國民女神趙麗穎代言的君樂寶君暢乳酸菌開始全國市場(chǎng)發(fā)力，加快布局常溫乳酸菌市場(chǎng)。
3月22日上午，君樂寶“君暢乳酸菌全國上市暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”在成都舉行。在全國近千名經(jīng)銷商的見證下，君暢與來自全球的供應(yīng)商共同發(fā)起“常溫乳酸菌品質(zhì)升級(jí)聯(lián)盟”保障產(chǎn)品領(lǐng)先品質(zhì)，并聯(lián)合代言人趙麗穎正式發(fā)布“我的暢活法”全新品牌主張。
據(jù)了解，君暢乳酸菌上市以來一直受到市場(chǎng)的熱烈追捧，2015年銷售增長(zhǎng)率高達(dá)300%。“君樂寶已將做大君暢作為繼奶粉之后布局全國的戰(zhàn)略舉措，進(jìn)一步發(fā)力全國市場(chǎng)，”君樂寶乳業(yè)常溫事業(yè)部總經(jīng)理屈殿令介紹， 2016年，君暢產(chǎn)品升級(jí)并正式發(fā)力全國市場(chǎng)，將以大華北市場(chǎng)為根據(jù)地，向全國市場(chǎng)擴(kuò)張，引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)，促進(jìn)整個(gè)常溫乳酸菌行業(yè)升級(jí)。
常溫乳酸菌“黃金時(shí)代”已來
“常溫乳酸菌市場(chǎng)充滿活力，各大廠商不斷涌入常溫乳酸菌市場(chǎng)。”在AC尼爾森快速消費(fèi)品研究部總監(jiān)肖瀟看來，“常溫乳酸菌‘黃金時(shí)代’已來”。
根據(jù)肖瀟公布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，近年來常溫乳酸菌飲料市場(chǎng)持續(xù)保持快速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)速度持續(xù)多年保持在40%以上，成為乳品行業(yè)增長(zhǎng)很快的品類。
“常溫乳酸菌飲料市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，是因?yàn)槠錆M足了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。”營養(yǎng)學(xué)專家于小冬解釋稱，低溫冷灌裝的常溫乳酸菌飲料更迎合年輕消費(fèi)者在營養(yǎng)與功能上的訴求，同時(shí)又能適應(yīng)不同飲用場(chǎng)景，更便利、更暢快地滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求，將成為未來幾年更具潛力的一個(gè)品類。
目前中國常溫乳酸菌市場(chǎng)百花齊放，然而更多品牌主要集中在區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，全國性的品牌還沒有出現(xiàn)。君暢率先全國上市，借機(jī)進(jìn)行全國市場(chǎng)布局。
“正是因?yàn)榭粗辛顺厝樗峋袌?chǎng)巨大的市場(chǎng)潛力，君樂寶已將做大君暢作為繼奶粉之后布局全國的戰(zhàn)略舉措，進(jìn)一步發(fā)力全國市場(chǎng)。”君樂寶乳業(yè)執(zhí)行總裁仲巖表示，未來5年，君樂寶將把君暢作為戰(zhàn)略布局的拳頭產(chǎn)品，力爭(zhēng)將其打造成年銷售額50億元的超級(jí)大單品，并借此提升君樂寶作為全國綜合性乳企的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
實(shí)際上，君暢乳酸菌上市以來一直受到市場(chǎng)的熱烈追捧，2015年銷售增長(zhǎng)率高達(dá)300%。
“乳酸菌飲料是健康飲料，目前是處在快消品幾個(gè)大品類的風(fēng)口。未來常溫乳酸菌市場(chǎng)規(guī)模起碼是300億，君樂寶切分50億的戰(zhàn)略目標(biāo)是可觸達(dá)的一個(gè)機(jī)會(huì)。”君樂寶乳業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出。
君暢從華北向全國擴(kuò)張
河北乳企君樂寶乳業(yè)在行業(yè)內(nèi)不是新人，但在部分品類領(lǐng)域里卻是讓同行擔(dān)心的新晉闖入者。從2013年以低價(jià)嬰幼兒配方奶粉開始，君樂寶陸續(xù)發(fā)布了令人出其不意的新品類和營銷戰(zhàn)略。
2016年，君暢產(chǎn)品升級(jí)并正式發(fā)力全國市場(chǎng)，將以大華北市場(chǎng)為根據(jù)地，向全國市場(chǎng)擴(kuò)張。
據(jù)悉，君暢目前主要市場(chǎng)在河北、河南、山西、山東、江蘇等6省，很快，君暢將向更多省份鋪貨，就像君樂寶的奶粉一樣，遍布大江南北。
22日的發(fā)布會(huì)上，君樂寶與德國博世集團(tuán)、丹麥科漢森公司等國際供應(yīng)商共同發(fā)起成立“常溫乳酸菌品質(zhì)升級(jí)聯(lián)盟”，運(yùn)用全球領(lǐng)先工藝保障君暢產(chǎn)品的領(lǐng)先品質(zhì)，以低溫冷灌裝及瓶口易撕等領(lǐng)先工藝推動(dòng)整個(gè)常溫乳酸菌行業(yè)的品質(zhì)升級(jí)。
屈殿令介紹，君暢依托君樂寶乳業(yè)21年的乳制品研發(fā)實(shí)力，采用國家專利菌種N1115，同時(shí)全面引進(jìn)全球領(lǐng)先的工藝設(shè)備，與德國博世、丹麥科漢森等全球領(lǐng)先的設(shè)備、菌種公司合作，匯聚全球之力，打造一流產(chǎn)品。
據(jù)了解，君樂寶是國內(nèi)率先引進(jìn)博世集團(tuán)低溫冷灌裝生產(chǎn)線的乳品企業(yè)。“作為歐洲無菌設(shè)備制造的領(lǐng)導(dǎo)者，博世之所以選擇君樂寶合作，是因?yàn)槠湓诋a(chǎn)品品質(zhì)上精益求精的精神與博世的品牌理念高度吻合。”博世集團(tuán)亞太區(qū)銷售總監(jiān)Boris Becker在會(huì)上對(duì)君暢表示了高度認(rèn)可，“引進(jìn)低溫冷灌裝生產(chǎn)線可使君暢產(chǎn)品更加安全可靠、口感更優(yōu)，同時(shí)更大程度保留產(chǎn)品的營養(yǎng)。”
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