蒙牛乳業(yè)[微博](02319.HK)核心高管再次出現(xiàn)“換血”。
蒙牛乳業(yè)近日公告稱(chēng)，具有多年財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管控經(jīng)驗(yàn)、歷任中糧與可口可樂(lè)合資公司高管的張平接替吳文楠，出任公司首席財(cái)務(wù)官(CFO)；曾任常溫液體奶事業(yè)部總經(jīng)理的蒙牛集團(tuán)高級(jí)副總裁白瑛獲任公司首席運(yùn)營(yíng)官(COO)，將主要負(fù)責(zé)協(xié)助總裁孫伊萍處理集團(tuán)運(yùn)營(yíng)工作。
資深乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者分析稱(chēng)，這是中糧入主以來(lái)整合進(jìn)程的一部分，“兩個(gè)職位相對(duì)都很重要，管理理念是否與轉(zhuǎn)型的新蒙牛吻合，公司也在考察，倘若不符，肯定要被替代。”
資料顯示，現(xiàn)年50歲的張平，今年5月加入蒙牛，出任蒙牛集團(tuán)副總裁(財(cái)務(wù))，他在快消領(lǐng)域有超過(guò)23年的工作經(jīng)驗(yàn)，2012年12月至2014年4月曾任可口可樂(lè)裝瓶商生產(chǎn)控股有限公司行政總裁，該公司是一家由可樂(lè)實(shí)業(yè)、太古、中糧及可口可樂(lè)擁有的投資控股公司。
王丁棉認(rèn)為，選擇中糧“自己人”是很正常的人事調(diào)整。“蒙牛如今已經(jīng)今非昔比，進(jìn)入‘中糧時(shí)代’以來(lái)，這兩年也進(jìn)行了大刀闊斧的內(nèi)部整頓，核心部門(mén)肯定要調(diào)整。”
去年9月，吳景水辭任蒙牛乳業(yè)CFO，吳文楠接任，如今剛剛上任僅9個(gè)月，此職位再次調(diào)整。
一位不愿透露姓名的乳業(yè)分析人士稱(chēng)：“在激烈競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，稍微沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，就有可能被換掉。”蒙牛曾當(dāng)過(guò)兩年行業(yè)老大，但最近這兩年走得不是特別順，昔日的高歌猛進(jìn)態(tài)勢(shì)不見(jiàn)了，反觀對(duì)手卻發(fā)展得風(fēng)生水起。
正是基于此，曾創(chuàng)造蒙牛液態(tài)奶輝煌的白瑛，這回再一次被推至臺(tái)前。
“壓力主要來(lái)自新品替代老品的同時(shí)，新品的持續(xù)盈利能力受到考驗(yàn)。”中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心高級(jí)分析師宋亮告訴記者，蒙牛的營(yíng)銷(xiāo)手法變化很快，在渠道下沉的過(guò)程中，新品研發(fā)和推廣需要及時(shí)跟進(jìn)。
不得不提，新品開(kāi)發(fā)正是白瑛的拿手戲，他曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)了高端奶特侖蘇，成為蒙牛乳業(yè)利潤(rùn)的主要貢獻(xiàn)者。此外，“未來(lái)星”也是白瑛團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新細(xì)分的一個(gè)案例，作為國(guó)內(nèi)誕生的第一款專(zhuān)門(mén)針對(duì)3歲以上兒童的純牛奶，蒙牛“未來(lái)星”自2008年上市以來(lái)一直很暢銷(xiāo)。
上述分析人士稱(chēng)，這兩年常溫奶發(fā)展確實(shí)出現(xiàn)了一定的變化，低溫產(chǎn)品、進(jìn)口奶和電商渠道，都對(duì)常溫奶及傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道帶來(lái)了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。
蒙牛乳業(yè)援引尼爾森的數(shù)據(jù)稱(chēng)，公司液體奶及低溫酸奶2013年市場(chǎng)份額繼續(xù)穩(wěn)居市場(chǎng)第一。年內(nèi)，特侖蘇、優(yōu)益C、真果粒等明星產(chǎn)品銷(xiāo)售額增幅顯著，新品純甄常溫酸牛奶也獲得市場(chǎng)正面反響。
除此之外，蒙牛也在試圖改變以往過(guò)度依賴(lài)液態(tài)奶的局面，包括引入達(dá)能、愛(ài)氏晨曦，以及收購(gòu)雅士利，彌補(bǔ)奶粉業(yè)務(wù)短板。
“收購(gòu)雅士利的時(shí)間還很短，目前還不是談?wù)撔Ч臅r(shí)候。”上述人士分析稱(chēng)，并購(gòu)以后，總體而言還是有些起色，但如果感覺(jué)不能達(dá)到預(yù)期，換一換團(tuán)隊(duì)管理人員，也是寄望改變現(xiàn)狀。
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