“十里金灘萬(wàn)平口，黃海明珠耀九州”，說(shuō)的就是最能體現(xiàn)日照“藍(lán)天、碧海、金沙灘”特色的景區(qū)——日照萬(wàn)平口旅游區(qū)。“旅游來(lái)日照，必到萬(wàn)平口”早已是各地游客的共識(shí)。

　　10月3日早7點(diǎn)半，萬(wàn)平口旅游區(qū)運(yùn)營(yíng)管理部經(jīng)理南夫瑞已經(jīng)在兒童運(yùn)動(dòng)樂(lè)園門口巡查。“過(guò)完中秋節(jié)，這兩天來(lái)玩的孩子又該多了，要注意單獨(dú)的大人不能讓進(jìn)，單獨(dú)的小孩不能讓自己出。”南夫瑞翻看著檢查記錄，叮囑工作人員，“這是兒童樂(lè)園，單獨(dú)一個(gè)大人進(jìn)去，就要考慮園內(nèi)孩子的安全問(wèn)題。單獨(dú)小孩不讓出游樂(lè)園，是怕孩子跟大人走失了。”

　　當(dāng)年萬(wàn)平口旅游區(qū)“001”號(hào)票，就是時(shí)任票務(wù)經(jīng)理的南夫瑞賣出的。但南夫瑞怎么也沒(méi)想到，在今年這個(gè)熱鬧堪比春節(jié)的國(guó)慶假期，他竟然不用守在票務(wù)大廳，引導(dǎo)游客購(gòu)票、取票了。因?yàn)�，他這個(gè)票務(wù)經(jīng)理“下崗”了——自今年3月21日起，萬(wàn)平口旅游區(qū)恢復(fù)免費(fèi)開放。

　　2016年，“旅游富市”上升為日照市城市發(fā)展戰(zhàn)略。當(dāng)時(shí)的萬(wàn)平口旅游區(qū)，存在多頭經(jīng)營(yíng)、管理模式不統(tǒng)一、旅游資源開發(fā)利用程度不高、配套設(shè)施不完善、服務(wù)水平參差不齊等問(wèn)題，已不能滿足市民和游客對(duì)高品質(zhì)旅游產(chǎn)品的需要。為此，日照市城市建設(shè)投資集團(tuán)有限公司將萬(wàn)平口旅游區(qū)的管理運(yùn)營(yíng)權(quán)統(tǒng)一收回，并按照5A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，投資2億元對(duì)萬(wàn)平口旅游區(qū)進(jìn)行了提升改造。

　　改造完成的萬(wàn)平口旅游區(qū)開始收費(fèi)管理。“雖然是收費(fèi)，但整體來(lái)說(shuō)‘物超所值’。”南夫瑞回憶，在提升改造時(shí)，景區(qū)堅(jiān)持內(nèi)容為王、體驗(yàn)至上，陸續(xù)增加了七彩活力樂(lè)園、VR科技體驗(yàn)館、城市007射擊場(chǎng)等30余項(xiàng)體驗(yàn)性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品。“要知道，2016年之前，除了在海邊挖挖沙子、洗個(gè)海水澡，游客基本沒(méi)什么可玩的了。”

　　除此之外，景區(qū)周邊又有陸續(xù)投入運(yùn)營(yíng)的海之秀、日照海洋公園、東夷小鎮(zhèn)，華麗轉(zhuǎn)身的萬(wàn)平口旅游區(qū)，游客人數(shù)逐年攀升。數(shù)據(jù)顯示，2016年，景區(qū)共接待游客150萬(wàn)人次，其后以每年平均新增10萬(wàn)人次的速度增長(zhǎng)。

　　門票銷售形勢(shì)一片大好，景區(qū)怎么又開始免費(fèi)了?

