3月24日，美的集團(tuán)首度攜手天貓舉辦的為期一周的“美的品牌周”拉開帷幕，作為此次活動(dòng)的重要發(fā)起者及參與者，美的生活電器精心策劃了節(jié)奏緊密的營(yíng)銷組合拳，攜40余款高品質(zhì)產(chǎn)品重磅來(lái)襲，全面發(fā)力電商市場(chǎng)，在拉升產(chǎn)品銷量的同時(shí)，積累電商經(jīng)驗(yàn)，為集團(tuán)組建電子商務(wù)公司做出貢獻(xiàn)。
美的新型電商模式“強(qiáng)勢(shì)”來(lái)襲 勇創(chuàng)網(wǎng)銷奇跡
美的生活電器電子商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，近年來(lái)，電子商務(wù)平臺(tái)飛速發(fā)展，很多企業(yè)一直將價(jià)格戰(zhàn)作為其擴(kuò)張的主要手段，不惜破壞品牌用低價(jià)贏流量，使電商平臺(tái)上存在許多低價(jià)的商品，消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)非常差。此次美的生活電器則秉承著品質(zhì)化的路線，向消費(fèi)者們提供更多高品質(zhì)，高性價(jià)比的產(chǎn)品，以此突破電商市場(chǎng)低價(jià)格發(fā)展怪圈，勇創(chuàng)電商奇跡。
為此，在美的品牌周之前，美的生活電器可謂做足了準(zhǔn)備。在策劃此場(chǎng)促銷活動(dòng)之前，就充分考慮到消費(fèi)者體驗(yàn)這一關(guān)鍵要素，提出了“為消費(fèi)者提供真正有品質(zhì)的產(chǎn)品，打造品質(zhì)化消費(fèi)體驗(yàn)”的總體策劃思路�；顒�(dòng)中更是憑借重磅推出的多種高品質(zhì)產(chǎn)品和全新的營(yíng)銷方式，點(diǎn)燃消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，引爆電商平臺(tái)。
進(jìn)一步拓展電商發(fā)展路線 力挑組建集團(tuán)電子商務(wù)公司重任
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，電商市場(chǎng)已經(jīng)成為家電企業(yè)新的銷售增長(zhǎng)點(diǎn)，因此美的生活電器一直在努力開拓電商市場(chǎng)。早在2013年年初，美的生活電器電子商務(wù)就在不到15人且平均年齡只有27歲的團(tuán)隊(duì)中，硬是把美的生活電器電商整體銷售額做到了15億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)70%以上，一舉奠定了其在美的集團(tuán)電商發(fā)展中的整體地位。
如今，美的生活電器還承擔(dān)著組建美的集團(tuán)電子商務(wù)公司的重任。為此美的生活電器早在2014年3月初就與天貓建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并且把全淘銷售目標(biāo)定為20億，直接向著小家電網(wǎng)銷冠軍發(fā)起沖擊。
行業(yè)人士表示，“美的品牌周”促銷活動(dòng)作為繼美的生活電器與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系后雙方合作的首次爆發(fā)式大練兵，在這個(gè)過(guò)程中，美的生活電器進(jìn)一步積累了電商市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。待美的集團(tuán)電子商務(wù)公司成立后，美的生活電器將會(huì)有更好的發(fā)展前景，其20億元全淘銷售目標(biāo)和小家電網(wǎng)銷冠軍的夢(mèng)想將會(huì)越來(lái)越近。 |
