本報駐四川記者 付遠(yuǎn)書

　　“大峨眉”文旅發(fā)展聯(lián)盟以“峨眉山—樂山大佛世界文化與自然雙遺產(chǎn)、東坡故里三蘇祠、瓦屋山”等為核心資源，是四川最有代表性的文化旅游名片之一。該聯(lián)盟于2020年8月在峨眉山市成立，目前擁有樂山、眉山、雅安、成都、宜賓、自貢6個市39個縣(市、區(qū))的300余家成員單位。自成立以來，聯(lián)盟以“佛國仙山、東坡故里、禪茶圣地”為定位，創(chuàng)立了“大峨眉”品牌IP形象，通過打造特色節(jié)會活動、聯(lián)動實(shí)施惠民政策以及共同對外宣傳營銷等，形成連帶成環(huán)、錯位互補(bǔ)、多點(diǎn)開花的全新文旅格局。近年來，為加強(qiáng)品牌影響力和市場核心競爭力，聯(lián)盟成員單位不斷融合文化、體育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等元素，不斷豐富文旅產(chǎn)品體系。

　　在近日舉辦的“大峨眉”文旅發(fā)展聯(lián)盟2024年工作會議上，聯(lián)盟總結(jié)了近一年來在推進(jìn)“文旅+”產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展、文旅營銷合作等方面的成效。

　　一年來，“大峨眉”文旅發(fā)展聯(lián)盟不斷探索協(xié)作共進(jìn)模式，利用品牌的整體包裝、策劃和營銷，持續(xù)提升市場吸引力和綜合帶動力。不僅如此，“大峨眉”還率先打造交旅融合先行示范區(qū)。

　　2023年1月，四川省政府辦公廳印發(fā)的《大峨眉交旅融合先行示范區(qū)建設(shè)方案》提出，在樂山市、雅安市和眉山市21個縣(市、區(qū))突破行業(yè)、行政區(qū)劃壁壘，建設(shè)交旅融合先行示范區(qū)，助力“大峨眉”建設(shè)世界重要旅游目的地。預(yù)計到2025年實(shí)現(xiàn)“交通支撐文旅、文旅反哺交通”的良性循環(huán)發(fā)展。此外，聯(lián)盟還主動融入成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈，6市各縣(市、區(qū))分別在景區(qū)門票、文創(chuàng)產(chǎn)品、酒店住宿等領(lǐng)域與重慶方面簽訂合作協(xié)議，達(dá)成相關(guān)互惠合作。

　　2023年4月，“大峨眉”文旅發(fā)展聯(lián)盟走進(jìn)上海，集中推介精品文旅資源、路線。此次“走出去”，成員單位分別進(jìn)行了旅游資源介紹和產(chǎn)品展示，吸引了上海當(dāng)?shù)芈眯猩�、平臺渠道商等100余名行業(yè)代表與之深度溝通，為四川文旅聯(lián)盟營銷合作打開了新局面。

　　2023年8月，第九屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽在峨眉山市舉行，為期3天的比賽中，6000多名武術(shù)運(yùn)動員、教練員以武會友，揮灑激情。在重頭戲——“武動峨眉·金頂論劍”大型武術(shù)展演活動上，峨眉武術(shù)非遺傳承人現(xiàn)場開展了峨眉拳教學(xué)，吸引了眾多游客參與。

　　2023年9月，以“桂香巴蜀·月映柳江”為主題的“我們的節(jié)日·中秋”四川省示范活動在眉山市洪雅縣柳江古鎮(zhèn)啟幕。活動設(shè)置了國風(fēng)游戲互動、非遺表演、中華經(jīng)典誦讀等環(huán)節(jié)，不僅有描青、畫扇、投壺、蹴鞠等國風(fēng)游戲在古鎮(zhèn)核心區(qū)域舉行，牛兒燈、醉獅、翻五臺山等本土非遺表演更是隨處可見，系列活動給市民游客呈上了傳統(tǒng)文化大餐。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年，“大峨眉”文旅發(fā)展聯(lián)盟成員單位承辦了四川全省大型文旅活動200余場次，成功打造杜鵑花季、冰雪溫泉節(jié)、明月節(jié)、彭祖長壽養(yǎng)生文化節(jié)、國際漁文化月等特色活動，凸顯聯(lián)盟特色品牌業(yè)態(tài)。

　　今年3月，以“花開天府 安逸四川”為主題的2024年四川省春季文旅推介活動在洪雅縣柳江玉屏旅游度假區(qū)舉辦。成都、雅安、眉山等“大峨眉”文旅發(fā)展聯(lián)盟相關(guān)市州推介官以詩歌為載體，創(chuàng)新性開展互動對話、情景演繹、節(jié)目展演等活動，全方位展現(xiàn)四川的詩意之美。

　　“下一步，我們將創(chuàng)新宣傳形式和載體，讓聯(lián)盟形象入腦入心。”四川省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為持續(xù)發(fā)揮品牌效應(yīng)，“大峨眉”文旅發(fā)展聯(lián)盟將繼續(xù)圍繞“全域、全季、全業(yè)態(tài)”理念，在進(jìn)一步健全互動優(yōu)惠政策的同時，設(shè)計推出特色聯(lián)盟文創(chuàng)產(chǎn)品，并持續(xù)加大聯(lián)盟區(qū)域旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施力量投入，力爭2025年實(shí)現(xiàn)“大峨眉”旅游環(huán)線全線貫通。