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    凡客從要收購LV到減員至300人

    2015-03-31 09:32:15  |  來源:時代周報   |  作者:  |  閱讀:次  字號: T   T
     
      據(jù)陳年自己回憶,雷軍先是以“我們還是不是兄弟”開頭,而后開始痛陳陳年和凡客弊病。在此番談話后,陳年大變,先是將辦公地點從市中心搬到亦莊,而后重新打磨產(chǎn)品細節(jié),塑造品牌。

      從此,陳年一直對雷軍言聽計從,陳年在自己微博上說,雷軍給過陳年60小時的時間進行交流,一起喝酒到天亮。

      而如果從資歷和年齡上,陳年并不遜色雷軍。2000年,陳年參與創(chuàng)辦卓越,是中國最早涉足電子商務領域地領軍人物之一。

      而當下的陳年,喜歡宣揚“做好一件襯衫”的不易,“敬畏之心”成為口頭禪,“雷軍”也總成為繞不開的話題……總之,據(jù)陳年自己的表述,他有點“看過繁華,回頭是岸”的意思;而雷軍則更像是一語點醒迷途者的高僧。

      相比陳年,雷軍更像一個商人,因為小米的成功,雷軍在商界中地位驟升,小米模式也仿佛無所不能。但雷軍與陳年的相同點在于,兩個人都沒做過產(chǎn)品經(jīng)理。

      有業(yè)內分析人士稱,就算雷軍有“專注口碑極致快”的七字訣,但雷軍的產(chǎn)品意識并不強烈,小米手機[微博]并非以產(chǎn)品取勝。

      當陳年的凡客面臨的是產(chǎn)品的核心癥結時,雷軍給陳年的建議又能有多大幫助?令人懷疑。

      事實上,2012年時陳年當時就知道產(chǎn)品是凡客最大的弱點,但他的關注點仍在廣告和營銷上。陳年的文青氣質,既成就了凡客、凡客體的營銷,但也是“無產(chǎn)品”的凡客走到今天的根本原因。

     有營銷,無產(chǎn)品,這就是凡客的最大癥結。但沒到真正的低谷,永遠不會有真正的覺悟。

      2014年下半年,凡客已經(jīng)完成新一輪融資,金額超過1億美元。據(jù)悉,凡客本輪融資由雷軍領投,IDG、聯(lián)創(chuàng)策源、賽富、啟明、淡馬錫、中信、和通等股東均參與了本輪投資。據(jù)悉,新一輪融資的完成,使凡客產(chǎn)品設計、原料選擇、工廠生產(chǎn)等整個生產(chǎn)供應鏈的效率和品質控制力得到了保障。

      總體來看,經(jīng)過將近一年的籌備,凡客在2014年大幅削減產(chǎn)品品類及款式,同時以大幅提升品質、做頂級單品為目標,在今年春夏陸續(xù)推出衛(wèi)衣、T恤、襯衫、運動褲等一系列高品質單品。

      如此看來,凡客經(jīng)過真的劇痛之后,真正回歸到了“產(chǎn)品”的初心之上。但從目前凡客的產(chǎn)品來看,凡客離平民時尚中的時尚精髓還有點遠。

      凡客的未來將如何?沒人可以給出答案,但至少,還沒有倒下的凡客仍有一線希望。

      但從領導者的氣質來看凡客從輝煌到衰落的過程,令人深思。


     
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