奢侈品每年一度的“習(xí)慣性漲價(jià)”并未因增長(zhǎng)的放緩而停止。
昨日(4月21日)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從卡地亞[微博]官方客服處獲悉，卡地亞大部分產(chǎn)品自昨日起實(shí)行價(jià)格調(diào)整，但并未告知價(jià)格調(diào)整范圍，皆因不同產(chǎn)品而定。據(jù)悉，此次提價(jià)并非只針對(duì)中國方面實(shí)行，在其他國家同樣也有相應(yīng)動(dòng)作。
據(jù)了解，這并非是卡地亞一家的提價(jià)行為。《北京商報(bào)》援引時(shí)尚電商網(wǎng)站走秀網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人的說法稱，公司內(nèi)部近期得到歐洲供應(yīng)商通知，從4月14日起，香奈兒[微博]漲幅達(dá)到15%。幾乎同一時(shí)間，菲拉格慕通知部分商品平均提價(jià)人民幣(6.2274, 0.0032,0.05%)400元，卡地亞此次提價(jià)則在6%至10%。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從菲拉格慕上海專賣店的工作人員處了解得知，菲拉格慕包括服飾、皮具以及鞋履等的部分產(chǎn)品已于4月18日提價(jià)，就鞋履而言，漲幅從幾百元至1000元不等。
中投顧問高級(jí)研究員薛勝文對(duì)此指出，作為奢侈品，價(jià)格無疑是其比較重要的表現(xiàn)形式之一，所以奢侈品需要不斷調(diào)價(jià)以維持品牌定位和形象�；诖�，年年調(diào)價(jià)已經(jīng)成為規(guī)律。雖然以中國為首的亞洲奢侈品市場(chǎng)較為低迷，但并不是終端價(jià)格過高所致，而是反腐力度加強(qiáng)所致。在奢侈品銷售市場(chǎng)中，高價(jià)非但不會(huì)阻礙銷售反而會(huì)刺激消費(fèi)者的購買欲望利于銷售。
就此次奢侈品的漲幅而言，尤以香奈兒15%的漲幅關(guān)注度最高。據(jù)悉，ClassicFlap系列中號(hào)，大號(hào)提價(jià)450歐元；2.25系列每個(gè)尺寸提價(jià)450歐元；LeBoy系列中號(hào)則提價(jià)300歐元，漲幅在15%左右。
薛勝文認(rèn)為，“2010年、2011年香奈兒調(diào)價(jià)幅度分別是20%~40%和20%~30%，而2012年調(diào)價(jià)幅度為10%~15%，粗略估計(jì)香奈兒5年間漲價(jià)幅度超過15%。”
不過，香奈兒此番漲價(jià)覆蓋的是歐洲地區(qū)與美國市場(chǎng)，并不包括中國市場(chǎng)在內(nèi)。香奈兒官方客服人員向記者表示對(duì)漲價(jià)一事并不知情，“目前國內(nèi)還暫未收到相關(guān)提價(jià)的信息。”
“奢侈品的消費(fèi)人群對(duì)價(jià)格并不敏感，即便是5%~10%的漲幅也不會(huì)對(duì)購買者的購買行為產(chǎn)生影響。”資深零售專家丁利國此前就曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。
|
