以一件單價10000元的實木雙人床為例，十年前企業(yè)能從這張床上獲得30%的毛利，但現在這張床的毛利僅為15%，其中85%是產品的成本費用，共包含原料成本、經營成本(各種稅費、員工工資、借貸還款利息等)、銷售成本(各種場地租金、租賃費用、各地區(qū)用于促銷的促銷費用等)和售后服務成本。

   【分析】市場有需求企業(yè)才敢漲價

    據某業(yè)內資深人士稱，受上游房地產市場影響，家具市場略有收緊，大部分家具企業(yè)負責人都叫苦不迭，但總體來講大品牌企業(yè)的產品價格仍保持上升態(tài)勢。

    中國家具協(xié)會所（會所裝修效果圖）公布的數據顯示，2014年1至3月，家具制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)(主營業(yè)務收入2000萬元以上的企業(yè))主營業(yè)務收入1496.04億元，累計同比增長10.57%。在平均價格大幅上漲的背景下，家具產品總銷售額的漲幅并不是特別大。

    與美國、英國等發(fā)達國家不同，中國人對家有著特殊的情結，在房價持續(xù)高漲的情況下，人們也不會停止購買住房。而消費者只要買房、換房，就一定要購買家具。在一些發(fā)達國家，二手家具是消費者的主要選擇之一，但是中國的二手家具市場一直處于較為落后的階段，中國消費者在購買家具產品時，至少95%以上的人們會選擇購買全新的家具。該業(yè)內資深人士稱，正是這種持續(xù)的、穩(wěn)定的市場需求，讓家具企業(yè)敢于漲價，不懼怕有價無市。

    經濟形勢對價格有所波及

    原材料、人工成本、物流成本……家具產品價格上漲的背后，確實存在一定的被動性。

    放眼其它行業(yè)，又有誰跳出了漲價的浪潮?2012年，通州九棵樹地區(qū)的平均房價為13000元/平方米，2014年，該地區(qū)平均房價已飆升至26000元/平方米，兩年時間房價整整翻了一番。除了近年來漲價最兇的房市外，蔬菜水果、服裝、藥品等不同類別的產品，也都難逃漲價的命運。

    而且伴隨著越來越多的國際家具企業(yè)進入中國市場，國產家具的價格也紛紛向國際價格看齊。相比于歐美家具市場的產品價格，中國家具市場的產品價格起點低可能也是其高頻率漲價的原因之一。

    商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍曾在某媒體采訪時提到，近幾年我國房價過快上漲、就業(yè)問題以及產能過剩等問題，都與金融危機時推出的四萬億刺激計劃有一定的關系。而在我國目前這種大的經濟背景下，家具產品價格上漲多少受其影響。

    家具產品價格頻漲為什么沒人管?

    因為家具屬于充分市場化的行業(yè)。價格調節(jié)完全依靠“市場”這只看不見的手。當然，家具產品價格上漲的背后，不排除存在一部分企業(yè)串通起來操縱市場，面對這種情況，政府有關部門自會依照相關法律法規(guī)懲處這些合謀者。

    在競爭的過程中，市場會將一些并不具備漲價資格的企業(yè)淘汰出局。其實漲價并不可怕，可怕的是毫無理由的亂漲價。在“洗牌”的過程中，企業(yè)應更多地將眼光放長遠，盈利不能單靠提高價格這“一招鮮”。此時此刻，企業(yè)應當更多地思考怎樣練好內功，因為家居市場的未來將是高附加值品牌的天下。

 2/2   首頁 上一頁 1 2