每經(jīng)記者 宋雙
英國(guó)繪畫(huà)大師大衛(wèi)·霍克尼4月中旬來(lái)到中國(guó)，刮起強(qiáng)勁的“藝術(shù)旋風(fēng)”，個(gè)展門(mén)前人們罕見(jiàn)地大排長(zhǎng)龍，期待一睹為快。其受追捧程度令媒體絲毫不吝贊美之詞，宣布他為“時(shí)下中國(guó)最火的英國(guó)藝術(shù)家”。
這不僅僅是小部分文藝青年在追趕時(shí)髦。實(shí)際上，中國(guó)普通民眾對(duì)于藝術(shù)品的欣賞追求和消費(fèi)傾向已逐漸顯露。藝術(shù)品電商爭(zhēng)先恐后上線并且創(chuàng)新不斷，藝術(shù)家公盤(pán)等全新模式剛剛啟動(dòng)，這一巨大的市場(chǎng)潛力已被瞄準(zhǔn)。
西方國(guó)家對(duì)于藝術(shù)品消費(fèi)已經(jīng)習(xí)以為常。而我國(guó)的藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)，目前來(lái)看還是一個(gè)相對(duì)畸形的結(jié)構(gòu)：國(guó)民藝術(shù)品消費(fèi)意識(shí)尚未全面“喚醒”，高端藝術(shù)品拍賣(mài)成交金額卻雄冠全球。
因此，只有當(dāng)部分高端拍賣(mài)回歸理性、中低端消費(fèi)崛起，前者擠泡沫、后者求發(fā)展，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)才能談得上成熟壯大。而目前的一些條件及變化，已經(jīng)呈現(xiàn)出可喜的跡象：也許我們正站在爆發(fā)前夜。
行業(yè)悄然升溫
4月23日，一個(gè)籌備數(shù)年、名為藝術(shù)家公盤(pán)的項(xiàng)目正式上線。其網(wǎng)站首頁(yè)掛著四個(gè)大字“水不深啦”。
總負(fù)責(zé)人羅嘉元對(duì)于這一全新的交易平臺(tái)寄予厚望，他向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“大家都覺(jué)得藝術(shù)品交易這一行，水太深了。普通消費(fèi)者即便有購(gòu)買(mǎi)意愿，有時(shí)也無(wú)從下手。而藝術(shù)家公盤(pán)的目標(biāo)客戶群，正是對(duì)準(zhǔn)了這一批增量客戶。藝術(shù)家公盤(pán)簽約藝術(shù)家，為藝術(shù)家提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)以及作品銷(xiāo)售渠道；顧客在網(wǎng)站上就可以全方位了解藝術(shù)家履歷及其作品信息、價(jià)格走勢(shì)，并且保證真貨，讓顧客不用費(fèi)很多周折，就可以輕松明白選購(gòu)，以及享受售后服務(wù)。”
當(dāng)然，藝術(shù)家公盤(pán)才剛剛上線。羅嘉元認(rèn)為，“目前最大的挑戰(zhàn)是怎樣讓顧客了解和信任藝術(shù)家公盤(pán)的運(yùn)作模式。”萬(wàn)事開(kāi)頭難，雖然藝術(shù)家公盤(pán)意在打造一個(gè)“增量”市場(chǎng)，也提出了生態(tài)圈系統(tǒng)的新概念，但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“藝術(shù)家公盤(pán)上，藝術(shù)家質(zhì)量、藏品把關(guān)、售后服務(wù)能夠做到哪種程度還很難說(shuō)。”
而傳統(tǒng)線下市場(chǎng)想要進(jìn)行生態(tài)變革，難度較大，但自從有了“互聯(lián)網(wǎng)+”，顛覆隨時(shí)可能發(fā)生。線上拍賣(mài)雖然總體量仍有限，但正在升溫。成都畫(huà)廊協(xié)會(huì)副會(huì)書(shū)長(zhǎng)、名堂基金董事長(zhǎng)方臨告訴記者，“前段時(shí)間線上拍賣(mài)一位青年作家的作品，反響就很熱烈，他的作品價(jià)格也不貴，從幾千、幾萬(wàn)到十幾萬(wàn)不等。”
羅嘉元從海外歸來(lái)。其認(rèn)為，“目前我國(guó)的藝術(shù)品消費(fèi)正處于西方非常早期的階段，這也很正常。我始終認(rèn)為，藝術(shù)不應(yīng)該是高高在上，每個(gè)人都有享受藝術(shù)的權(quán)利。”
方臨表示，“現(xiàn)在中國(guó)需要各種各樣的藝術(shù)消費(fèi)，而消費(fèi)一定是從低端開(kāi)始的。從青年藝術(shù)100、川美駐留計(jì)劃等涌現(xiàn)出的一批青年藝術(shù)家的作品，價(jià)格不高，學(xué)術(shù)方向很清晰的一批，已經(jīng)慢慢受到更多人關(guān)注。”
喚醒沉睡的“審美”
如今，沒(méi)有人愿意否定中國(guó)中低端藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)的廣闊潛力，但潛力應(yīng)該如何開(kāi)發(fā)？
藝術(shù)家朱敬一長(zhǎng)期致力于藝術(shù)大眾化的推廣，其在2009年創(chuàng)立上海證大藝術(shù)超超市，成為平價(jià)藝術(shù)市場(chǎng)的先行者之一；2013年創(chuàng)立“南門(mén)精舍”工作室，開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)時(shí)代藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究。
朱敬一告訴記者，“中國(guó)藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)的前景是比較樂(lè)觀的，目前基本上處于未被開(kāi)發(fā)的狀態(tài)。除了一線城市之外，生活在二、三線城市的居民，生活水平提高之后他們也是可以逐漸消費(fèi)藝術(shù)品的。”
但藝術(shù)品消費(fèi)不同于其他，金錢(qián)與審美意識(shí)缺一不可。而審美意識(shí)需要培養(yǎng)，高低暫且不論，關(guān)鍵是有沒(méi)有。
朱敬一認(rèn)為，“一直以來(lái)，中國(guó)對(duì)于審美意識(shí)的教育是缺乏的，反映在藝術(shù)品消費(fèi)上就顯得良莠不齊，大部分購(gòu)買(mǎi)者沒(méi)有自我，也找不到消費(fèi)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。之前的工作經(jīng)驗(yàn)讓我曾直面中低端藝術(shù)消費(fèi)品市場(chǎng)，最大感受是他們的購(gòu)買(mǎi)并不穩(wěn)定。盡管現(xiàn)在藝術(shù)品市場(chǎng)是好的，消費(fèi)者有需求，從業(yè)人數(shù)也在逐漸增加，但最終市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)怎樣的效果不好判斷。而從消費(fèi)主體來(lái)看，個(gè)人藝術(shù)品消費(fèi)不能算最大的增長(zhǎng)點(diǎn)，更大的增長(zhǎng)點(diǎn)可能是酒店、會(huì)所、商場(chǎng)等公共場(chǎng)所或機(jī)構(gòu)，其對(duì)于藝術(shù)品消費(fèi)的需求已明顯增加。” 1/3 1 2 3 下一頁(yè) 尾頁(yè) |
