線上渠道將收獲紅利

    “降低日用消費(fèi)品關(guān)稅的確會(huì)對(duì)代購(gòu)產(chǎn)生一定沖擊，特別是成交量、利潤(rùn)等與價(jià)格息息相關(guān)的方面，所以這將促使更多的代購(gòu)將重心轉(zhuǎn)移——降低普通日用品類(lèi)的比重，轉(zhuǎn)而做附加值較高或者比較稀缺的貨品。”從事歐美進(jìn)口化妝品代購(gòu)的“亦如家”負(fù)責(zé)人劉亦如對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示。
    劉亦如透露，單價(jià)較高的比如手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品或者海外名牌奢侈品等，即使關(guān)稅下調(diào)了也比在海外貴不少，因此它們的代購(gòu)基本上不會(huì)受到影響。
    孫翔分析，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品主要有3種渠道：一是一般貿(mào)易，消費(fèi)者在實(shí)體店比如商超等購(gòu)買(mǎi)；二是跨境電商；三是直接海淘或海外代購(gòu)。此次關(guān)稅調(diào)整主要影響的是一般貿(mào)易，僅涉及到從生產(chǎn)商到代理商、分銷(xiāo)商之間的層層議價(jià)，因此對(duì)代購(gòu)的影響并不太大。
    史明介紹，目前在國(guó)內(nèi)運(yùn)作較好的進(jìn)口品基本遵循兩大邏輯：從跨境電商到一般貿(mào)易、先電商后線下。“你可以從電商渠道買(mǎi)到線下商場(chǎng)中很難買(mǎi)到的西班牙、拉脫維亞等地的化妝品小眾品牌，這類(lèi)品牌很受代購(gòu)渠道的歡迎，畢竟沒(méi)有形成正面競(jìng)爭(zhēng)。”
    史明認(rèn)為，線上和線下兩大渠道，在關(guān)稅降低上，顯然線上渠道將收獲一波紅利。
    《天貓國(guó)際跨境消費(fèi)洞察報(bào)告——線上90、95后消費(fèi)人群淺析》也顯示，除傳統(tǒng)的美、日、韓外，2017年前3季度，消費(fèi)者通過(guò)天貓國(guó)際購(gòu)買(mǎi)的來(lái)自西班牙、馬來(lái)西亞、新加坡、奧地利等新興國(guó)家的化妝品增速明顯上升。

倒逼國(guó)內(nèi)質(zhì)價(jià)革命

    “我左手拿的是一款國(guó)產(chǎn)品牌的BB霜，零售價(jià)168元；右手拿的是韓國(guó)某品牌的經(jīng)典BB霜，代購(gòu)價(jià)格只要128元。雖然不能單純比較價(jià)格，但很多消費(fèi)者還是偏向于選購(gòu)海外品牌的化妝品。”Windy Liu對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，現(xiàn)今海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的渠道越來(lái)越通暢，給國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)了較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
    劉亦如表示，尤其是社交的可視化，如微信、微博、直播、短視頻等帶動(dòng)了彩妝的熱銷(xiāo)，一些美妝博主也樂(lè)于推薦海外品牌。究其根本，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的品牌溢價(jià)率過(guò)高，而國(guó)外品牌的重心大都放在研發(fā)上，而且對(duì)消費(fèi)者的研究正在逐步細(xì)膩化。
    中國(guó)品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)研究院副院長(zhǎng)李放對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品的差價(jià)成為消費(fèi)外流的主要原因，降低關(guān)稅直接有助于將大量外流的消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)。“關(guān)稅下調(diào)，進(jìn)口產(chǎn)品的流通量必然增大，將倒逼國(guó)內(nèi)日用消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)進(jìn)行質(zhì)量革命、價(jià)格革命，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。”

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