本報(bào)記者 李金枝
聽(tīng)喜歡的歌手演唱會(huì)，體驗(yàn)休閑旅游樂(lè)趣;沉浸式觀看原創(chuàng)戲劇《雀起無(wú)聲》，深切感受百年榕城的風(fēng)云變幻;在觀眾席上移動(dòng)式觀演《最憶船政》，深入了解船政文化……近年來(lái)，福建省文化和旅游系統(tǒng)將演藝經(jīng)濟(jì)作為發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)的特色賽道，積極引入優(yōu)質(zhì)演藝資源，不斷深化文旅融合，著力培育演藝新業(yè)態(tài)，讓“跟著演出去旅行”成為時(shí)尚，促進(jìn)文化和旅游市場(chǎng)活起來(lái)、熱起來(lái)、火起來(lái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，福建省營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次8163場(chǎng)，接待觀眾603萬(wàn)人次，演出收入8.73億元，與2019年同期相比場(chǎng)次增長(zhǎng)4.7倍，為福建文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力。
高品質(zhì)演出帶動(dòng)文旅消費(fèi)
“不僅能聽(tīng)到自己偶像的演唱會(huì)，還能漫步環(huán)島路欣賞大海的壯闊與浪漫，登上鼓浪嶼感受‘音樂(lè)之島’的獨(dú)特韻味，品嘗廈門特色美食等，真是不虛此行，有機(jī)會(huì)還要再來(lái)。”來(lái)自江蘇的游客張曦是一名音樂(lè)愛(ài)好者，今年1月，她在參加完歌手陳奕迅FEAR and DREAMS世界巡回演唱會(huì)廈門站演出后，分享了她的難忘經(jīng)歷。
廈門站演出開(kāi)始前，陳奕迅就在個(gè)人微博“喊話”廈門小吃沙茶面，引出網(wǎng)友對(duì)廈門特色小吃的大討論，為廈門美食增加了不少熱度，也再次擴(kuò)大了閩南特色文化的知名度和影響力。張曦就是受其影響增加了自己的演唱會(huì)旅行計(jì)劃，比如吃閩南美食，體驗(yàn)閩南傳統(tǒng)文化。
像張曦一樣因演唱會(huì)到廈門游玩的游客比比皆是。近年來(lái)，廈門演出經(jīng)濟(jì)持續(xù)釋放疊加效益，許多歌迷利用周末時(shí)間留在廈門“微度假”，為餐飲、門票、住宿等消費(fèi)帶來(lái)一波客流高峰，不斷激發(fā)文旅消費(fèi)潛力，助推廈門文旅經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，陳奕迅FEAR and DREAMS世界巡回演唱會(huì)廈門站演出吸引觀眾約6萬(wàn)人次，其中，外省觀眾占比約81%，票房營(yíng)收近9700萬(wàn)元，拉動(dòng)文旅相關(guān)消費(fèi)近2億元。
記者了解到，過(guò)去一年，福建省充分發(fā)揮演出市場(chǎng)對(duì)于餐飲、住宿、交通、旅游等行業(yè)和領(lǐng)域的輻射與帶動(dòng)作用，利用明星影響力帶動(dòng)演藝經(jīng)濟(jì)。福建省去年成功舉辦了張信哲、薛之謙、蔡依林等一批知名度高的明星演唱會(huì)，“跟著演出去旅行”成為福建省文化和旅游行業(yè)的“新爆點(diǎn)”。今年，福建省已審批涉外、涉港澳臺(tái)演出36批次，包括張學(xué)友等明星演唱會(huì)等，預(yù)計(jì)今年演藝市場(chǎng)將更加火爆。
同時(shí)，福建省文化和旅游廳還推出了“鼓浪嶼駐島藝術(shù)家”計(jì)劃，組織開(kāi)展閩籍著名藝術(shù)家赴閩北采風(fēng)創(chuàng)作活動(dòng)等，吸引國(guó)內(nèi)外演出機(jī)構(gòu)和藝術(shù)人才集聚福建。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，福建成功邀請(qǐng)愛(ài)爾蘭國(guó)際合唱團(tuán)“艾紐納”、鋼琴家理查德·克萊德曼、西班牙馬德里弗拉明戈舞團(tuán)等世界知名藝術(shù)家及團(tuán)體赴閩演出，共舉辦涉外演出533場(chǎng)，比2019年同期增長(zhǎng)2.08倍，營(yíng)業(yè)性演出票房超5億元。
“全省各地要把演藝經(jīng)濟(jì)作為文旅經(jīng)濟(jì)的特色賽道，著力把文化‘種’下去、‘植’進(jìn)去，推動(dòng)‘演出+旅游’深度融合，積極培育‘跟著演出去旅行’新潮流，把演藝‘流量’轉(zhuǎn)換成城市‘留量’，讓各地文化和旅游市場(chǎng)活起來(lái)、熱起來(lái)、火起來(lái)，不斷打響‘海絲起點(diǎn) 清新福建’品牌。”福建省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)林向東說(shuō)。
營(yíng)造新場(chǎng)景引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)
