中國迄今發(fā)現(xiàn)的最早的甲骨文什么樣?國家一級文物康熙御書手跡“信古齋”是怎么來的……近日，淄博市桓臺縣博物館直播首秀“云逛展、云賞寶”活動在“淄博直播”平臺上線，桓臺縣博物館館長孔令濤走進(jìn)直播間，全方位、多角度地向廣大網(wǎng)友介紹了館內(nèi)藏品及其背后的故事，為廣大藏品愛好者帶來了一場全新的“云體驗”。
這場直播只是桓臺縣文化和旅游局充分利用“互聯(lián)網(wǎng)++”，發(fā)揮文化賦能作用的一個縮影。今年年初，桓臺縣文化和旅游局立足實際，搶抓線上經(jīng)濟(jì)發(fā)展機遇，率先將網(wǎng)紅直播經(jīng)濟(jì)模式引入文旅產(chǎn)業(yè)，積極打造“淄博直播·直播淄博”紅蓮湖直播實踐服務(wù)平臺(以下簡稱“淄博直播”平臺)，探索新的營銷方式和生產(chǎn)經(jīng)營方式，為桓臺轉(zhuǎn)型跨越高質(zhì)量發(fā)展提供了強大的新動能。
直播文旅
推動文旅資源成“網(wǎng)紅”
今年5月底，“淄博直播”平臺直播首家景區(qū)——“紅蓮湖885水世界”，精彩的直播內(nèi)容為該景區(qū)今夏開業(yè)積攢了人氣。直播結(jié)束后，不少網(wǎng)友就迫不及待地想去親自感受一下水上激情。
為了進(jìn)一步促進(jìn)縣域文化旅游產(chǎn)品、景點的宣傳推廣，桓臺縣文化和旅游局對縣域內(nèi)旅游景區(qū)(點)、星級酒店、工農(nóng)業(yè)旅游點、非國有博物館、旅游民宿、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承負(fù)責(zé)人等進(jìn)行了專題培訓(xùn)，邀請業(yè)內(nèi)專家圍繞文旅消費直播新機遇等內(nèi)容進(jìn)行授課。通過培訓(xùn)，相關(guān)從業(yè)人員對直播有了初步的了解和認(rèn)識，對推動桓臺文旅景點、旅游線路、非遺項目、旅游產(chǎn)品成為網(wǎng)絡(luò)直播熱點，擴大桓臺文旅對外影響力奠定了基礎(chǔ)。
據(jù)悉，下一步，桓臺縣將在全縣規(guī)劃建設(shè)30個直播點，實現(xiàn)縣、鎮(zhèn)、村三級同頻共振，及時宣傳各鎮(zhèn)文化旅游特色景點、產(chǎn)品，以提升鄉(xiāng)村旅游吸引力，賦能鄉(xiāng)村振興。
深挖潛能
打造行業(yè)復(fù)蘇關(guān)鍵引擎
當(dāng)下，直播正迅速成長為后疫情時代提振消費者和文旅市場信心的助推器，也成為業(yè)內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的加速器。
今年的“中國旅游日”，“淄博直播”平臺獨家全程線上直播發(fā)布淄博市2020“中國旅游日”文化旅游惠民優(yōu)惠政策，為淄博文旅市場提振鼓勁。同時，200張桓臺縣文旅惠民消費券在該直播平臺同步對外發(fā)放，“短短幾十分鐘，所有消費券全被搶空，讓我們再一次看到了直播的帶貨能力。”桓臺縣文化旅游事業(yè)發(fā)展中心副主任劉艷東說。
6月1日起，“淄博直播”平臺開始在線上對桓臺縣非遺工作和部分非遺代表性項目進(jìn)行為期近半月的宣傳，更大程度地讓非遺文化進(jìn)入大眾視野，讓非遺產(chǎn)品走向市場。蘆葦宮燈制作技藝、宋佩忠葦編、張希錦葫蘆畫等非遺項目傳承人悉數(shù)登場，通過網(wǎng)絡(luò)平臺展示非遺技藝，展現(xiàn)桓臺縣非遺魅力。持續(xù)多日的宣傳，有效提升了桓臺縣非遺文旅產(chǎn)品的在線率、轉(zhuǎn)發(fā)率，從而提升了非遺文旅產(chǎn)品的銷量，對桓臺縣文旅市場的復(fù)蘇起到了一定的推動作用。
據(jù)直播基地項目負(fù)責(zé)人介紹，按照計劃，“淄博直播”平臺將結(jié)合全縣文旅資源，突出本地特色，有針對性地策劃內(nèi)容豐富、形式多樣的網(wǎng)絡(luò)直播宣傳營銷活動，將直播作為文旅市場復(fù)蘇的關(guān)鍵引擎，深挖直播經(jīng)濟(jì)的巨大潛能。
文旅賦能
變“流量”為“銷量”
2019年12月，淄博市委書記江敦濤提出實施“文化賦能行動”，為高質(zhì)量發(fā)展植入“激勵器”�；概_縣文化和旅游局響應(yīng)上級號召，發(fā)揮文旅賦能優(yōu)勢，積極打造“淄博直播”這一全省首個縣級文旅部門網(wǎng)絡(luò)直播平臺，充分體現(xiàn)了推動高質(zhì)量發(fā)展的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
自上線以來，“淄博直播”平臺以精彩的直播內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品吸引了越來越多的粉絲，人氣指數(shù)不斷攀升。為進(jìn)一步推動桓臺縣由傳統(tǒng)銷售模式向“云逛街”“直播經(jīng)濟(jì)”等新經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)變，繼“云”文物展、“紅蓮湖885水世界樂享夏季”等直播后，“淄博直播”平臺開啟“桓臺優(yōu)品”工業(yè)篇，助推桓臺縣傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈接新經(jīng)濟(jì)模式。截至目前，已有近20家企業(yè)同該平臺進(jìn)行對接。在剛結(jié)束不久的6·18“淄博直播·桓臺優(yōu)品”寶恩集團(tuán)直播活動中，化流量為銷量，線上參與人數(shù)達(dá)17萬人次，線上成交額達(dá)20余萬元，社會反響熱烈。
“‘淄博直播’實踐基地項目自投入建設(shè)以來，得到了各級領(lǐng)導(dǎo)和社會的廣泛關(guān)注，下一步，我們將聚焦直播行業(yè)的平臺屬性、年輕屬性，積極打造網(wǎng)紅直播孵化基地，提供直播產(chǎn)業(yè)全鏈條孵化服務(wù)，以‘直播淄博’‘直播商圈’‘直播三農(nóng)’‘直播生態(tài)圈’為主題，爭創(chuàng)全國首家播商直播縣，為產(chǎn)業(yè)賦能、為產(chǎn)品增值、為企業(yè)增收，提升城市的競爭力。”談及下一步規(guī)劃，桓臺縣文化和旅游局黨組書記、局長李學(xué)芳說。搶抓直播風(fēng)口的桓臺縣文化和旅游局將在直播大潮中乘風(fēng)破浪，為桓臺縣文旅行業(yè)乃至整座城市帶來全新的發(fā)展活力。 |
