近年來(lái)，隨著非遺保護(hù)工作的持續(xù)推進(jìn)，全社會(huì)傳承發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的氛圍正在形成。越來(lái)越多的非遺項(xiàng)目進(jìn)入人們視野，由此衍生的非遺品牌層出不窮，相繼打造出一張張亮麗的文化名片。

　　7月27日，由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司支持，廣東省文化廳主辦，廣州市文化廣電新聞出版局、廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心承辦，廣州文木文化發(fā)展有限公司執(zhí)行的2018非遺品牌大會(huì)在廣州舉辦。百余個(gè)非遺項(xiàng)目和品牌的相關(guān)單位代表齊聚廣州，聚焦非遺品牌建設(shè)和相關(guān)生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建問(wèn)題，共同探索我國(guó)非遺傳承、創(chuàng)新和發(fā)展的新路徑。

　　匠心+創(chuàng)新：激發(fā)非遺品牌活力

　　此次非遺品牌大會(huì)設(shè)置主題演講和圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)非遺傳承人、政府相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者、非遺相關(guān)單位代表等各方力量，探討非遺品牌的建設(shè)、發(fā)展等議題。其中，作為品牌建設(shè)的源頭活水，非遺項(xiàng)目在實(shí)踐中的鮮活事例是與會(huì)嘉賓的關(guān)注焦點(diǎn)。

　　紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)（第三季）》的播出讓山東章丘鐵鍋成為“網(wǎng)紅”。一時(shí)間，打著非遺旗號(hào)的假冒章丘鐵鍋遍布各地又很快滯銷。章丘鐵鍋臻三環(huán)品牌負(fù)責(zé)人劉紫木表示，冒牌貨滯銷的背后體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)非遺技藝的尊重。

　　“反復(fù)推介，能讓世界更了解我們。當(dāng)前是非遺走出去的最好時(shí)代。”蘇繡國(guó)家級(jí)代表性傳承人姚惠芬從2002年參加對(duì)外文化交流活動(dòng)以來(lái)，其隨身攜帶的繡花針和蘇繡作品吸引了無(wú)數(shù)外國(guó)友人。近年來(lái)，姚惠芬又將蘇繡和其他藝術(shù)門(mén)類融合，她與多位當(dāng)代藝術(shù)家合作的藝術(shù)作品曾亮相2017年第57屆威尼斯雙年展。姚惠芬還與意大利高級(jí)時(shí)裝品牌進(jìn)行跨界合作，將蘇繡推廣至世界各地。

　　社會(huì)力量賦能非遺傳承

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