引爆電商平臺的天貓“美的品牌周”于3月31日圓滿收官。在活動中，美的生活電器為消費者提供了多樣化的網(wǎng)購小家電產(chǎn)品選擇，給消費者帶來更好的網(wǎng)購體驗的同時，也為消費者打造了品質(zhì)化的小家電消費體驗，受到了消費者的認可。最終，美的生活電器以超1000萬的驕人業(yè)績，在美的集團所有參戰(zhàn)事業(yè)部中一馬當先。
在行業(yè)觀察家看來，美的生活電器不只是單純地打造了一場“網(wǎng)購狂歡節(jié)”那么簡單，隱藏在其突破1000萬銷售業(yè)績背后更深層次的意義則在于，它證明了“品質(zhì)化”的電商策略更適合電商市場發(fā)展潮流，是一種更值得提倡的電商發(fā)展模式。這才是“狂歡”過后，美的生活電器留給電商市場的比1000萬銷售額更寶貴的財富。
美的生活電器高品質(zhì)產(chǎn)品 引發(fā)網(wǎng)購狂歡
據(jù)美的內(nèi)部知情人士透露，美的生活電器早已經(jīng)確定了“品質(zhì)化”打造電商的戰(zhàn)略，而且在去年“雙11”期間，美的生活電器就創(chuàng)下了1.3億的行業(yè)紀錄，“品質(zhì)化”策略很好地經(jīng)受住了市場的檢驗。
據(jù)了解，美的品牌周啟動之前，美的生活電器就定下了再創(chuàng)“網(wǎng)銷傳奇”的目標，并繼續(xù)堅定不移地走“品質(zhì)化”電商路線。為此，美的生活電器整合了事業(yè)部最優(yōu)質(zhì)的資源，拿出40余款產(chǎn)品，希望用“產(chǎn)品集團化”作戰(zhàn)的方式完成既定活動目標。
在眾多產(chǎn)品中，熊貓咔咔電壓力鍋最先發(fā)力。據(jù)悉，這款產(chǎn)品搭載了美的獨創(chuàng)的“飛梭旋鈕技術(shù)”，集“專業(yè)測壓技術(shù)”、“科學(xué)調(diào)壓技術(shù)”、“立體加壓技術(shù)”、“安全排壓技術(shù)”于一體，并且將飯煲、電壓力鍋功能合二為一，極大地方便了消費者的生活。憑借這些優(yōu)點，它的最終銷量突破了3600臺，率先主導(dǎo)了第一輪搶購熱潮。
隨后出戰(zhàn)的美的TM1111電飯煲同樣展示出了很強的“戰(zhàn)斗力”。值得一提的是，TM1111電飯煲在2013年“雙11”期間一戰(zhàn)成名，而在本次美的品牌周活動中，它也以整體銷量近4000臺的業(yè)績傲視群雄，再次展現(xiàn)“明星”本色。
超1000萬銷售業(yè)績 引發(fā)“品質(zhì)化”電商思考
正如行業(yè)觀察家所說，比1000萬銷售業(yè)績更重要的是美的生活電器“品質(zhì)化”的電商策略再次取得成功，這已經(jīng)引發(fā)了諸多小家電企業(yè)的重視，并可能引發(fā)小家電企業(yè)集體回歸“品質(zhì)化”行業(yè)正軌的熱潮，從而推動小家電電商行業(yè)整體升級。
有專家甚至說，從去年“雙11”開創(chuàng)行業(yè)紀錄，到今天突破1000萬的戰(zhàn)績，美的生活電器所展現(xiàn)出來的實力似乎沒有極限。通過其步步為營的電商發(fā)展道路來看，美的生活電器制定的2014年全淘銷售突破20億，蟬聯(lián)小家電網(wǎng)銷冠軍的戰(zhàn)略目標似乎并非不可實現(xiàn)。 |
