加多寶引用官方數(shù)據(jù)稱其銷量第一，廣藥引用機構(gòu)數(shù)據(jù)稱王老吉品牌份額第一，專家稱統(tǒng)計方式不同

　　加多寶和廣藥王老吉在市場數(shù)據(jù)上又起沖突。日前加多寶引用國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)稱其涼茶市場份額達72.96%，隨后廣藥王老吉發(fā)布機構(gòu)數(shù)據(jù)稱王老吉品牌市場份額為42.6%，牢居市場第一。業(yè)內(nèi)專家稱統(tǒng)計口徑不一致。

　　雙方爭搶市場第一

　　近日，國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布前三季度飲料行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示：“涼茶市場，加多寶（加多寶集團生產(chǎn)并銷售的涼茶）（73.0%）、王老吉（8.9%）、和其正（4.3%）、寶慶堂（0.5%），銷售量占到行業(yè)總銷量的86.7%。”加多寶公司引用上述報告數(shù)據(jù)向媒體發(fā)布稱，“加多寶是排名第二的王老吉份額的8倍。”

　　對此，廣藥集團反駁稱，“根據(jù)快消行業(yè)最權(quán)威的市場研究公司AC尼爾森最新數(shù)據(jù)表明，今年1到10月份王老吉涼茶平均市場份額約42.6%，王老吉牢居涼茶市場第一品牌，而加多寶排名第二，只有28.35%。從6月至10月，紅罐王老吉涼茶的銷售月增長率均在3倍以上。”

　　加多寶指出，對方在利用未經(jīng)AC尼爾森確認過的數(shù)據(jù)說王老吉銷量是加多寶的2倍完全不顧事實。

　　“加多寶今年銷售額預計將達200億元，去年媒體報道的權(quán)威第三方數(shù)據(jù)也達到160億元。廣藥12月3日剛公開宣稱明年銷售目標100億元。簡單對比即可發(fā)現(xiàn)前后嚴重矛盾。”加多寶公司昨日表示。

　　昨日，記者多方聯(lián)系A(chǔ)C尼爾森，但至截稿未聯(lián)系上對方。

　　“尼爾森或按品牌統(tǒng)計”

　　對于兩份數(shù)據(jù)為何差異如此之大，昨日中國傳媒大學廣告學院院長黃升民在接受媒體采訪時表示，國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)是按公司出品來統(tǒng)計，而AC尼爾森的數(shù)據(jù)則是按品牌來統(tǒng)計。

　　昨日，廣藥內(nèi)部人士稱，AC尼爾森數(shù)據(jù)中提到的是“王老吉品牌份額第一”，此外其未作更多說明。

　　加多寶集團昨天下午表示，現(xiàn)在廣藥生產(chǎn)的紅罐涼茶是只有5個月的新品，全年市場份額無從談起。加多寶還指出，國家統(tǒng)計局公布的廣藥王老吉的銷售數(shù)據(jù)包括了盒裝王老吉。

　　今年5月，廣藥從加多寶手中收回了王老吉商標，此前市場流通的紅罐王老吉涼茶均由加多寶生產(chǎn)。

　　據(jù)媒體報道，有業(yè)內(nèi)人士稱，“今年上半年，加多寶光向渠道里壓的王老吉品牌的貨幾乎占其全年銷量的70%。”

　　業(yè)內(nèi)有觀點認為，5月份之前由加多寶生產(chǎn)的王老吉紅罐涼茶很有可能被統(tǒng)計在了王老吉品牌下。

　　（原標題：加多寶王老吉開打“數(shù)據(jù)戰(zhàn)”）