不看熱門影視劇和明星扎堆的綜藝，卻在電視上或者手機(jī)上專門收看頗具專業(yè)氣息的特殊節(jié)目——文博綜藝或文博紀(jì)錄片。這是怎樣一種選擇呢?為什么文博+綜藝能收獲滿滿的流量?因為這類節(jié)目確實具有吸引人的元素，能帶給觀眾不一樣的視覺享受。
4月10日，《小瀾尋寶記》開播，這是一個內(nèi)容獨特，且具有歷史文化內(nèi)涵的虛實交互情境短視頻欄目，也由此引發(fā)了新一輪文博綜藝熱潮。
《小瀾尋寶記》劇照
●《國家寶藏》開創(chuàng)文博類節(jié)目新模式
《小瀾尋寶記》，顧名思義是要“尋寶”，去哪里尋呢?答案就在山東黃河沿岸的博物館里。
萬里黃河流經(jīng)山東九市，在東營入海。山東沿黃各市的文物寶藏是黃河文化最生動的承載與體現(xiàn)，見證了黃河沿岸世代繁衍生息、文明發(fā)展的歷史進(jìn)程。
“探黃河文物 講齊魯故事”，《小瀾尋寶記》是由山東省文化和旅游廳主辦，聯(lián)合沿黃九市博物館共同攝制推出的“沿著黃河遇見海”短視頻欄目，讓觀眾在鏡頭前去博物館里尋寶探秘，為觀眾解密黃河文物背后的故事，解讀齊魯黃河文化。
《小瀾尋寶記》只是近年來有關(guān)文物的眾多綜藝中的一個，和文物有關(guān)的節(jié)目出圈，已經(jīng)不是什么新鮮事。
“博物館熱”近幾年一直在升溫，全國很多城市的博物館都是旅游熱門目的地。比如位于濟(jì)南的山東博物館，每到周末或者節(jié)假日，抑或是有文物大展時，博物館入口前都會排起長長的參觀隊伍，這也許就是現(xiàn)在的人們對于歷史文化，對于文物的高度關(guān)注、喜愛或想從中尋求更多的知識的結(jié)果。
隨著“博物館熱”而來的就是文博類綜藝快速“發(fā)酵”，人們對這類節(jié)目越來越喜愛，收視率越來越高，文博類綜藝節(jié)目、視頻等也成為文化類綜藝節(jié)目的“搶手貨”。
這類節(jié)目的第一個熱潮是由2017年底播出的《國家寶藏》引發(fā)的。也正是因為這個節(jié)目的播出，文博類綜藝節(jié)目開始了不斷創(chuàng)新、出新。之后，央視和多家衛(wèi)視接連推出了多個特色不一的文博類綜藝節(jié)目或者紀(jì)錄片——《萬里走單騎》《文物“潮”我看》《遇見天壇》《上新了·故宮》《贏在博物館》《我在故宮修文物》《如果國寶會說話》《國寶·發(fā)現(xiàn)》《發(fā)掘記》……
這些綜藝節(jié)目，關(guān)注度高，有的甚至比熱門影視劇還要受歡迎，且好評度很高，各個年齡段觀眾都能看得進(jìn)去、看得“上癮”。從深層次看，是普通人對中國的歷史文化越來越有認(rèn)知的需求，隨之對于這些蘊(yùn)藏著歷史文化的載體——文物也更有認(rèn)知的需求。于是，博物館的文物“活”起來了，博物館漸漸成了網(wǎng)紅熱門打卡地。
●山東的文博綜藝抓住了風(fēng)口
在這股文博綜藝節(jié)目的熱潮中，山東也沒有落后，推出了自己的文物節(jié)目《文物里的山東》，于2022年7月8日開始播出。
山東歷史文化源遠(yuǎn)流長，文化底蘊(yùn)深厚，文物數(shù)量在全國名列前茅，且種類繁多�！段奈锢锏纳綎|》精選了數(shù)十件省內(nèi)有代表性、典型性的有影響力的文物，通過對其的解讀，追溯山東歷史的高光時刻。節(jié)目邀請山東大學(xué)歷史文化學(xué)院博士生導(dǎo)師欒豐實、山東博物館館長鄭同修、山東大學(xué)歷史文化學(xué)院院長方輝、山東文物考古研究院院長孫波等專家學(xué)者，為觀眾解讀文物，還原考古現(xiàn)場。同時，作家、文化學(xué)者魏新，則傳遞給觀眾富有詩意的文物觀，以物見史，以物見人。