　　“首要考慮是為民惠民、便民利民，順應(yīng)市民游客關(guān)切和社會(huì)各界呼聲。同時(shí)，自2016年起，萬(wàn)平口區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施日臻完善、承載能力持續(xù)提升，交通組織、精細(xì)化管理等管控能力不斷增強(qiáng)，景區(qū)免費(fèi)開放后不會(huì)‘不堪重負(fù)’。”萬(wàn)平口旅游區(qū)負(fù)責(zé)人董士杰表示，今年，“陽(yáng)光海岸品質(zhì)提升”被列為日照市精致城市建設(shè)攻堅(jiān)行動(dòng)之一。實(shí)行免費(fèi)開放，是積極響應(yīng)日照市“陽(yáng)光海岸品質(zhì)提升”行動(dòng)之舉。

　　所謂的“陽(yáng)光海岸”，指的是日照南起燈塔廣場(chǎng)、北至森林公園、西接碧海路兩側(cè)、東到大海，南北跨度約26公里的區(qū)域。這片天然的海濱旅游度假勝地，是日照市最核心的旅游資源。在“陽(yáng)光海岸品質(zhì)提升”行動(dòng)中，有兩項(xiàng)惠民舉措與萬(wàn)平口景區(qū)取消門票收費(fèi)相呼應(yīng)：其一是日照海濱國(guó)家森林公園在收費(fèi)29年之后，自7月1日起也免費(fèi)對(duì)外開放;其二是全長(zhǎng)28公里的陽(yáng)光海岸綠道建成開放。該綠道有機(jī)串聯(lián)了燈塔景區(qū)、萬(wàn)平口旅游區(qū)、第三海水浴場(chǎng)、日照海濱國(guó)家森林公園等自然人文節(jié)點(diǎn)和旅游景區(qū)景點(diǎn)。這也意味著，從燈塔廣場(chǎng)到森林公園，日照市最亮麗、最生態(tài)、最具特色的濱海岸線成為連續(xù)貫通的濱海生態(tài)公共空間，并全部對(duì)市民游客免費(fèi)開放。

　　脫離“門票經(jīng)濟(jì)”，這個(gè)貫通的“大景區(qū)”怎么盈利?董士杰心里有一本賬：“對(duì)單個(gè)景區(qū)來(lái)說(shuō)，就要擺脫門票依賴，對(duì)景區(qū)內(nèi)的旅游產(chǎn)品不斷推陳出新，豐富經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，拉動(dòng)二次消費(fèi)。對(duì)整個(gè)濱海岸線來(lái)說(shuō)，就是發(fā)揮萬(wàn)平口旅游區(qū)帶動(dòng)作用，統(tǒng)籌陽(yáng)光海岸旅游資源和游客接待能力，實(shí)現(xiàn)各景區(qū)協(xié)同發(fā)展，做活‘流量經(jīng)濟(jì)’。”

　　今年5月30日免費(fèi)開放的萬(wàn)平口兒童運(yùn)動(dòng)樂(lè)園，正在成為萬(wàn)平口旅游區(qū)打開龐大游客市場(chǎng)的新的流量入口。這個(gè)建設(shè)面積7000余平方米的樂(lè)園，每天接待游客近2500人次。

　　借助兒童運(yùn)動(dòng)樂(lè)園旺盛人氣，當(dāng)下，萬(wàn)平口旅游區(qū)正加快推進(jìn)兒童運(yùn)動(dòng)樂(lè)園配套項(xiàng)目—TOM貓室內(nèi)樂(lè)園建設(shè)，招引品牌餐飲進(jìn)駐，計(jì)劃打造兒童休閑娛樂(lè)綜合體，在進(jìn)一步豐富游客游玩體驗(yàn)的同時(shí)增加景區(qū)盈利點(diǎn)。

　　南夫瑞告訴記者，這個(gè)“十一”假期，景區(qū)為游客們精心準(zhǔn)備了“沙灘文化周”活動(dòng)，包括卡通玩偶快閃巡游、陽(yáng)光海岸親子騎行賽、大學(xué)生沙灘排球賽等，景區(qū)客流量連番掀起小高潮，也給景區(qū)娛樂(lè)、餐飲、購(gòu)物、住宿等的二次消費(fèi)帶來(lái)了一波波紅利。