觀眾沒(méi)有固定座位，可以化身劇中之人，跟隨7條暗藏著真相的線索，與13位專業(yè)話劇演員一起抽絲剝繭，共同經(jīng)歷120分鐘沉浸式觀劇體驗(yàn)……自福州首部浸入式戲劇《雀起無(wú)聲》首演以來(lái)，福州就掀起了浸入式戲劇的熱潮。
《雀起無(wú)聲》改編自西安話劇院舞臺(tái)劇《死無(wú)對(duì)證》，是由福建人民藝術(shù)劇院和北京無(wú)用無(wú)間文化傳媒有限公司聯(lián)合打造的。“該劇講述了一個(gè)發(fā)生在民國(guó)宅院里的探案故事，融合了商幫文化、茉莉花茶等福州元素。它不僅是一出浸入式懸疑類戲劇，還是福州文旅融合的樣本之一。”福建人民藝術(shù)劇院副院長(zhǎng)、國(guó)家一級(jí)演員吳林玲說(shuō)，《雀起無(wú)聲》首演以來(lái)累計(jì)演出236場(chǎng)，累計(jì)觀眾達(dá)2萬(wàn)多人次。
近年來(lái)，沉浸式、強(qiáng)互動(dòng)、新體驗(yàn)的旅游演藝越來(lái)越受到游客的青睞。“要善于發(fā)現(xiàn)‘新藍(lán)海’，順應(yīng)文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)新趨勢(shì)，全力支持培育旅游演藝、劇本娛樂(lè)、密室逃脫、電競(jìng)酒店等文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新場(chǎng)景，激發(fā)文旅消費(fèi)活力，推動(dòng)福建省形成‘白天看景、晚上觀劇’的消費(fèi)新熱潮。”福建省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)肖長(zhǎng)培說(shuō)。
2023年以來(lái)，福建省文化和旅游廳安排省級(jí)專項(xiàng)資金4210萬(wàn)元，支持培育旅游演藝等新業(yè)態(tài)，大力創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，著力打響多元化的文旅演藝品牌。其中，《印象大紅袍》演藝項(xiàng)目成功入選全國(guó)旅游演藝精品名錄，沉浸式數(shù)字文旅項(xiàng)目《天涯明月刀》改版升級(jí)，立體演藝秀《最憶船政》試演成功。
“坐在移動(dòng)座椅上，仿佛置身時(shí)光飛船，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)場(chǎng)景伸縮、升降等多種折疊變化，再加上精彩的船政故事，讓人看得熱血沸騰，太震撼了。”在福州市馬尾區(qū)中國(guó)船政文化城內(nèi)，來(lái)自廣東的游客張怡日前觀看了首臺(tái)船政歷史題材立體演藝秀《最憶船政》。
與常規(guī)演出的固定觀看模式不同，《最憶船政》利用原有的輪機(jī)車間內(nèi)部空間和車間通向江邊碼頭的外部空間，形成“內(nèi)+外+內(nèi)”的全新觀演路線，觀眾入場(chǎng)后坐在可漸進(jìn)移動(dòng)的觀眾席上，跟隨觀眾席的移動(dòng)進(jìn)行觀演。
“《最憶船政》演藝項(xiàng)目總投資2.2億元，分為《少年歌聲》《孜孜以求》《制器救國(guó)》《戰(zhàn)火忠魂》《血脈相承》《航向光明》《折疊時(shí)光》《向海圖強(qiáng)》八幕，表現(xiàn)了中華民族近代百年圖強(qiáng)復(fù)興的不朽征程，用‘大寫意’的藝術(shù)思考，將157年的船政時(shí)光濃縮進(jìn)70分鐘的表演中。”福建船政文化管理委員會(huì)副主任楊明新介紹，《最憶船政》于2023年12月公演，截至2024年4月6日已演出125場(chǎng)，累計(jì)接待游客超3.8萬(wàn)人次。春節(jié)期間共演出21場(chǎng)，接待游客近萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)票房收入超200萬(wàn)元。
去年7月，福鼎市崳山島舉辦了《山海有歌聲·海島音樂(lè)會(huì)》，通過(guò)“探訪直播+音樂(lè)演出”的表現(xiàn)形式和輕綜藝的直播樣態(tài)，將福建文化與旅游資源進(jìn)行多維度呈現(xiàn)，并讓觀眾體驗(yàn)騎馬、露營(yíng)等特色活動(dòng)，打造了沉浸式、場(chǎng)景化的文旅融合新業(yè)態(tài)。
肖長(zhǎng)培介紹，下一步，福建省文化和旅游廳將加快泉州演藝劇場(chǎng)綜合體、《印象媽祖》演藝等項(xiàng)目建設(shè)，大力發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)。同時(shí)，結(jié)合舉辦第九屆福建藝術(shù)節(jié)和各地特色節(jié)慶活動(dòng)，打造全省藝術(shù)的盛會(huì)、市民游客的節(jié)日，吸引廣大游客走進(jìn)清新福建。
合力促進(jìn)演藝+旅游發(fā)展