從呈現(xiàn)方式看，《文物里的山東》更加注重敘事視角的多元性和更加開闊的表達(dá)空間。比如，節(jié)目在表現(xiàn)形式上不拘一格，適合于不同圈層，特別增加青年文物研學(xué)團(tuán)，吸引更多年輕人關(guān)注文物，關(guān)注傳統(tǒng)文化，關(guān)注中華文明的遞進(jìn)過程。節(jié)目通過設(shè)置好玩又有趣的“文物古知今”、博物館識字大賽、現(xiàn)代高科技考古、黑陶制作工藝現(xiàn)場復(fù)原等各種趣味游戲和制作體驗，讓年輕人充分感受到文物的魅力。
節(jié)目播出后，很多年輕人為了更多更深入了解節(jié)目中介紹的文物，去博物館實地參觀，使得博物館也變成了打卡地，很多文物也隨之成為“網(wǎng)紅”。
當(dāng)文博遇上綜藝，在當(dāng)下這個網(wǎng)紅不斷出現(xiàn)的新時代里，必定會碰撞出炫目的火花�！段奈锢锏纳綎|》《文物“潮”我看》《國家寶藏》等火出圈的文博類綜藝，就應(yīng)驗了這個說法。
文博綜藝節(jié)目，啟用的“明星”是各種文物，秀場就在博物館里;深邃的歷史，有趣的考古故事，文物的高“顏值”，足以讓這類節(jié)目不斷沖上熱搜，不斷引發(fā)話題。
山東還推出一檔名為《我愛博物館》的文博探索體驗節(jié)目。每期節(jié)目中，在一位博物館推薦人的帶領(lǐng)下探訪和體驗主題不同、藏品各異的博物館，在琳瑯滿目的藏品和博物館館長的對話之間，追尋歷史和文化的印記。這些博物館除了恢宏壯觀的“國家隊”，更多的則是特色鮮明、妙趣橫生的“民間博物館”。
山東的這兩個節(jié)目只是近幾年里全國各地類似節(jié)目中的一小部分。由中央廣播電視總臺、國家文物局聯(lián)合推出的《中國國寶大會》圍繞全國140多家博物館的近千件文物精品，讓選手和觀眾通過文博知識競答開啟中華五千年文明的探索之旅;北京衛(wèi)視推出的《博物館之城》以“探秘”為切口，觀眾跟隨鏡頭深入北京市內(nèi)多座博物館，并參與到館內(nèi)維護(hù)、修繕等工作中，認(rèn)識不一樣的博物館;內(nèi)蒙古衛(wèi)視大型文博綜藝《館長·請亮寶》帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)全國16個省區(qū)市，探訪國內(nèi)24座知名博物館，展示文物魅力，展現(xiàn)中華文明對世界文化發(fā)展的影響;河南衛(wèi)視與優(yōu)酷聯(lián)合出品的文化探索紀(jì)實節(jié)目《閃耀吧!中華文明》，深入三星堆、秦始皇帝陵、南海Ⅰ號、殷墟、敦煌等考古現(xiàn)場，對話各大博物館館長、一線考古隊隊長、資深文博考古專家，通過文物尋找中華文明的傳承脈絡(luò)……
各種形式、風(fēng)格的文博節(jié)目在創(chuàng)意表達(dá)方面也不斷探索，每每都能讓觀眾耳目一新;在內(nèi)容題材上的不斷拓新也為國內(nèi)文化類節(jié)目提供了新的創(chuàng)作方向。
●文博類紀(jì)錄片也能贏得收視率
2022年11月，大型考古紀(jì)錄片《城子崖》先后登陸央視和山東衛(wèi)視。本片講述了幾代考古工作者、文化學(xué)者對城子崖遺址發(fā)掘、研究及保護(hù)的故事，通過時間的推移，展現(xiàn)出他們?yōu)橹腥A文明探源付出的艱辛努力和取得的重大成就。城子崖遺址發(fā)掘出的文物及考古成果，彰顯出龍山文化和岳石文化時期，生活在這片土地上的先人們篳路藍(lán)縷、創(chuàng)造文明的故事。
