大眾網(wǎng)10月29日訊（記者 曾靜）2014（第20屆）中國(guó)最有價(jià)值品牌研究日前揭曉，海爾以品牌價(jià)值1038億元繼續(xù)穩(wěn)居中國(guó)百?gòu)?qiáng)品牌之首，連續(xù)13年蟬聯(lián)最有價(jià)值品牌榜第一名。值得關(guān)注的是，海爾同時(shí)成為中國(guó)首個(gè)品牌價(jià)值超千億元的企業(yè)。
“2014中國(guó)最有價(jià)值品牌”報(bào)告顯示，100品牌2013年平均收入251.91億，比上年度增長(zhǎng)12.41%，高于全國(guó)GDP增長(zhǎng)7.7%的水平。平均營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為24.66億，比上年度增長(zhǎng)8.94%。這些數(shù)據(jù)表明,中國(guó)依然是充滿活力的市場(chǎng)，中國(guó)品牌依然處在發(fā)展期，充滿競(jìng)爭(zhēng)力。
報(bào)告指出，中國(guó)家電行業(yè)是品牌市場(chǎng)集中度最高的行業(yè)之一，海爾品牌的發(fā)展代表了這個(gè)行業(yè)成長(zhǎng)的經(jīng)歷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年海爾品牌價(jià)值較2013年的992.29億元增長(zhǎng)了45.71億元。同時(shí)，旗下的日日順通過(guò)打造線上線下虛實(shí)融合的用戶價(jià)值交互平臺(tái)，在商業(yè)模式創(chuàng)新及用戶滿意度方面的優(yōu)勢(shì)不斷凸顯，也是今年品牌價(jià)值提升幅度最高的品牌。這不僅彰顯了海爾品牌穩(wěn)步前行、不斷提升的全球化品牌影響力，同時(shí)也體現(xiàn)出海爾“企業(yè)平臺(tái)化、員工創(chuàng)客化、用戶個(gè)性化”戰(zhàn)略主題對(duì)品牌價(jià)值發(fā)展的巨大推動(dòng)作用，為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和業(yè)務(wù)突破提供了借鑒。
互聯(lián)網(wǎng)改變了世界，如今它也在加速顛覆傳統(tǒng)行業(yè)。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速崛起，海爾集團(tuán)2014年全面提出“企業(yè)平臺(tái)化、員工創(chuàng)客化、用戶個(gè)性化”的戰(zhàn)略主題。海爾戰(zhàn)略研究院首席專家王欽表示，“全球正在經(jīng)歷一場(chǎng)商業(yè)地震，因?yàn)榧夹g(shù)的變革和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，商業(yè)秩序正發(fā)生巨大的變化，因?yàn)檫@些變化，海爾提出了基于企業(yè)、員工、用戶三個(gè)維度的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，即企業(yè)平臺(tái)化，員工創(chuàng)客化和用戶個(gè)性化，并希望最終打造一個(gè)開(kāi)放的生態(tài)系統(tǒng)。”通過(guò)打造線上線下虛實(shí)融合的用戶價(jià)值交互平臺(tái)，使商業(yè)模式創(chuàng)新及用戶滿意度方面優(yōu)勢(shì)不斷凸顯。
談及海爾為何能夠十三年蟬聯(lián)中國(guó)百?gòu)?qiáng)品牌之首，成為5億家庭的首選家電品牌，國(guó)家信息中心蔡瑩認(rèn)為，深耕用戶是成就海爾全球第一的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略階段，海爾以智慧家庭為中心為用戶創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的最佳智慧生活體驗(yàn)，將每一位海爾用戶轉(zhuǎn)變成全流程體驗(yàn)的參與者，不斷創(chuàng)新滿足用戶的差異化需求。憑借“三化”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)務(wù)的布局，海爾的市場(chǎng)地位與品牌影響力不斷提升。面向未來(lái)，在企業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的帶動(dòng)下，海爾有望進(jìn)一步在全球范圍內(nèi)提升品牌價(jià)值，為中國(guó)企業(yè)走向世界樹(shù)立新的標(biāo)桿。
據(jù)了解，作為國(guó)內(nèi)最早且持續(xù)時(shí)間最久的品牌價(jià)值比較專業(yè)研究，中國(guó)品牌價(jià)值研究的主要對(duì)象是在中國(guó)創(chuàng)建的競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)百個(gè)消費(fèi)類市場(chǎng)主導(dǎo)品牌，以自主品牌為主，成為海內(nèi)外了解中國(guó)品牌的重要參考。
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