本報駐黑龍江記者 張建友

　　聽赫哲族伊瑪堪、學赫哲族舞蹈、賞赫哲族魚皮畫，不少游客走進黑龍江省佳木斯市同江市非遺展示中心，就是奔著這里的赫哲族文化。

　　2023年，黑龍江以其豐厚的文化資源為依托，吸引國內外游客2.2億人次，同比增長85.1%，實現(xiàn)旅游收入2215.3億元，同比增長213.8%。黑龍江省文化和旅游廳廳長何晶表示，文旅融合契合高質量發(fā)展要求，二者關聯(lián)性強、融合度高，具有極高的共生性和互補性，能為文旅產業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展提供可行路徑。

　　打造富有文化底蘊的標志性景區(qū)

　　哈爾濱冰雪大世界設有冰上雜技、冰上芭蕾、冰上交響等冰雪演藝板塊，是黑龍江打造的具有代表性的文旅融合景區(qū)。廣東省廣州市游客劉女士說，這里不但有冰雪，更有文藝味。

　　黑龍江深入挖掘文旅資源，建設了大慶鐵人王進喜紀念館、牡丹江市海林市威虎山影視城、綏化市蘭西縣黃崖子民俗村等富有文化底蘊的標志性景區(qū)，推出了紅色文化游、文物趣味游、歷史考古游、非遺體驗游等15個系列上百條文旅線路，并以展覽、展演、體驗等各種形式，提升了旅游的文化內涵。如黑龍江省民族博物館推出的成人禮等國學體驗項目，受到了廣大青少年的歡迎，讓他們開闊了眼界、增長了知識。

　　在黑龍江，文化遺址遺跡、歷史文化名城名鎮(zhèn)、國家文化公園等大量文旅融合項目吸引著越來越多的游客，帶動文旅市場繁榮。黑龍江工程學院副教授鄭萬明說，文化融入旅游是提升旅游產品魅力的重要手段，可以讓景區(qū)賺足人氣。

　　依托旅游市場激活文化資源

　　黑龍江省旅游產業(yè)發(fā)展大會如今已舉辦了5屆。借助該平臺，黑龍江省推出了具有觀賞性、體驗性、實用性的牡丹江靺鞨繡、伊春永達木藝、大慶麥秸畫、黑河樺樹皮畫等文化產品，成為文化消費新熱點。

　　黑龍江文旅系統(tǒng)每年舉辦大興安嶺地區(qū)漠河北極光節(jié)、鶴崗市小串節(jié)、雞西市興凱湖觀鳥節(jié)等品牌節(jié)慶活動，助力文化產業(yè)發(fā)展。黑龍江省旅游協(xié)會副會長姜一海說，黑龍江以文塑旅、以旅彰文，讓文化產品在旅游市場上獲得更廣闊發(fā)展空間，推動了文化繁榮，增添了新業(yè)態(tài)。

　　黑龍江非遺資源豐富、文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展迅速。七臺河市桃山區(qū)萬寶湖、黑河市五大連池、大慶油立方等景區(qū)推出了獨具特色的非遺產品和文創(chuàng)產品。該省還把黑龍江非遺展示中心、大興安嶺地區(qū)版畫院、綏化市綏棱縣文化藝術中心、牡丹江市海林市橫道河子文創(chuàng)中心等納入旅游線路，擴大了文化產品的銷路。

　　值得關注的是，黑龍江的文化館、博物館、圖書館等公共服務機構也搭上旅游快車，助力群文事業(yè)的繁榮。黑龍江省圖書館在伊春市的10家生態(tài)景區(qū)建設森林書吧，推出了詩歌散文等各種書籍及電子書籍，為旅途增添了書香。

　　創(chuàng)新為文旅融合開辟了新路徑

　　一首火遍大江南北的《漠河舞廳》，為大興安嶺地區(qū)漠河市帶來了流量和“留量”，“《漠河舞廳》：唱火了一座城市旅游的歌”于2022年被文化和旅游部評為旅游宣傳推廣優(yōu)秀案例。

　　黑龍江省歌曲創(chuàng)作協(xié)會會長梅賀君說，黑龍江近年來創(chuàng)作了大量旅游歌曲，提升了其旅游美譽度。

　　歌曲營銷是黑龍江文旅融合創(chuàng)新的一個亮點。黑龍江結合實際、積極探索，以創(chuàng)新為驅動力，在豐富文旅市場供給方面做足了功課，推動文旅融合不斷向深層次、高層次發(fā)展。在文旅產品創(chuàng)新上，針對旅游消費呈現(xiàn)出個性化、多樣化、品質化等新特征，推出了淘學企鵝文創(chuàng)、跟著歌聲去旅行精品線路等文旅產品，實現(xiàn)了文化傳承發(fā)展與旅游消費升級雙向賦能。

　　近年來，針對廣大游客求新求異的消費需求，黑龍江通過“文旅+科技”“文旅+工業(yè)”“文旅+體育”“文旅+教育”等方式進行業(yè)態(tài)創(chuàng)新，積極發(fā)展研學游、工業(yè)游、紅色游等，通過數(shù)字創(chuàng)意、展覽展示等多領域協(xié)同發(fā)力，打造沉浸式文旅融合精品項目，為游客提供全新的文旅體驗。

　　何晶表示，推進文旅深度融合為當前文旅消費快速增長提供了充足動力。下一步黑龍江將通過打造文旅融合景區(qū)、線路、旅游紀念品等品牌項目，讓文化更具活力、旅游更富魅力。