以濟(jì)南市考古發(fā)現(xiàn)為題材拍攝的考古、文物紀(jì)錄片還有很多：由濟(jì)南市考古研究院與中央廣播電視總臺科教頻道合作拍攝的考古專題片《元代濟(jì)南王張榮家族墓地》上、下集于今年3月17日、18日晚在央視頻道CCTV-10《探索·發(fā)現(xiàn)》欄目首播;去年他們還合作拍攝了考古專題片《濟(jì)南元代郭氏家族墓地》和講述歷城區(qū)唐冶街道明代墓葬的《石室疑冢》;在此之前還有《濟(jì)南劉家莊商墓》《魏家莊漢墓》等。
這還只是濟(jì)南考古被拍成紀(jì)錄片的一部分，已能足夠說明濟(jì)南市近年來在考古方面取得的驕人成績。而央視拍攝的全國各地考古文物新成果紀(jì)錄片更多，比如《我在故宮修文物》等等，說明這類考古文物的紀(jì)錄片是具有文化內(nèi)涵和價值的，也能夠贏得收視率。
●年輕人成文博類節(jié)目消費主力
今年2月份，優(yōu)酷發(fā)布了《2022傳統(tǒng)文化節(jié)目數(shù)據(jù)報告》。《報告》顯示，國風(fēng)國潮成熒屏生力軍，9.5億人次通過觀看視聽節(jié)目擁抱傳統(tǒng)文化。年輕人與傳統(tǒng)文化實現(xiàn)雙向奔赴，90后、00后觀看占比七成。超六成“Z世代”認(rèn)為，傳統(tǒng)文化節(jié)目深度創(chuàng)新，場景、劇情設(shè)計等極具感染力，傳達(dá)了中華傳統(tǒng)文化的思想內(nèi)涵，是學(xué)習(xí)了解傳統(tǒng)文化的窗口。
根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年傳統(tǒng)文化節(jié)目累計觀看時長達(dá)8446萬小時，相比2021年增長近6倍。眾多受訪網(wǎng)友表示，《國家寶藏之文物季》《典籍里的中國第二季》《元宵奇妙游》《博物館之城》等節(jié)目最受年輕人歡迎，傳統(tǒng)文化節(jié)目持續(xù)出圈。
《報告》顯示，文博節(jié)目95后觀眾中占比達(dá)到35.5%，成為主力軍，含90后在內(nèi)的年輕人占比近六成。眾多受訪網(wǎng)友表示，《國家寶藏》第三季、《我在故宮修文物》電影版、《博物館之夜》、《隱秘的細(xì)節(jié)》等文物類、考古類節(jié)目最受年輕人歡迎。
觀看傳統(tǒng)文化節(jié)目的原因是什么?為什么年輕人成了主力軍?
超六成年輕網(wǎng)友認(rèn)為，文博節(jié)目弘揚傳統(tǒng)文化、契合時代精神;同時，兼具知識與趣味，有獲得感。他們希望通過“打卡”文博節(jié)目學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化及歷史知識，體悟文物背后的精神價值。傳統(tǒng)文化節(jié)目場景和劇情設(shè)計等極具感染力，傳達(dá)了中華傳統(tǒng)文化的思想內(nèi)涵，是學(xué)習(xí)和了解傳統(tǒng)文化的重要途徑。如今，傳統(tǒng)文化節(jié)目深入人心，眾多受訪網(wǎng)友表示，內(nèi)容形式深度創(chuàng)新，以視覺上的“新奇特”豐富藝術(shù)創(chuàng)作空間，充分闡釋了中國精神和中國價值，讓傳統(tǒng)文化大放異彩。
文博類節(jié)目雖然是在介紹考古、文物，但實際上卻是在講述中國的歷史文化，將中國的歷史文脈梳理清楚，講給觀眾們。節(jié)目鋪陳情節(jié)，從不同層面創(chuàng)新，吸引不同的受眾群體。創(chuàng)新傳播形式的文博節(jié)目，向創(chuàng)作者提出了更為專業(yè)的拍攝要求。用生動的方式，引領(lǐng)人們對文物、考古的探尋，去深入理解中華文明的文化自信，讓廣大觀眾在一場場視覺盛宴中，感受到文化的深遠(yuǎn)，文物的價值;更讓收藏在博物館里的文物，以一種最新的方式“活起來”，一樣可以帶來熱門影視劇那樣的“大流量”，帶給人們更多、更好、更神奇的視覺享受。(完) |
