2受眾層次 力求多樣化

　　觀眾滿意度、需求度促進產業(yè)升級

　　2017年中國全國電影總票房達到了559.11億元人民幣，同比增長了13.45%。《岡仁波齊》等影片的熱播被業(yè)界視為新興中產階級觀眾的消費升級，《唐人街探案》《紅海行動》等影片票房屢創(chuàng)新高映射出了經濟發(fā)展帶來的居民消費升級與消費品質的提升。中國電影資料館館長、中國電影藝術研究中心主任、北京電影節(jié)組委會副主席孫向輝在發(fā)表“觀眾滿意度與市場新動能”演講時著重介紹了2015年到2017年“中國電影觀眾滿意度調查”的數(shù)據分析報告，從觀賞性指數(shù)、思想性指數(shù)和傳播度三個維度進行調研歸納。報告指出，觀眾滿意度促進了中國電影類型的多樣化發(fā)展，通過泛娛樂大數(shù)據平臺藝恩的調查數(shù)據可以發(fā)現(xiàn)，雖然一些影片的票房表現(xiàn)并不突出，卻能夠在市場上獲得高度滿意評價，中國電影觀眾滿意度是推動某一類型影片在整個電影市場上大發(fā)展的關鍵之一。

　　中國對外文化集團戰(zhàn)略顧問、中國國際商會文化委員會秘書長張玉玲在首屆“電影+金融”峰會上提到，受眾需求正是電影與金融的合作切口，“目前，民眾對文化產業(yè)的需求正隨著經濟的增長而同步增長，國民的文化消費在未來會有很大的提升。從這個角度來講金融的介入是合適且必須的。”

　　發(fā)展“通吃型”電影以拓寬受眾面

　　目前，中國電影的受眾群體還是比較偏向青年人，北京大學文化產業(yè)研究院副院長、中國文化產業(yè)促進會副會長陳少峰在“華語電影發(fā)展國際論壇”上指出，“只有少數(shù)人看電影，這些人反復看，所以今天我們能取得這樣的票房是相當了不起的。然而，我們始終沒有超過美國，原因就在于我們的受眾太少，青年群體的路太窄。下一步的發(fā)展重點是借鑒國際電影，做出受眾更加廣泛的電影。”陳少峰將其稱之為“家庭文化型電影”，也就是“通吃型”，“這也是國際商業(yè)大片的主流方向，家長帶著孩子、青少年看電影。”其中，陳少峰還提到了中國動畫電影的美好前景，“動畫電影的受眾是雙重的，這就意味著這部動畫能同時搞定家長和兒童，中國目前最大的黃金檔其實就是暑期檔，暑期檔其實可以創(chuàng)造巨大的規(guī)模，但是回頭看看，我們的暑期檔都在上什么樣的電影，如果都是愛情片那么等同于放棄了暑期檔。如果說6天的春節(jié)檔可以創(chuàng)造那么多票房，那么暑期檔的時間線更長，加上電影保護措施的原因，仍然沒有達到很高的票房，說明我們沒有把握好暑期檔這個巨大的黃金檔期。”

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