本報記者 白 驊
“安逸”熊貓人偶、三國時期的“蜀國武士”、身著傳統(tǒng)服飾的彝家兒女，豆瓣醬、豌豆尖、江油肥腸、缽缽雞調(diào)料……連日來，一眾極具辨識度的四川文旅元素輪番出現(xiàn)在哈爾濱市的中央大街、冰雪大世界、音樂長廊、圣·索菲亞教堂、亞布力熊貓館等地標場所和著名景區(qū)，不僅受到哈爾濱市民的熱烈追捧，也趁著哈爾濱近期的熱度，賺足了全國各地游客的眼球。
精心策劃的赴哈爾濱營銷活動是四川省文化和旅游廳今年冬季的系列營銷舉措之一。為全力拉動冬季旅游消費， 四川省去年11月啟動了以“賞蜀山冰雪·享攀西暖陽”為主題的“冬游四川消費季”(以下簡稱“消費季”)，讓全省冬季旅游迅速升溫，2024年元旦假期四川游客接待量和旅游收入遠超2019年同期水平就是最好的例證。在此過程中，創(chuàng)新出彩的宣傳營銷工作功不可沒。
多方聯(lián)動 力度空前
為了讓四川旅游真正實現(xiàn)“冬季不冷、淡季不淡”，四川省文化和旅游廳積極聯(lián)動財政、交通、商務(wù)等部門和各大金融機構(gòu)，推出了系列優(yōu)惠措施和獎補政策。與此同時，全省涉旅企業(yè)也積極參與其中，提供了豐富多元的旅游產(chǎn)品。
去年11月下旬，“消費季”的系列優(yōu)惠政策、重點文旅活動、精品線路產(chǎn)品等一經(jīng)各大媒體發(fā)布，立即“拉滿”了廣大旅游愛好者和旅游業(yè)界對四川冬季旅游的期待。
記者了解到，在福利惠民方面，四川省阿壩藏族羌族自治州、甘孜藏族自治州、涼山彝族自治州和攀枝花市“三州一市”實行國有4A級及以上旅游景區(qū)“門票買一送一”、國有4A級以下旅游景區(qū)門票全免的優(yōu)惠措施，引發(fā)各地游客齊齊點贊;四川省外車牌小型客車在川內(nèi)通行費可享受5折優(yōu)惠，讓不少外省游客心動;為全方位激活消費潛力，四川全省各地9400萬元文旅消費券陸續(xù)發(fā)放，百余家景區(qū)通過“一元購”的方式在網(wǎng)絡(luò)平臺放送11萬張門票……
“一直想和朋友打卡四姑娘山，這個冬天希望能拍到日照金山。”來自湖南的何俊杰是一名戶外攝影愛好者，關(guān)注到“消費季”活動之后，就開始做起了自駕出行的規(guī)劃。
在文化和旅游產(chǎn)品供給方面，四川省文化和旅游廳聯(lián)動全省21個市(州)，在“消費季”期間陸續(xù)推出1800余場(次)異彩紛呈的旅游節(jié)會活動和特色群眾文化活動。截至目前，四川冰雪和溫泉旅游節(jié)、九寨溝第十九屆國際冰瀑旅游節(jié)等重大節(jié)會活動已開幕，燈會、廟會、藝術(shù)周、音樂節(jié)等豐富活動也陸續(xù)登場，吸引著越來越多的游客參與和關(guān)注。
在激勵市場主體、鼓勵“引客入川”方面，四川省文化和旅游廳在“消費季”期間，針對組織旅游團隊入川(過夜游)的旅行社企業(yè)，按照包機、專列、直通車等形式給予不同檔次的獎補;在冬航季期間，協(xié)調(diào)航空公司增開重點景區(qū)航線航班的也將得到補貼。
多措并舉 巧抓熱點
在營銷工作中，四川各地多措并舉、亮點頻出，并且敏銳地抓住了時下熱點，讓“消費季”自啟動以來熱度始終不減。
去年11月，2023四川省冬季旅游啟動儀式在綿陽舉行。“安逸”熊貓與天府旅游名導、非遺傳承人、滑雪運動愛好者、溫泉小鎮(zhèn)體驗官等共同擔任“冬游四川”推介官，以情景劇演繹出“蜀山冰雪好安逸”“攀西暖陽樂安逸”“請到安逸家里來”幾大篇章，充分展示了四川的冬季旅游資源和特色玩法，不僅在現(xiàn)場掀起一個又一個高潮，更通過網(wǎng)絡(luò)直播收獲了大量粉絲。
