qū)含一晚住宿的二日游套餐20條。
“產(chǎn)品帶動銷售，活動豐富市場”。宣傳推廣期間，臨沂市各景區(qū)的主題活動、優(yōu)惠政策等也成為廣大市民、游客關(guān)注的焦點，云蒙山潑水節(jié)、天蒙山沂蒙小調(diào)節(jié)、竹泉村帳篷節(jié)、雪山彩虹谷旅游文化節(jié)等各具特色的景區(qū)動態(tài)，將及時、精準地推送給游客。
“政府搭臺，企業(yè)唱戲”。銀座旅游、同程旅游、好客旅游網(wǎng)等重點旅游產(chǎn)品營銷機構(gòu)均在旗下網(wǎng)站、門市中開設(shè)網(wǎng)絡旗艦店，并以張貼門市海報等方式對“親情沂蒙”線路進行推廣。目前，“親情沂蒙”系列產(chǎn)品已進入攜程網(wǎng)、同程網(wǎng)、飛豬旅行網(wǎng)、途牛旅行網(wǎng)等多個OTA在線平臺銷售，線上線下齊上陣，合力叫響“親情沂蒙”特色旅游產(chǎn)品。
“親情沂蒙”助推臨沂旅游走向全國市場
　　“親情沂蒙旅游營銷項目是政府推動線路產(chǎn)品營銷的創(chuàng)舉，是一個不斷嘗試探索的過程。”解東說，下一步，臨沂市將緊抓全省打造親情沂蒙品牌的契機，配合山東十大文化旅游目的地建設(shè)，圍繞打造“紅色文化圣地”，實施集品牌策劃、營銷、運營于一體的“親情沂蒙”品牌建設(shè)工程，全面拓展臨沂旅游客源市場范圍。
解東表示，以兩日游線路為主推，下一步將不斷設(shè)計推出以紅色旅游、鄉(xiāng)村休閑、溫泉養(yǎng)生等為主題的三日游、四日游產(chǎn)品，力爭實現(xiàn)年銷售10萬條以上“親情沂蒙”旅游線路產(chǎn)品。同時，策劃提升臨沂城市旅游形象品牌、主題口號和VI識別系統(tǒng)；構(gòu)建臨沂旅游營銷體系，完善旅游營銷渠道、旅游專家計劃和素材內(nèi)容庫，夯實旅游營銷基礎(chǔ)；強化與主流媒體合作，充分利用各種傳統(tǒng)媒體平臺及由此衍生的融媒體平臺和微博、微信等新媒體渠道，推動臨沂旅游宣傳與市內(nèi)廣播電視報紙合作建設(shè)旅游頻道、旅游�？�，形成系列旅游精品欄目；開展“沂蒙好時節(jié)”系列營銷推廣活動，逐步推動臨沂旅游從區(qū)域市場向全國市場跨越發(fā)展。