盡管在20年的招標(biāo)歷史中首次未公布最終招標(biāo)數(shù)額，但昨日中央電視臺梅地亞中心的廣告招標(biāo)現(xiàn)場依然是一場毫無懸念的“豪門”盛宴。
“單個最高價企業(yè)可能是天貓，中標(biāo)2014年世界杯《射手榜》全媒體合作伙伴，中標(biāo)額1.416億元；露露總中標(biāo)額排名第一，超過了5億元。”昨日，“中央電視臺2014年黃金資源廣告招標(biāo)會”現(xiàn)場，某央視廣告代理公司負(fù)責(zé)人向《第一財經(jīng)（微博)日報》透露。
雖然具體數(shù)據(jù)并未公開，但該人士表示，招標(biāo)總額應(yīng)當(dāng)超過去年，但漲幅不會太大。央視廣告中心也以“穩(wěn)中有升”形容招標(biāo)結(jié)果。
值得注意的是，去年一擲千金的白酒行業(yè)今年整體沉寂，已經(jīng)跌出了前三大行業(yè)。
半揭標(biāo)“穩(wěn)中有升”
由于在持續(xù)20年的廣告現(xiàn)場招標(biāo)中首次采用不公布中標(biāo)總額的形式，昨日人頭攢動、頻頻舉牌的招標(biāo)現(xiàn)場更多了幾分撲朔迷離。
“因為還有之前簽約銷售的部分，一些藏著的‘大戶’還不能馬上看出來，20多家廣告代理公司手里都攥著一些沒公開的名字。”前述央視廣告代理公司負(fù)責(zé)人向本報透露，“但從現(xiàn)場能看出來，最后招標(biāo)總額肯定比去年高，但漲幅不會太大。”
公開信息顯示，2010年~2012年的3年中，中央電視臺黃金資源廣告現(xiàn)場招標(biāo)會成交額分別為126億、142.58億和158億，平均增長維持在13%上下。
據(jù)悉，2014年央視廣告招標(biāo)預(yù)售分簽約認(rèn)購和現(xiàn)場招標(biāo)兩部分，9月17日~10月31日為簽約認(rèn)購，11月18日為現(xiàn)場招標(biāo)；11月18日的現(xiàn)場招標(biāo)分為七輪，其中兩輪是明標(biāo)拍賣，五輪是暗標(biāo)競投——其中，簽約比例有所增加，現(xiàn)場招標(biāo)比例有所減少。
來自央視廣告中心的信息顯示，簽約認(rèn)購資源和現(xiàn)場招標(biāo)資源最大的不同在于：現(xiàn)場招標(biāo)的資源預(yù)算規(guī)模會相對較大，都是影響力最大、最為黃金和稀缺的資源，以《新聞聯(lián)播》、《焦點訪談》這兩檔代表性新聞資源冠名為主；簽約認(rèn)購資源則是為了滿足更多不同規(guī)模、不同類型企業(yè)的需求而設(shè)置的，預(yù)算等級更豐富，大中小型企業(yè)都可以進(jìn)入，包括冠名、特約以及套裝廣告等形式。
2014年廣告招標(biāo)預(yù)售產(chǎn)品數(shù)量178個，遠(yuǎn)多于上一年的99個；現(xiàn)場招標(biāo)產(chǎn)品超過200個，另外新增了67個新媒體產(chǎn)品，對應(yīng)各類企業(yè)需求。
當(dāng)日，加多寶在招標(biāo)現(xiàn)場公布了此前簽約認(rèn)購和當(dāng)日現(xiàn)場中標(biāo)的結(jié)果——包括搶下“2014央視春節(jié)晚會”兩家“特約企業(yè)”中的一席、天氣預(yù)報1+1及世界杯黃金時段廣告資源；與此同時，現(xiàn)場招標(biāo)部分，加多寶以5996萬元獨家冠名《開講啦》，成為當(dāng)日最惹眼的贏家之一。
由于包括浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等在內(nèi)的省級衛(wèi)視已經(jīng)在本月初先于央視廣告招標(biāo)，加之近年愈演愈烈的省級、央視兩級資源競爭，本次央視招標(biāo)一度被認(rèn)為可能成為二者此消彼長的“轉(zhuǎn)折年”。
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