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小米：借力Uber開拓海外市場
在成立不到5年的時間里，小米已成為全球排名第四的智能手機(jī)廠商，出貨量僅次于三星、蘋果和聯(lián)想。2014年，小米的智能手機(jī)出貨量達(dá)到5770萬部，同比增長超過200%。小米估計，2015年的智能手機(jī)出貨量將為8000萬至1億部。然而，小米的銷售正在“撞墻”�！杜聿┥虡I(yè)周刊》7月刊文稱，今年以來，中國智能手機(jī)市場的增長正在放緩，這已經(jīng)給中國國內(nèi)外智能手機(jī)廠商的業(yè)績帶來了明顯影響。
7月2日，小米CEO雷軍表示，2015年上半年智能手機(jī)出貨量為3470萬部，同比增長率僅為33%。盡管許多智能手機(jī)廠商都會為這樣的增長率感到高興，但對習(xí)慣于三位數(shù)增長率的小米而言，這樣的增長速度太慢。彭博Intelligence的分析師指出，小米增長放緩的主要原因在于，中國本土市場“正逐漸飽和”。
所以，開拓海外市場成為國內(nèi)手機(jī)廠商發(fā)展的必然趨勢。
小米自去年7月進(jìn)入印度市場后，憑借高性價比的智能手機(jī)產(chǎn)品大受歡迎，不到5個月時間里就在印度賣出了100多萬部。根據(jù)IDC的一項市場調(diào)研報告，小米在去年四季度獲得印度智能手機(jī)市場4%的市場份額，成為印度市場第五大智能手機(jī)廠商。而且，印度的手機(jī)市場潛力巨大，據(jù)IDC測算，印度今年智能手機(jī)銷量將在1.2億部，但相較12億多的人口總數(shù)，普及率僅為10%。
然而，印度只是小米出海的首站，逐漸走向全球才是小米的終極目標(biāo)。據(jù)《印度商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)報》3月10日報道，自2013年8月小米聘用前谷歌Android高管雨果巴拉擔(dān)任其全球副總裁后，雨果巴拉明確表示小米的首要目標(biāo)并不是富裕的西方國家，而是如印度、俄羅斯、印尼、拉美、泰國等注重性價比的地區(qū)，在這些市場，小米能夠復(fù)制在中國取得的成功。
其實，手機(jī)出海難免會面臨諸多阻礙，比如本地化、專利、銷售渠道等等，東南亞地區(qū)的電商發(fā)展不及國內(nèi)，渠道是限制小米在東南亞地區(qū)發(fā)展的重要因素。然而，Uber早在2013年就登陸新加坡及馬來西亞市場，至今已經(jīng)有比較穩(wěn)定而且巨大的用戶群體，小米選擇與Uber聯(lián)手，一方面為小米拓展海外市場豐富了銷售渠道，另一方面由于Uber龐大用戶基數(shù)，也擴(kuò)大了小米在東南亞的知名度。而對于Uber而言，與小米合作也是一種重要的變現(xiàn)方式。總之，小米與Uber強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是一次互利共贏的明智之舉。
結(jié)語
小米與Uber的聯(lián)合是移動電商的全新商業(yè)模式，但也是一次全新的挑戰(zhàn)，這種全新的商業(yè)模式能否贏得用戶的認(rèn)可，還有待市場考驗。 2/2 首頁 上一頁 1 2 |
