“雙11”余溫未消,“雙12”戰(zhàn)火又起。在剛剛過去的“雙12”,劍南春再次傳來捷報(bào),以超高熱度獲得“雙12”當(dāng)天天貓酒水行業(yè)品牌官方旗艦店交易指數(shù)第一名,并且這也是劍南春今年連續(xù)第三次入圍榜單前三名。
穩(wěn)中有增見證品牌韌勁之年
2020年全球經(jīng)濟(jì)形勢總體呈現(xiàn)增長乏力態(tài)勢,白酒行業(yè)卻展現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性,以大品牌領(lǐng)跑,全行業(yè)穩(wěn)步增長的動能趨勢,取得了總體情況好于預(yù)期的成績。這種情況在“618”、“雙11”、“雙12”這全年的三次大促活動中體現(xiàn)尤為明顯。
從“雙11”到“雙12”,期間時(shí)間間隔短,受到“雙11”市場庫存的影響,今年“雙12”,整個白酒行業(yè)收獲此番成績,雖談不上爆發(fā)式增長與恢復(fù),但從中卻體現(xiàn)了白酒行業(yè)生產(chǎn)端和消費(fèi)端強(qiáng)勁的韌性。特別是劍南春這類擁有悠久歷史底蘊(yùn),在市場擁有良好口碑的企業(yè),在市場不確定性因素增大的情況下,更展現(xiàn)出了品牌自身強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和拉動內(nèi)需增長的源動力。
領(lǐng)銜榜單見證大滿貫之年
回顧今年電商市場的風(fēng)云變幻,劍南春在激烈市場競爭中,以巋然不動之姿,始終處在白酒品牌的頭部陣營,并在“618”、“雙11”、“雙12”三次領(lǐng)跑榜單,入圍前三。
今年“雙12”,劍南春以強(qiáng)勁的增長勢頭,獲得“雙12”當(dāng)天天貓酒水行業(yè)品牌官方旗艦店交易指數(shù)第一名,源于強(qiáng)勁的品牌號召力,也得益于在電商平臺佳績不斷的漣漪效應(yīng)。
據(jù)天貓發(fā)布的“雙11”戰(zhàn)報(bào)顯示,劍南春位居酒水行業(yè)品牌官方旗艦店銷售額第二名;從京東戰(zhàn)報(bào)看到,5分鐘內(nèi)劍南春成交額同比增長12倍,劍南春水晶劍單品10分鐘成交額同比增長15倍;在蘇寧”雙11”當(dāng)天的戰(zhàn)報(bào)中,劍南春位列濃香白酒明星單品第二名。
在“618”線上狂歡購物節(jié)中,劍南春拿到了天貓平臺酒水品牌旗艦店第一的成績,在蘇寧易購實(shí)現(xiàn)了超10倍增長,并進(jìn)入了白酒品牌前三席位。
價(jià)值賦能見證厚積薄發(fā)之年
近幾年來,白酒行業(yè)呈現(xiàn)擠壓式增長,近期的疫情又加劇行業(yè)分化,龍頭集中度提升趨勢明顯,高端酒格局穩(wěn)固。以茅臺、五糧液、劍南春為首的頭部品牌正擔(dān)當(dāng)起拉動整個行業(yè)提升的重任。隨著消費(fèi)需求和消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸走入良性循環(huán),名優(yōu)酒的品牌優(yōu)勢將更加凸顯,品牌效應(yīng)的背后傳達(dá)了消費(fèi)者對品質(zhì)、以及白酒產(chǎn)品背后深厚文化的不斷理解與探究,也昭示著消費(fèi)環(huán)境不斷向好的趨勢,名優(yōu)酒的巨大潛力正不斷凸顯出來。
值得一提的是,為加快推進(jìn)地區(qū)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展,劍南春集團(tuán)總投資30億元以上的新上金屬糧倉、白酒莊園和3萬噸原酒擴(kuò)能項(xiàng)目正加快推進(jìn)。3萬噸原酒擴(kuò)能項(xiàng)目投產(chǎn)后,將年新增工業(yè)總產(chǎn)值100億元,年新增利潤15億元以上,年新增稅收20億元以上。項(xiàng)目在建成投產(chǎn)后不僅會創(chuàng)造利潤和稅收,同時(shí)還將新增就業(yè)崗位3000多個,年需糧食10萬多噸,可以有效帶動周邊地區(qū)的農(nóng)戶增收并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,白酒消費(fèi)升級的趨勢不會變,白酒行業(yè)向名優(yōu)白酒企業(yè)集中的趨勢不會變,劍南春等中國白酒領(lǐng)導(dǎo)品牌在市場中將會大有可為。
2020年接近尾聲,劍南春在這一年,以全年領(lǐng)跑榜單的優(yōu)異成績,為即將結(jié)束的2020年畫上了圓滿句號。這一年劍南春的線下業(yè)務(wù)和線上業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn),并在戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)、產(chǎn)品等多個維度全面發(fā)力。面對嶄新且未知的2021年,相信劍南春等名優(yōu)白酒品牌已經(jīng)做好了十足準(zhǔn)備! |
