本月中旬自來(lái)水苯超標(biāo)事件給我市市民的正常飲水生活帶來(lái)較大影響。事件發(fā)生后，美的集團(tuán)第一時(shí)間宣布對(duì)其蘭州代理商所處街道辦事處下轄的福利院和貧困家庭捐贈(zèng)凈水機(jī)，并以最短時(shí)間安裝到位。同時(shí)，美的還宣布將陸續(xù)向蘭州其他福利院、養(yǎng)老院、幼兒園等免費(fèi)捐贈(zèng)、安裝凈水機(jī)。
隨后，為應(yīng)對(duì)市民對(duì)凈水機(jī)產(chǎn)品的搶購(gòu)熱潮，美的集團(tuán)又從蘭州周邊省市連夜調(diào)集10000臺(tái)凈水機(jī)，100名安裝服務(wù)人員趕往蘭州，為蘭州市民提供遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)的半價(jià)公益促銷(xiāo)活動(dòng)。美的集團(tuán)此番行動(dòng)快速的反應(yīng)為其贏得了社會(huì)各界的一致好評(píng)。
公益促銷(xiāo)多種形式并推
美的凈水機(jī)公益促銷(xiāo)活動(dòng)自推出以來(lái)，其大力度的促銷(xiāo)政策就吸引了不少蘭州市民的注意，活動(dòng)的關(guān)注度與日俱增，個(gè)別銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)甚至出現(xiàn)短時(shí)斷貨的情況。
記者獲悉，為讓更多蘭州市民喝到放心健康好水，認(rèn)識(shí)到凈水機(jī)對(duì)健康飲水的重要性，美的決定延長(zhǎng)凈水機(jī)公益促銷(xiāo)時(shí)間，并于4月19日至20日兩天在市區(qū)主要場(chǎng)所繼續(xù)推出大型凈水優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，并布下了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“凈水大會(huì)戰(zhàn)”，打出了“終端促銷(xiāo)+廣場(chǎng)促銷(xiāo)+小區(qū)推廣+砍價(jià)會(huì)”四步走的組合拳。
同時(shí)，為吸引更多消費(fèi)者關(guān)注飲水健康，美的還在廣場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)中增加了大型路演活動(dòng)。每個(gè)廣場(chǎng)打出上百臺(tái)產(chǎn)品的堆頭，并配備多名導(dǎo)購(gòu)員及時(shí)解決市民的相關(guān)疑惑。同時(shí)，當(dāng)天購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，第二天都能安裝到位。此外，還把線上“免費(fèi)試用活動(dòng)”與線下半價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)相結(jié)合，開(kāi)展電話銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，從而為蘭州市民提供更加方便、快捷的服務(wù)。
一天賣(mài)出以往一個(gè)月銷(xiāo)量
美的集團(tuán)生活電器品牌市場(chǎng)部焦萬(wàn)江介紹：“此次公益促銷(xiāo)活動(dòng)，我們力求把優(yōu)質(zhì)的凈水產(chǎn)品、良好的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)和便捷的購(gòu)買(mǎi)方式一并帶給消費(fèi)者。本次推出的公益促銷(xiāo)，所有產(chǎn)品均采取半價(jià)售賣(mài)，我們的目的不在于通過(guò)活動(dòng)賺取利潤(rùn)，而在于以這樣的形式第一時(shí)間盡到美的凈水機(jī)企業(yè)公民的社會(huì)責(zé)任。通過(guò)我們的努力，4月19日一天內(nèi)美的凈水機(jī)創(chuàng)下了‘一天賣(mài)出以往一個(gè)月銷(xiāo)量’的大突破!”
對(duì)此，美的集團(tuán)生活電器國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理馬剛還表示，作為凈水行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，積極發(fā)揮企業(yè)社會(huì)責(zé)任，回饋社會(huì)，是美的一直恪守的企業(yè)信條。因此，美的有義務(wù)、有責(zé)任把最優(yōu)質(zhì)的凈水機(jī)產(chǎn)品帶給受到苯超標(biāo)事件影響的蘭州市民，讓他們喝到干凈、放心的純凈水。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，美的集團(tuán)在蘭州自來(lái)水苯超標(biāo)事件發(fā)生后，做出的一系列快速反應(yīng)，充分展現(xiàn)了知名凈水企業(yè)敢于擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任感，不僅有利于凈水機(jī)產(chǎn)品的加速普及，更為其他凈水企業(yè)樹(shù)立了良好的榜樣，將有力推動(dòng)凈水行業(yè)的健康發(fā)展。 |