與此同時，“賞蜀山冰雪·享攀西暖陽”四川文旅形象廣告在央視持續(xù)播出，“天府冬韻”專題宣傳登上《四川航空》等機載雜志，多家新媒體平臺通過圖文、海報、長圖、視頻等多種形式持續(xù)推廣四川冬季旅游……與各級各類媒體的有效聯(lián)動，成為“冬游四川”持續(xù)火爆的重要保障。
元旦以來持續(xù)“爆紅”的哈爾濱，也讓四川省文化和旅游廳敏銳地捕捉到了其中的商機。
剛下飛機，四川文旅形象大使“安逸”熊貓就迫不及待地來到亞布力熊貓館“探親”，與生活在這里的“思嘉”“佑佑”來了一場親密接觸;在哈爾濱冰雪大世界，身著傳統(tǒng)民族服飾的大涼山彝族姑娘們跳起了最近廣受追捧的“科目三”，引得數(shù)百名現(xiàn)場游客市民圍觀、拍攝、轉(zhuǎn)發(fā)，在網(wǎng)上被譽為“最炫民族風”;三國時期的“蜀國武士”也“驚現(xiàn)”哈爾濱音樂長廊，與各地游客傾情互動的同時，力邀黑龍江游客前往廣元免費游覽“天下雄關(guān)”劍門關(guān);四川文旅營銷團隊還前往哈爾濱中央大街、圣·索菲亞教堂等地標場所，吸引了眾多游客市民的關(guān)注。
值得一提的是，熊貓家鄉(xiāng)還為“爾濱”準備了豐富的“回禮”，“安逸”熊貓、峨眉靈猴等文創(chuàng)產(chǎn)品以及魚子醬、豆瓣醬、燕窩銀耳羹、江油肥腸、山野筍、缽缽雞調(diào)料等土特產(chǎn)應(yīng)有盡有。當網(wǎng)友們得知1588公斤豌豆尖已經(jīng)通過57家餐廳和農(nóng)貿(mào)市場免費端上哈爾濱市民的餐桌后，更是幽默地評價道：“大熊貓肯定沒法送，但是四川人送出了自己的‘心尖尖’!”
立竿見影 成效初顯
得益于卓有成效的營銷工作，去年11月至今，四川旅游始終保持著高熱度，游客接待量和旅游收入持續(xù)攀升。
2024年元旦假期是“消費季”啟動以來的首個小長假。據(jù)統(tǒng)計，全省納入統(tǒng)計的832家A級旅游景區(qū)累計接待游客914.90萬人次，實現(xiàn)門票收入8000多萬元。
去年11月至今年1月15日，四川省A級旅游景區(qū)共接待游客9658.33萬人次，實現(xiàn)門票收入4.19億元。按照旅游產(chǎn)品分類，四川全省17個重點滑雪場共計接待游客158.69萬人次，實現(xiàn)綜合收入5.36億元。10個重點溫泉度假區(qū)接待游客542.61萬人次，實現(xiàn)綜合收入5.51億元。
產(chǎn)品類型豐富、民族風情濃厚的阿壩、甘孜、涼山、攀枝花“三州一市”，憑借著力度空前的景區(qū)門票優(yōu)惠措施吸引了大量游客，旅游收入均創(chuàng)下新高。
冬游四川持續(xù)升溫。據(jù)不完全統(tǒng)計，“消費季”啟動以來，媒體已發(fā)布“四川冬季旅游”相關(guān)信息1萬余條，全網(wǎng)曝光量6億次。四川省文化和旅游廳主導推出的“四川文旅連夜搖人”“四川邀請東北虎們?nèi)氪?rdquo;“我姓川吃玩川”等50多個話題先后登上抖音、微博熱搜榜，“四川文旅”抖音號粉絲連漲52萬，已突破126萬。
針對四川省文化和旅游廳在哈爾濱市的營銷活動，四川大學旅游學院教授楊振之認為，當前的哈爾濱作為“網(wǎng)紅”旅游目的地，不僅匯聚了全國各地的游客，在網(wǎng)絡(luò)上也持續(xù)得到大家的強烈關(guān)注。因此，四川此次在哈爾濱的精心策劃堪稱典型的“他目的地”借勢營銷活動，不但抓住了時下熱點，后續(xù)效應(yīng)也值得期待。
四川省文化和旅游廳相關(guān)負責人表示，接下來，四川省還將按照“消費季”活動方案，繼續(xù)抓好旅游產(chǎn)品供給、旅游服務(wù)保障、旅游市場營銷，讓冬季的四川旅游持續(xù)火爆下去，真正實現(xiàn)“冬季不冷、淡季不淡”。 |