今年1月以來(lái)，廈門閩南大戲院上演了多場(chǎng)音樂(lè)會(huì)、音樂(lè)劇、舞臺(tái)劇等。廈門嘉庚劇院同樣迎來(lái)演出小高峰，相繼推出療愈獨(dú)角詩(shī)劇《情愛(ài)長(zhǎng)安》、俄羅斯國(guó)立模范交響樂(lè)團(tuán)新年音樂(lè)會(huì)、莫斯科經(jīng)典芭蕾舞團(tuán)《天鵝湖》等。近年來(lái)，廈門各類音樂(lè)、舞蹈、歌劇、話劇、兒童劇、脫口秀、相聲、戲曲、雜技、馬戲等文藝表演輪番上演，成為周邊乃至省外游客來(lái)廈觀光旅游的一大吸引點(diǎn)。
廈門演出市場(chǎng)的繁榮是福建全省演出市場(chǎng)繁榮的一個(gè)縮影。為了推動(dòng)演藝新業(yè)態(tài)不斷發(fā)展，福建省文化和旅游廳出臺(tái)政策扶持、優(yōu)化活動(dòng)審批、規(guī)范市場(chǎng)行為，吸引更多游客到福建“跟著演出去旅行”。
2023年，福建省文化和旅游廳出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步釋放旅游消費(fèi)潛力促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的工作方案》，提出要把恢復(fù)和擴(kuò)大文旅消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，積極發(fā)展旅游演藝等新業(yè)態(tài)，支持舉辦各類全國(guó)性藝術(shù)賽事、展覽展演等活動(dòng)，引導(dǎo)旅游企業(yè)結(jié)合演出展覽活動(dòng)，策劃推出“演出+旅游”“展覽+旅游”“賽事+旅游”等藝游線路和產(chǎn)品業(yè)態(tài)。
在福建省文化和旅游廳的引導(dǎo)帶動(dòng)下，各地市紛紛出臺(tái)利好政策：泉州市政府辦公室出臺(tái)了《泉州市新形勢(shì)下促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干激勵(lì)措施》，提出鼓勵(lì)企業(yè)承接或引入大型演唱會(huì)，單家企業(yè)每年獎(jiǎng)勵(lì)封頂1000萬(wàn)元;對(duì)編創(chuàng)、運(yùn)營(yíng)具有泉州文化主題的大型演出劇目或引進(jìn)國(guó)內(nèi)外著名劇目、節(jié)目，總投資5000萬(wàn)元以上的，當(dāng)年度給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元。廈門市文化和旅游局與市財(cái)政局聯(lián)合出臺(tái)《廈門市繁榮演出市場(chǎng)實(shí)施辦法》，明確提出鼓勵(lì)演出舉辦單位通過(guò)降低票價(jià)等形式吸引觀眾觀看營(yíng)業(yè)性演出，擴(kuò)大演出市場(chǎng)規(guī)模。
福建省文化和旅游廳不斷優(yōu)化活動(dòng)審批。福建省文化和旅游廳市場(chǎng)管理處負(fù)責(zé)人介紹，去年以來(lái)，福建省文化和旅游廳依托福建政務(wù)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)審批進(jìn)行“全程網(wǎng)辦”，同時(shí)將審批時(shí)間縮減60%，協(xié)調(diào)開(kāi)展省內(nèi)跨區(qū)域巡演活動(dòng)審批，設(shè)立大型演出綠色審批通道，加快引進(jìn)熱門演出項(xiàng)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年共審批設(shè)立演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)207家，設(shè)立內(nèi)地演出活動(dòng)1867批次。
此外，福建省文化和旅游廳還加強(qiáng)市場(chǎng)規(guī)范，對(duì)社會(huì)關(guān)注度高、票務(wù)供需緊張的大型營(yíng)業(yè)性演出作為重點(diǎn)監(jiān)管對(duì)象，嚴(yán)格執(zhí)行在取得行政審批手續(xù)后方能通過(guò)平臺(tái)售票的規(guī)定，保證單場(chǎng)演出不低于核準(zhǔn)觀眾數(shù)量的85%向社會(huì)公開(kāi)銷售門票，實(shí)行“強(qiáng)實(shí)名”購(gòu)票，對(duì)于捂票炒票和溢價(jià)售票等違法行為堅(jiān)決打擊。去年，福建省文化和旅游廳有效處置訴求和投訴件180條，群眾滿意率達(dá)100%。
福建省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下一步，福建將繼續(xù)聚焦“文化味”“煙火氣”，不斷深化文旅融合創(chuàng)新，加快培育爆款出圈文旅業(yè)態(tài)產(chǎn)品，打造梅花獎(jiǎng)演員演出季、音樂(lè)舞蹈節(jié)、街頭藝術(shù)展演等系列活動(dòng)，大力發(fā)展精品夜游、沉浸夜演等“夜態(tài)經(jīng)濟(jì)”，推出一批現(xiàn)象級(jí)的文旅消費(fèi)場(chǎng)景和演藝旅游線路，著力打造景城共建、日夜共美、主客共享的業(yè)態(tài)場(chǎng)景。 |
