本報記者 文靜 成都報道
如果說去年10月，煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司（000869.SZ）在法國全資成立第一個對外投資公司，負責投資并購葡萄酒還僅是試水，那么，2015年是張裕大舉海外并購的元年。
剛結(jié)束的全國春季糖酒會期間，張裕在煙臺總部成立的五大葡萄酒事業(yè)部首次亮相：分別管理張裕在法國、西班牙、意大利、澳洲和美洲五大葡萄酒主產(chǎn)地的并購事宜，并負責當?shù)厮砘蚴召彽钠咸丫破放圃谥袊袌龅匿N售。
作為國產(chǎn)葡萄酒老大，張裕并不滿足于在國內(nèi)超過半數(shù)的市場份額。“要打造為全球一流的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)，張裕必須擁有眾多知名品牌，就像美國的星座集團。”3月底，張裕副總經(jīng)理孫健在接受21世紀經(jīng)濟報道記者專訪時說。
按照張裕最新公布的計劃，進口葡萄酒占公司整體銷售收入的比例要達到3成以上。截至去年，進口酒僅占到張裕整個銷售額的2%。
五大主產(chǎn)區(qū)的海外并購
糖酒會上，張裕的展位和往常不同，主營進口酒的先鋒酒業(yè)酒架比往年更加顯著。該酒業(yè)公司負責人告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，今年以來，立足于五大主產(chǎn)區(qū)的葡萄酒事業(yè)部
均設在煙臺，分別管理位于五大主產(chǎn)區(qū)的對外投資主體。
張裕對法國的葡萄酒投資，將以波爾多產(chǎn)區(qū)為主。西班牙的一個酒莊正在和張裕談合作，上半年會有實質(zhì)性進展。而意大利，張�？粗械氖瞧鹋菥破髽I(yè)。至于澳洲，張裕從選擇供應商開始，目前還在洽談。位于美洲的智利、阿根廷和美國，不久都會有張裕并購的腳步前往。
早在去年10月，張�，F(xiàn)金出資1000萬歐元， 在法國成立獨資子公司法尚控股簡式股份公司，以管理其在2013年收購的富朗多干邑公司。公告表示，法尚控股從事投資、收購兼并及葡萄酒、白蘭地等酒類生產(chǎn)、銷售及進出口業(yè)務，將為以后張裕在歐洲開展企業(yè)收購和酒類生產(chǎn)經(jīng)營業(yè)務創(chuàng)造便利條件。
21世紀經(jīng)濟報道記者發(fā)現(xiàn)，和大多數(shù)國內(nèi)經(jīng)銷商從事葡萄酒貿(mào)易不同，張裕選擇的是到葡萄酒資源國投資并購，以獲取上游資源。
用中糧集團進口酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎的話來說，目前，國內(nèi)葡萄酒進口商眾多，但進口額超過一百萬元的很少，非常初級。進口商靠貿(mào)易差價賺錢，很少有人愿意投入到品牌打造。張裕有關人士告訴記者，并購后，國外酒莊產(chǎn)品在中國的中文和外文商標全部轉(zhuǎn)讓給張裕。
通過并購來發(fā)力進口酒，對張裕來說，還是極大降低成本的方式。張裕有關負責人告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，在消費者主張的時代，張裕的銷售方式希望更多是F2C，即廠家到消費者，而不是B2C，從經(jīng)銷商到消費者。
多渠道發(fā)力
|
